更名、换Logo、请王一博代言，林氏家居在下一盘什么大棋？

8月10日，林氏木业官方公众号发布消息：林氏木业正式更名为林氏家居。除了品牌更名之外，林氏家居还同步更换了品牌LOGO，以“切换灵感，翻转潮居”的新设计理念，传达“热爱、灵感、美好、时尚、年轻”的品牌价值。随后的8月13日，林氏家居还宣布了王一博为其品牌全球代言人。

对于此次品牌的升级，林氏家居表示：这是品牌走向全球化的重要一步，也是为了更好地满足全球消费者对家居生活多元、时尚的需求，开启一个迎合时代发展趋势的新纪元。

(图片来源：经理人网-公众号，侵删)

品牌更名，对于一家企业的发展来说，举足轻重。本次林氏家居更名事件的背后，或将隐藏着林氏家居对行业、市场、消费者和自身产品、运营模式等等的全方位考量。家居新范式姑且从“品牌业务升级”和“品牌调性向新”两大层面加以剖析。

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首先，关于品牌业务升级，从“木业”到“家居”，不难看出林氏家居正由单品运营升级为整屋场景，未来该品牌或将以全品类、全风格、全场景的运营方式，来满足消费者多元化的居家需求。

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近年来的家居市场上，全屋定制风愈刮愈烈。我们可以看到早在两年前，林氏家居就开始布局定制家居的赛道。而助力林氏家居在全屋定制领域出拳的基础，是该品牌强大的成品家具开发实力。据不完全统计，林氏家居全年在售的成品库存超过了一万个，几乎覆盖了整屋场景。巨大的产品池，可随时为消费者提供“成品家具+定制家具”的整体空间搭配解决方案。

为了进一步推动全屋定制的场景化体验，从2020年开始，林氏家居就不断拓展全屋定制门店，并且还升级推出定制融合店，通过品类丰富、体验创新、业态整合的融合手法，营造出与年轻用户高效互动的空间解决方案。据悉，今年林氏家居打出了“精定制，全屋购”的战略，计划在全国再开200家定制融合店，从销售单品转变为产品搭配、一站式场景体验的运营模式。

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其实，林氏家居的品牌业务升级，不仅仅是对于市场需求的呼应，更是对国家政策的响应。近日，工业和信息化部、住房和城乡建设部、商务部、市场监管总局等四部门联合发布了《推进家居产业高质量发展行动方案》，该方案总体要求以创新为引领，大力推动家居产业协同联动、融合互通、以优质供给引领消费，为推动高质量发展和创造高品质生活提供有力支撑。

从单品零售模式到全屋一站式定制模式，正符合国家对家居产业高质量发展的要求，以全场景的全屋定制满足如今多元化消费需求，有助于促进供需两侧的有机结合，推动家居行业突破发展瓶颈，焕发新活力。

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不管是林氏家居对全屋定制这条赛道探索的逐渐成熟化，还是贴合《推进家居产业高质量发展行动方案》的题中之义，品牌的更名升级都是水到渠成之事。

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本次林氏家居品牌升级还有一个值得关注的点，就是其同步转变的品牌LOGO。全新LOGO设计透露出时尚、年轻、潮流的品牌基调。

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为了放大品牌的年轻化基调，林氏家居配合此次品牌升级，更是官宣Z时代明星代表王一博为其全球代言人。王一博时尚、年轻、多元的荧幕形象，与林氏家居的品牌形象不谋而合，此次合作或将助力林氏家居更加深入与Z世代消费群体的沟通融合。

坐拥3900多万微博粉丝的王一博，发布携手林氏家居相关博文后，两小时内便获得了82万点赞、58万转发和近10万留言，如此巨大的粉丝号召力，直接让林氏家居斩获百万流量。

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就换LOGO和官宣代言人这点而言，与其说林氏家居是在品牌调性上做升级，不如是说该品牌对年轻化战略的进一步巩固。这一2007年诞生的中国首批互联网家具品牌，自带年轻buff，其打出的slogan也是“做年轻人第一次买家具的首选品牌”。

在年轻化品牌运营路线上游刃有余的林氏家居，不仅收获互联网时代的“声量”，更牢牢掌握了电商运营的“销量”密码。相比于传统线下的卖场销售模式，互联网电商对于家居行业而言，属于年轻态的运营模式，就连家居巨头宜家的电商化之路都步履蹒跚。然而玩转互联网的林氏家居，在电商领域的竞争力却不可小觑。

紧抓崛起的新一代年轻消费群体，林氏家居主攻线上运营，在家居电商模式赛道一路领先。数据显示，去年双十一成交额超过15.46亿，这已经是林氏家居连续第9年蝉联淘宝、天猫平台住宅家具行业销量第一，以及阿里巴巴住宅家具类目全网第一。今年“618”，林氏家居依旧保持了20%以上的线上流量增长，一举夺得天猫家装家具、家居新零售双冠。

近两年，电商领域又兴起了“直播”风潮，林氏家居重仓“直播电商”这个新型互联网赛道，于去年成立了新媒体事业部，并开拓抖音快手直播渠道，光是在抖音平台，林氏品牌的账号矩阵就近10个，粉丝量破百万。据了解，林氏家居已经组建了超百人的直播团队，今年年初还曾推出“元宇宙穿越剧场”直播间，以真实场景打造线上沉浸式居家体验。据说此波与元宇宙结合的创新式直播为林氏家居带来了高达1.5亿的订单成交。

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在一众家居类品牌还囿于疫情负面影响时，林氏家居以贴合年轻消费者兴趣的直播形式，构建起与年轻消费者从线上到线下的联动营销闭环，挖掘出了业绩新增长点。

透过林氏家居的LOGO焕新和明星代言动作，我们得以窥见该品牌在年轻化运营上的多维探索，在营销创新、沟通语境、场景打造、产品设计等等领域，林氏家居正以精准的洞察，解锁更多对新生代消费者的触达路径。

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在瞬息万变的商业市场，迭代升级是企业发展的必经之路。品牌更名、LOGO焕新、官宣代言，都属于品牌更高层级的自我进化。和林氏家居类似，今年6月，欧派旗下的整装渠道品牌“星之家”，正式更名为“铂尼思”，并官宣明星关晓彤为铂尼思品牌代言人，开启向一站式超级集成服务商转型之路。此外在早年间，“曲美家具”升级为“曲美家居”；“罗莱家纺”升级为“罗莱生活”；“志邦橱柜”升级为“志邦家居”……

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无论是从“木业”到“家居”，还是从“家纺”到“生活”，这些家居品牌升级的背后，一方面是在多元化业务的扩张下，铺就未来更高阶发展之路；另一方面，也是顺应外部市场环境和消费者需求，提供更完善的产品和服务，以延长品牌的生命线。

在品牌生命周期这条“抛物线”上，应始终保持在其下降拐点处给予一定的创新推力，让品牌与时俱进、焕发新的生机。这一拐点处的推力是品牌自我迭代的能力，也是自我革新竞争战略的持久动力。然而无论这条“抛物线”向何处延伸，在品牌升级道路上亘古不变的法则永远是“用户本位主义”，只有永远对市场保持敏感、对消费者保持敬畏，才是驱动品牌自我进化的指挥棒。

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