欧派冲锋千亿！

近日，2022年凯度BrandZ最具价值中国品牌百强榜单发布，欧派家居再度入选该榜单，位列85位，成为行业内唯一连续两年入选的定制家居企业。强大的品牌是企业最可靠的护身符和加速器，从“期中成绩”来看，2022年上半年，欧派家居实现“韧性增长”，进一步彰显出定制家居行业撼不动的龙头地位。

定制家居行业撼不动的“龙头”

行业普遍认为，欧派家居是大家居领域翘楚，是定制家居行业里撼不动的“龙头”，这得益于欧派家居一马当先的业绩。

(图片来源：经理人网-公众号，侵删)

2021年，欧派家居成为定制家居行业首个突破200亿大关的公司，行业地位进一步夯实。根据财年报，2021年欧派实现营业收入204.42亿元，同比增长38.68%；归属于上市公司股东的净利润26.66亿元，同比增长29.23%；实现归母扣非净利润25.1亿，同比增长29.72%。

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时隔4个月，捷报再次传来，8月30日，欧派家居发布2022年半年报。

公告显示，2022年上半年，欧派家居实现营业总收入96.93亿元，同比增长18.21%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润9.81亿元，同比增长3.78%；实现总资产260.11亿元，较本报告期初增长11.19%。

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值得注意的是，根据国家统计局发布的“2022年1-6月份规模以上工业企业主要财务指标”显示，今年上半年，我国家具制造业实现营业收入3604亿元，同比下滑4.0%；营业成本3023.2亿元，同比下降4%。欧派家居逆势增长，取得显著领先行业收入增速，让人望而生叹。

欧派家居龙头地位的取得，不仅仅在于成绩的出众，更在于其长期主义的策略的奉行，在梳理欧派家居近年来发展脉络中。

我们发现，欧派家居早已走过的一步，是当前很多家居企业正在努力走到的一步。回溯历史，欧派家居成立于1994年，以橱柜起家，在1997年，欧派家居提出行业著名的“树根理论”，成为日后指导其企业经营和营销工作的一个长期战略原则，到1999年，欧派代理加盟制体系初见雏形。

2003年，欧派确立多品类多元发展战略，进军整体卫浴业务（2003年）、衣柜领域（2005年）、定制木门（2010年），到2021年，欧派已形成包括橱柜、衣柜（全屋定制）、卫浴、门窗、家具、整装大家居、墙饰壁纸、软装、厨房电器、寝具等多品类多元产业格局，成为综合性现代家居一体化服务提供商。

2014年，欧派正式提出“大家居战略”，首创中国高端定制家居模式，掀起行业二次革命；2015年，欧派启动《欧派制造2025》战略计划，融合互联网、大数据与人工智能制造，打造出了数字化升级的行业样本；2018年，率先开启“整装赋能”的整装大家居模式......

积跬步以至千里，正是这种“先飞”的企业前瞻性，长期主义的坚持，注定了欧派家居如今“断层式C位”出道的“超一线”地位。

开疆扩土

欧派“东南西北中”布局全国

家居行业品牌正以扩产增强主业生产能力，助推业绩增长，头部企业欧派更是当仁不让。

今年6月，欧派家居发公告称收到中国证监会出具的《关于核准欧派家居集团股份有限公司公开发行可转换公司债券的批复》，核准公司向社会公开发行面值总额20亿元可转换公司债券，期限6年。

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据悉，欧派家居此次募投项目用于欧派家居智能制造（武汉）项目建设，根据此前公告，该项目总投资为25亿元，募集资金不足部分由公司以自有资金或通过其他融资方式解决。项目建设期为3年，达产后可实现整体厨柜15万套、整体衣柜75万套、定制木门30万樘、整体卫浴30万套的产能，达产后年净利润约为4.4亿元，毛利率为35.12%。

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此前，欧派董事长姚良松就华中基地的建设规划曾表示：“欧派华中智能制造基地将以工业4.0为基础，依托欧派意大利设计院的国际视野，稳步打造出欧派智能制造体系中最先进的、集智能化与数字化为一体的现代化定制家居AI智能工厂集群。”

根据“欧派制造2025”战略规划，项目建成后，将通过数字化打通销售、研发、生产制造、物流运输等产品全生命周期，进一步赋能“欧派智造”，助力欧派实现“世界卓越家居企业”的目标。

而随着华中智造基地的投资设立，标志着欧派家居完成了“东南西北中”的全国基地布局，进一步提升了公司的核心竞争力，资料显示，欧派现已拥有成熟的东（无锡）、南（清远）、西（成都）、北（天津）四大制造基地，占地规模超过2000亩。

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值得注意的是，除开华中基地外，欧派正在加速跑马圈地运动。

家居新范式注意到，位于花都区，总建面175794.6平方米的欧派制造创新项目已完成一期60%的建设；位于白云区鹤龙街，总建面52061.9平方米的欧派创新设计大厦预计2024年9月正式投入使用；位于梯面镇民安村的欧派金属门窗厂房及配套建设项目已完成方案设计；位于成都基地投资建设二期工程（厂房D）5月起开始主体建设......

可见，在开疆扩土的道路上，欧派多条腿走路，已行至“千里”。

“千城千亿”计划发布

欧派开启下一轮创富风口

日前，在2022年中国整装高质量发展交流会暨欧派厨卫&欧派衣柜品质装“千城千亿计划”发布会，欧派重磅首发其“千城千亿计划”，其核心思想是，通过深度赋能地方龙头装企，4年时间（2022年-2025年），联合地方装企在全国开设1000家“欧派高颜定制整装店”，帮省会装企实现年产值超3亿、地级市装企年产值超1亿、县城装企年产值超0.5亿。

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按照规划，欧派厨卫&欧派衣柜将通过深度赋能地方龙头装企，为消费者提供以欧派厨卫&欧派衣柜产品展示和销售为核心的设计+主材+定制+家具+施工一揽子的解决方案。

在此基础上，欧派厨卫&欧派衣柜品质整装“千城千亿计划”推出了供货商模式、服务商模式、大客户模式/集团直供模式三种不同的合作模式，通过合理的政策制定与科学的利益分配方式，以及大幅度的总部让利，确保“定制+装企”的合作模式拥有灵活的销售方式和强大的市场竞争力，实现欧派+装企+经销商的三方共赢。

分析人士认为，欧派品质整装“千城千亿计划”，不仅有望成为传统装企转换整装赛道的直通车，而且有望开启风口创富的崭新格局。

而对于欧派而言，这也是其向下一阶段千亿营收目标发起的最有力冲锋！

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