实木定制或将成为定制的下一个浪潮

最近几年，实木定制的关注度越来越高，但是对于实木定制的概念，很多消费者却不甚明晰。在九狮总经理程程度武(以下简称程总)看来，广义的实木定制，其实可以包含三个范畴：原木定制、实木定制和板木定制，三者之间存在一定的专业差别。

所谓的原木定制，是指柜体和门板都是原木材料。实木定制，柜体和门板用的不一定是原木，可以是多层板。板木定制，则可以简单理解为板式柜体制造+实木门板，所谓的实木面板，门框用的是实木，板芯用的可以是密度板。相比板式定制，实木定制，兼具实木家具环保、耐用的天然属性，以及定制家具的个性化及对空间的最大化利用，因此越来越受到消费者的推崇。随着与板式定制价格差距缩小，实木定制将更有竞争力。

刚刚过去的2016年，对于定制行业而言，是高歌猛进的一年，同时也是从“蓝海”时代步入“红海”时代的初始之年。盯着定制行业下一个风口的，不仅有业界的大佬，还有嗅觉敏锐的逐利资本。然而，浪潮从何而来?风口又到底在哪里?伴随着消费升级及定制产业的日趋成熟，2017年，昔日高冷的实木定制，或将成为下一个定制浪潮。

浪潮之说从何而来?

实木定制真的会成为定制行业的下一个浪潮吗?浪潮之说又从何而来?时间可以追溯到2016年11月，当月腾讯家居发布的《2016中国家居全屋定制消费报告暨实木定制消费趋势蓝皮书》显示：中国家庭月收入在3万-5万元之间的36-55岁人群为实木定制家居主力消费群体，家庭面积多为大户型，这部分人群大多经历过二次装修，对实木定制家具有强烈的购买意向。据此，腾讯家居总裁蔡钺认为随着定制行业不断发展，新中产阶级崛起，实木定制家居将以其更高的品质成为家居行业的下一个风口。

当媒体记者首度将目光投向实木定制，才发现其实早在几年前九狮实木定制品牌，就已对实木定制进行了提前布局，只待风起之时，便可乘风而动。

为何实木定制成为下一个浪潮?

由古至今，从建筑到居室，从家具到玩物，中国人对于木的应用无所不在。人们喜爱木的亲近，也崇尚木的精神。在九狮总经理程看来，中国人骨子里都有着根深蒂固的实木情结。伴随着消费升级，人们在选择家居产品时，开始从专注实用层面，转向精神与实用并重，实木情结将成为带动家居消费升级的重要原动力。

定制消费成为主流趋势

程总早前预测，随着主流消费群体的更迭，未来定制消费在家居消费中的占比将会逐步提高，最终不仅可以与成品家具分庭抗礼，而且还将演变成家居消费重要的流量端口。而根据有关研究机构的统计，未来5年，中国的家居消费总额将达到8万亿元，传统成品家具销量会有所下滑，但定制类消费依然将会持续高增长。

实木定制可解决定制消费的诸多痛点

在程总看来，浪潮的到来，归根结底是靠需求。实木定制，之所以会受到广泛关注，除了定制的普及和消费升级这个大背景，更为重要的是实木定制解决了板式家具定制的诸多痛点。

传统的板式定制家具，虽然可以根据消费者的品位与居室结构量身设计，但是，由于用料主要是板材，导致设计可以发挥的空间非常有限，基本上只能做到现代简约风，风格非常单一。实木定制，可以最大程度地打破定制家具在风格上的局限。以玛格为例，其实木定制的产品序列之中，不仅有古典法式、古典美式，还有现代法式、现代美式，以及计划要推出的年轻摩登的港式等。

为什么实木定制能够做到比板式定制风格更为多样?九狮品牌管理中心总监蒋尊介绍，板式定制只能借助吸塑面板和五金件去塑造和强化某种风格，而实木定制在加工工艺上复杂，不仅可以设计出更为复杂的造型，而且可以借助雕刻、开放漆等加工工艺，带来更加完美的视觉呈现。与此同时，以九狮为代表的实木定制品牌，通过将定制衣柜与护墙板、门套、酒柜等进行整合，一体化的整体空间解决方案，实现了家居审美的再度升级。

实木定制产业升级，让其价格变得更加亲民

程总预测，实木定制或将在未来的3-5年迎来爆发期，还有一个很重要的因素就是价格。随着实木定制加工工艺的提升，实木定制的规模化量产成为可能，从而大大降低了实木定制的生产成本。与此同时，诸如北美木材和澳洲实木的引进、用高科技的木材养生工艺、独特化的设计方式，在降低原材料成本的同时，大大提高了木材的利用率。过去，很多消费者会觉得实木定制要比板式定制贵很多，但随着二者价格差距的缩小，实木定制正变得越来越有竞争力。