预析木门行业五大发展趋势

 受国家房地产限购、原材料成本上涨、外部经济环境点因素的影响，中国木门企业利润大幅缩水，行业发展迟缓。为平衡度过困境，木门品牌企业不断加强经营和管理，调整战略目标。据相关情况的预测，2012年木门行业将呈现五大发展趋势。

趋势一：品牌营销是关键

伴着消费者消费观念的不断提升，消费者对木门材质、功能和外观等有了更高的需求外，对品牌的认可程度也日渐攀升。目前，木门市场同质化竞争严重，行业内刚出现一种新型产品，其它企业立即跟风上市模仿品。因此，品牌建设是木门企业谋求长远发展的出路。

清华大学总裁班营销专家、知名讲师刘东明提出，很多企业加大产品的宣传，即忽视了产品体现的价值观念，即品牌观念。品牌定位要先吆喝起来，传播推广是建立在对品牌定位规划的基础之上，尤其是对核心价值的提炼。

趋势二：环保概念成主流

虽然生态门被消费者接受尚需一些时日，但现阶段环保材料是家装的热门，各大门企仍在不断努力改进生态门，打造环保木门概念。另外，全球环境问题日益突出，绿色环保声势越来越大。在低碳环保的大背景下，木门行业的原材料控制及新材料研发将成为重心，可持续性、耐用性等词将会被用于木门的选材、工艺上。

趋势三：网络营销与传统营销相结合

据权威统计，今年我国电子商务的销售规模将达到5760亿。电子商务低成本、广影响、快传播等优势受到商家的青睐，木门企业同样不会错过这样一个优势渠道。

虽然现阶段网购木门产品尚未成熟，监管问题未能得到有效解决办法，但集展示、销售、服务于一体的电子商务平台仍享尽消费者的宠爱，网络营销将成为未来木门企业发展的重要销售渠道。但是受木门行业自身特点的限制，木门企业无法仅依靠网络营销生存，未来必定是网络营销与传统营销相结合的发展模式。

趋势四：消费生力军崛起

随着人口年龄结构的变化，年轻一代特别是“80后”俨然成为木门产品消费的“生力军”。“80后”消费群体是“感官型消费”代表，因而店面大小、设计风格都可能成为影响他们购买木门的重要因素。面对在信息时代成长的“80后”消费群体，木门企业要根据其消费特征，采取新的营销模式，不断推出不同风格的产品，迎合追求个性、时尚的消费群体。

趋势五：细分市场 差异化营销致胜

当前的木门市场面临产品同质化严重，一线城市市场饱和，原材料价格上涨等问题，市场竞争激烈。有些企业在一线城市市场饱和的情况下，将目光投向二、三线城市;有些企业顺应时代需求，推出生态门等环保概念木门;有些企业聘请国内设计师设计独具个性的木门……木门企业细分市场进行差异化营销已是大势所趋。