爱巢木门：木门营销走创新 “明星代言”玩出新高度

品牌已成为市场营销的重要手段，不少企业聘请明星做广告代言人，一时间，电视、网络广告中充斥着各类明星身影。然而，有些明星以不负责任的言论为产品宣传。回顾明星们的广告代言，不乏不实的语言和违反广告法的行为，正因此，这些问题广告将消费者带到了一个个消费误区和黑区，同时也将明星们推进了各种“代言门”事件。

木门营销走创新 “明星代言”玩出新高度

当《新广告法》发布，明星代言的“紧箍咒”被收得越来越紧，为了品牌宣传不遗余力的一众企业开始把明星营销玩儿出了“花”--邀请明星参与产品设计、出任产品经理，甚至注资成为股东，都不再是稀奇事，那么木门企业是否还在明星代言的风波中困惑呢?

明星代言到明星任职的转变

9月21日，长虹集团官方微博公开宣布，邓超正式加盟长虹，并出任长虹CHiQ产品经理一职。不过，正如外界猜测的一样，邓超出任产品经理可能并不是实实在在的职务，长虹企划部部长刘海中坦言，“邓超所任的产品经理一职与一般的产品经理有所区别，邓超是一位颇有想象力的靠谱青年，作为CHiQ产品经理，未来将会加入到该系列产品工业设计和产品定义的过程中，这是长虹与邓超跳出传统明星代言模式的创新。”木门行业的明星代言案例并不少见，而长虹携手邓超的案例自然也就成为了木门企业的借鉴方式之一。

名为投资实则变相形象代言

有业内人士表示，明星出任家电产品经理更多是一种形式上的职务，对于明星而言，更多是一种变相的投资或者形象代言。而近年来，明星投资经商的案例并不少见。比如在亚洲博鳌论坛出现的任泉，不仅投资餐饮领域，还跟李冰冰、黄晓明发布StarVC计划，寻找中国有创新力的公司进行投资。人气日趋高涨的Angelababy杨颖不仅投资开美甲店和咖啡店，也成立了创投基金，成为多个项目的投资人。他们还只是明星投资经商的个案，越来越多的明星纷纷投身投资经商行列。可见，木门企业并不是没有运作的机会。

木门企业营销需转变思维 创新发展

再回到木门行业，当前，木门企业跟明星的互动更多地还停留在品牌宣传和推广方面，大部分是邀请明星担任代言人，或者只是单纯邀请明星站台，对于相对比较低关注度的木门产品而言，也许可以尝试一下邀请明星作为产品经理，或者特邀设计师，跟专业技术人员一起参与产品的设计和功能研发，比如联想曾经邀请阿什顿•库彻担任Yoga平板电脑的产品工程师，直接参与产品的设计。有时候请明星来参与产品的设计和研发，也许比代言更有效，而其中的关键就在于木门企业的营销创新心思何在。

没有最佳的营销模式，只有最合适的营销模式。木门企业的发展任重而道远，只有顺势而变，才是正道。