意博门窗总经理张晓林：融合家居文化 玩转品牌发展

万众期待的2015年第十七届中国(广州)国际建筑装饰博览会(以下简称广州建博会)于2015年7月8日-11日在广州中国进出口商品交易会展馆(广州阅江中路380号)举行。届时，来自国内外上千品牌企业纷纷到场。中华门窗网作为战略合作媒体，本次也派遣了7组精英团队，全面深入展会现场，以“定制家•中华行”为主题，第一时间全程报道展会盛况，并对意博门窗总经理张晓林进行了独家专访。

经过17年的发展进步，广州建博会现已成长为亚洲乃至世界规模最大、品类最齐全的建筑装饰类展会。每年色、型、质、用俱全的产品都令广大观展人员应接不暇。作为建材业年度盛会，广州建博会业通过对市场动态的准确把握和行业的深入了解，始终坚持“为建筑装饰行业提供完整解决方案”的办展理念，倾力打造建筑装饰行业的第一商贸盛会。

：中华门窗网的网友大家好，这里是第十七届广州建博会的现场，今天我们有幸邀请到意博的张总接受我们的专访。张总，您好!

【意博门窗 张晓林】：您好!

【中华门窗网】：今天看到您布置的展厅挺漂亮的，参展的人也很多，想请您介绍一下咱们意博今年参展企业带来了哪些亮点?

【意博门窗 张晓林】：意博这次带来的亮点有三点：第一点是将我们的产品结构进行更加丰富完善，也就是门和窗户，以及阳光房的三大系列群，作为我们这次展会最重要的亮点;第二大亮点，就是我们走家居生活文化发展方向，比如说我们现在的铝门发展应该是向家居生活方式发展，所以我们意博也在顺应这个潮流。在整个展馆，甚至未来品牌的诉求上，走家居文化之路;第三个亮点就是我们的工艺特点--德式的工艺，用心的制造，突出我们产品的品质和它的诉求。我们这次带来的是名流生活，所以说我们一切意博的产品，就是为生活而造。

【中华门窗网】：刚刚在展厅我也有看到，意博有请沙溢作为产品的形象代言人，想请问一下张总，对于明星代言是怎么看待?今后在品牌宣传方面会有其他的举措吗?

【意博门窗 张晓林】：其实明星代言，从我们意博的发展历程来看，它可能是一个阶段性的产物。当然整个铝门行业对于代言人也是一个品牌的表达或者诉求方式，我们意博的代言人通过了第一代到第二代，现在在逐步随着品牌的发展和整个理念的发展，进行所谓的升级。这次请沙溢做品牌代言，应该是符合我们品牌现阶段一个发展的趋势，因为沙溢的形象与我们品牌现在为名流这块比较匹配，甚至他的稳重、健康、阳光等等，是我们的一个代言诉求。未来我们品牌的发展，应该更多是在一些文化层次方面和家居生活方面来作为我们最重要的亮点，所以到了一定的阶段，也许在明年或者下半年，我们的品牌诉求有可能上到另外一个高度。所以我们品牌核心的三个亮点，就是德式的那种文化或者生活，结合中国的消费群体和消费的生活方式、生活态度的一个发展，最后融合我们家居文化，这是我们未来的品牌发展方向。

【中华门窗网】：今年行业已经经过了半年的发展，从这半年的市场行情来看，您有什么样的感悟吗?

【意博门窗 张晓林】：应该说家居行业的细分市场，建材到小众的铝门发展，这半年用圈内人的话来说，真的是在煎熬中玩，就拿铝门行业来说，要怎么玩呢?现在市场在发生变化，行业发生变化，消费者在发生变化，所有的一切都在变，世界唯一不变的在变，用现在比较流行的说法是在革命;同样我们铝门行业怎么顺应这个变呢?我想每个企业有每个企业的品牌发展之道，道和术怎么结合，应该是我们铝门窗行业，每一位同仁需要思考的问题。我个人认为这个行业应该有三点值得我们关注：第一个，我们铝门窗在家居生态链里面扮演什么样的角色?应该是我们要认准这个生态链的发展方向，可能是我们铝门窗行业现在需要研究，甚至学习的地方。第二个，我们一切为消费，用互联网思维来考虑或者来思考我们的发展之路，我们的产品、渠道、品牌，甚至我们的消费模式和方式，怎么来做?应该要用互联网思维来思考这个事儿。第三个，现在所有的消费群体在发生变化，或者我们的消费者也在发生变化，我们的品牌如何顺应这个发展的变化?我认为应该是从生活方式，甚至生活态度，这几个点上去考虑我们的发展之路。

【中华门窗网】：非常感谢张总接受我们的专访，也预祝张总在建博会上面取得好的成绩，下半年销售业绩看好。