雷诺金盾铜门决胜市场杀手锏之圈层营销

 随着中国经济的飞速发展和社会财富的快速增长，中国社会已经孕育出一个新兴的高端消费阶层。新兴的高端消费阶层基于血缘、地缘，或基于经济水平、社会地位、文化等因素，推衍出一个与自己相关的“圈层”。雷诺•金盾铜门及时瞄准市场机遇，针对喜爱铜门、热爱铜文化高端消费群体展开圈层营销，从而形成了一个富有特色的雷诺•金盾铜门圈层。圈层营销成为雷诺•金盾铜门继价值营销、顾问营销之后又一把决胜市场的杀手锏。

常言道“"物以类聚，人以群分"，若用"圈层"去理解这句话中的"群"，那么"群"属于"圈层"，在“圈层”社会结构的环境下，圈层成员的消费习惯受到自己所处“圈层”的影响，需要通过消费来体现其所属“圈层”"的特质，维护自己所处“圈层”的关系，消费已成为高端消费者自我标榜“圈层”特质的方式。雷诺•金盾铜门从高端消费者需要对其所处“圈层”文化的标识消费需求出发，在产品的功能与设计、研发上融入时代精神，为雷诺•金盾铜门注入了奢华尊贵的精神内涵。公司还开行业先河，率先在行业内推出私人尊享的铜门高级定制服务，让高端消费者根据根据自己的个性及品位创造一樘仅属于自己的铜门，满足高端消费者突显自己"社会地位"的强烈诉求，也为其贴上了明确的圈层标识。雷诺•金盾铜门通过至上品质及至尊服务，让雷诺•金盾圈层成员获得精神归属感与内心荣耀感，受到高端消费阶层热捧，以泉州市场为例，客户包括了宝珊花园别墅、海景花园别墅、千亿山庄别墅等等高端业主。

“圈层”本身就是一个熟人群体，熟人环境中，亲朋好友的推荐效度最高。对于雷诺•金盾而言，忠实客户是最为有效地品牌传播切入点，通过老客户为核心的“圈层”开展品牌传播，大大提高了雷诺•金盾的铜门高级定制理念在忠实客户所涉及的“圈层”中自发传播的可能性，这样的品牌传播更为有效。据调研数据显示，“亲朋好友的推荐”在雷诺•金盾传播中消费者信赖度最高达到35.8%，远高于其他传播途径。雷诺•金盾的圈层生活是一种难以复制的效应，它吸引对高品质生活怀有同样期待并拥有着卓尔不凡人生价值观和喜欢独一无二私人物品的高端消费群体，同时又通过雷诺•金盾圈层使他们得以集合，并进一步吸引越来越多的同阶层群体进驻，随之实现圈层的扩大。借助于圈层的扩散传播，雷诺•金盾的圈层不断向外辐射扩散。雷诺•金盾的圈层，从地域上划分，由近及远，分别是雷诺•金盾大本营所在地福建的客户圈层;二是珠江三角洲及广东的客户圈层;三是全国的客户圈层，四是全球各国的客户圈层。

雷诺•金盾圈层的崛起代表着追求雅致奢华思想的觉醒。财富的象征不再停留于浮华与表象，是理性的回归与对生活本源的探索，一樘门、一铜饰，彰显学识与洞见，抛弃随波逐流的物质炫耀，不经意间流露领导潮流的品位与灼见。雷诺•金盾诚邀尊贵的您加入雷诺•金盾的圈层，标识自己卓尔不凡的品位，凸显自己出类拔萃的社会地位。