王力安防代言人刚刚翻车，好太太、林氏、慕思等官宣新的品牌代言人！

9月11日，北京警方在侦破一起违法犯罪案件中，将演员李易峰（男，35岁）查获，该人对多次嫖娼的违法事实供认不讳，其已被依法予以行政拘留。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

9月11日事发当晚，家居上市企业王力安防（605268.SH）在官方微博中发布，即日起终止与李易峰的一切商务合作关系。

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据了解，2021年10月，王力安防签约李易峰为公司品牌代言。距离官宣代言人还不到一年时间，品牌代言人便出现了翻车现象。

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百得厨卫、好太太、慕思、林氏等

家居品牌官宣代言人

近期，泛家居行业又有一批家居企业官宣新的品牌形象代言人，在行业引起了一阵关注。

林更新代言百得厨卫

9月，百得厨卫正式官宣林更新为全球代言人。林更新代言后，马上就有大动作，与百得厨卫携手走进“更新生活”，在千家万户都需要的厨卫领域掀起一股强势国民风潮。

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好太太官宣童瑶为品牌代言人

9月19日，在好太太智简体验品牌升级发布会上，好太太官方表示：“2022年，好太太品牌内核再次升级，好太太全新品牌代言人童瑶重磅官宣，至此，好太太品牌完成升级焕新。”

此外，知名女演员童瑶亲临发布会现场，官宣成为好太太全新品牌代言人，以知性、干练的国民印象助力好太太新一阶段的品牌形象塑造与深化。

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奥普家居官宣范丞丞为品牌代言人

9月12日，奥普家居2022科技新品发布会在杭州举行。会上，奥普发布四大科技新品：搭载NBSS铂金水氧科技的奥普空气管家浴霸，以及搭载革新科技的其他三款智能家电科技产品——内烘干晾衣机、宅鲸加湿器、蓝天灯，实现科技创新与场景体验的双重升维。

同期，奥普家居官宣范丞丞为品牌代言人。

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林氏家居官宣全球代言人王一博

8月13日，“LINSY林氏家居”（简称“林氏家居”）官宣品牌全球代言人王一博。值得一提的是，品牌在8月10日刚从“林氏木业”更名为“林氏家居”，可谓“双喜临门”，而这也是王一博首度将代言领域延伸到家居行业。

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张继科担任慕思筑梦床垫代言人

8月12日，慕思寝具官宣，乒坛大满贯冠军张继科担任集团旗下慕思筑梦床垫代言人。

慕思寝具官微写道，无惧挑战，敢梦敢“乒”。柔韧承托，舒睡一如“继”往。欢迎慕思筑梦代言人 张继科。未来路上，张继科撑你筑梦大满贯。

同时，慕思还推出与张继科联名床垫，并将该款床垫放入电梯，打造一间特殊的电梯沉浸式床垫体验空间，以此开启818慕思全球睡眠文化之旅，旨在向奋斗中的人们传达健康睡眠的重要性。

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家居品牌代言是双刃剑

借助品牌形象代言人数千万的粉丝量和动辄上亿的话题传播度，可以让家居品牌获得流量迅速扩大品牌知名度从而占领市场份额。这对家居企业而言，无疑是快速提升影响力和流量的重要方法。

家居行业历来异常重视明星代言，从定制家居行业来看，一线品牌绝大部分都已经有品牌形象代言人，欧派自2005年邀请蒋雯丽代言以来，从未间断过明星代言，黄轩代言维意、高圆圆代言我乐，周杰伦代言志邦等，这表明行业已经对这种经营套路高度认同。

但明星代言也是一把双刃剑，多个家居品牌便出现了明星翻车情况，导致品牌形象受损，近年来尤为突出，如李易峰、邓伦、李云迪等在家居行业代言的企业，因为其翻车事件导致品牌也受到了影响。

明星代言虽然在短期内能让家居企业快速获得流量并提升品牌形象，也是企业发展重要的命题之一。但请再好的代言人，如果品牌自身产品质量不过硬，服务不到位，那么再好的品牌形象也于事无补，做好产品、服务基本功才能事半功倍。

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提醒家居企业，选择明星代言人时，一定要慎重！在重视流量效应的同时，也要更多关注明星与品牌调性的内在契合度，通过内外双维度赋予的强大张力，实现1+1远大于2的营销效果。在明星代言出现翻车事件时，也要及时做好公关舆情，最大限度减少对品牌的影响。

(文章来源：定峰汇-公众号，侵删)