帕尔玛：探寻水性漆木门市场份额不到3%的三大原因

水性漆，是以水作为稀释剂，不含有机溶剂的环保型涂料，凭借其不含苯、甲苯、二甲苯、甲醛、游离TDI有毒重金属等有害物质的环保优势，成为目前公认的安全、环保涂漆。

自2015年北京出台最严环保标准引发“油改水”革命以来，建材家居行业的环保审查力度也越来越大，消费者环保意识也随之提高，这些都倒逼整个行业进行环保升级。一时间，水性漆成为家装涂漆的首选，备受市场青睐，改变了传统油漆“一统江山”的格局。

但时至今日，水性漆在木门等木器领域仍旧坐着“冷板凳”，有市调结果表明，水性漆木器在我国的市场份额还不到3%。

寻因

环保升级倡导者居多，采取行动者却寥寥无几，门企咋回事?

倡导“油改水”的企业众多，但真正采取行动的企业却寥寥无几，之所以有这样的差异，究其根源，主要在于“性能有缺憾、施工又不熟、价格也不低”三方面的影响。

一是水性漆产品本身性能还需进一步提升，尤其在喷涂施工上，要尽可能改进涂料施工工艺，提升施工人员的操作技术，进而提高水性漆的施工宽容性;

二是绝大多数水性漆品牌比较保守，受限于推广意愿不够主动、渠道较少等因素，大都会把推广重点放在清漆等产品上;

三是水性漆相对较高的资金、技术等资源成本也会“吓退”一部分木门企业。尤其对于一些中小型木门企业而言，全线升级水性漆木门不仅仅是对企业综合实力的考验，更要求企业拥有前瞻性、系统性的品牌战略规划作为支撑。

鉴于此，即使面对环保风暴下不断深入执行的“油改水”工程，绝大多数木门企业也只能按兵不动，观望硬性政策的执行和同行的动向。

探析

“油改水”大势所趋，谁早谁受益

日前，2018中国家具木门整装“油改水”绿色涂装产业峰会、第十二届中国国际水性木器涂料发展研讨会等行业会议相继顺利开展，会议期间，各方代表人建言献策，为建材水性漆涂料在建材家居行业的应用提出建设性意见，以促进“油改水”工程的全面实施。

自国家带头率领众企业开始转型后，环保风暴日盛，促使“去溶剂化”脚步不断加快，加之已经有个别企业率先完成水性漆木门升级，在此背景下，木门企业普遍面临升级或不升级的抉择。

根据中国木门行业最近半年的市场大数据显示，全线升级水性漆木门的少数木门企业已经收益。其中，帕尔玛整体门窗的简约风水性漆木门一经上市，便成为爆款，屡刷市场木门产品的月销量纪录。

另外，考虑到水性漆木门的市场前景，“不少意向经销商也会前来详细了解水性漆木门的相关信息，甚至有不少经销商会因为水性漆木门的优势而决定合作。”帕尔玛整体门窗企业领导人康总表示，除了简约整体门窗“提高客单值、降低经销商运营压力”，企业完善的扶持政策等优势外，水性漆木门的全线升级，也成为企业扩大市场份额的一个“杀手锏”。

而且，在帕尔玛康总看来，从长远发展来看，虽然当下水性漆完全取代油性漆还有一段路要走，但环保升级势在必行，水性漆的普遍应用只是早晚的问题。在此背景下，木门企业能根据自身优势，做到未雨绸缪、快人一步，自然更具竞争力。

在这个环保、健康至上的时代，凭借环保性能脱颖而出的水性漆无疑会受到业内外关注。不难预测，水性漆木门等环保产品将是未来的必然走向，伴随帕尔玛整体门窗这些品牌企业的成功试水，业内或崛起一批水性漆木门品牌。