儿童家具的“千亿蓝海”，还缺了点什么？

近年来，随着二胎、三胎政策的放开以及消费者生活水平的提升，儿童定制家居市场也在悄然升温。除了由于新生儿增加所带来的消费增量之外，更重要的是，这一届家长更舍得给孩子掏钱了。

以综合性商场为例，每到周末最为热闹的，除了餐饮楼层之外，儿童娱乐楼层的人气也是越来越高，家长舍得为孩子的衣食住行花钱，“住”这一块自然也不在话下。

(图片来源：家居新范式-公众号，侵删)

儿童家居市场面临爆发式增长

儿童家具在我国起步较晚，虽然很早以前便有了“儿童家具”的概念，但儿童家具的打造大多被认为只是成人家具的“缩小版”，不少企业只是在原有家具产品线之外增加了儿童家具的品类，却没有对其有专门的研发投入，更难以深入考虑儿童的情感需求和实际使用诉求。

不过，随着“二孩、三孩”时代的来临，当80后、90后纷纷当上父母之后，他们对生活的品质要求也同样落到了儿童家具之上。和父辈相比，Z世代消费者在选购儿童家居产品时，对于多样性、智能化和个性化的需求更高，真正意义上进入了儿童的“家居时代”。

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据《2021年中国儿童家具市场调研报告》数据显示，2020年我国儿童家具行业市场规模为1419亿元，过去五年，儿童家具的年复合增长率达8.5%，预计未来将以6.8%的年复合增长率稳定增长，并在2024年达到1800亿元以上的市场规模。

除了因为Z世代当上了父母，有了更高的消费需求和更舍得花钱之外，儿童房的定制需求也成为了推动市场发展的原因之一。

我们认为，二胎三胎的到来或许会让本就不宽裕的居住空间变得更狭窄，考虑到换房面临的高成本问题，在暂时没有改善居住环境前，不少家庭都会考虑通过定制儿童房来增加孩子们居住、娱乐和学习的空间，通过定制家居来实现空间的功能转换，也成为了一种相对经济实惠的选择。

“多孩时代”的到来的确进一步催化了儿童家具的创新和发展，也让更多的企业纷纷开始入局，既有一直深耕儿童家具的企业，比如七彩人生、松堡王国、喜梦宝等品牌。

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此外，不少以成人定制家具为主营业务的企业，也开始涉足儿童家具市场，比如欧派、尚品宅配、索菲亚、我乐、诗尼曼等，大部分定制企业早已开始提供儿童房定制服务，从家居全行业来看，儿童产品比例正在逐渐加大。

还有部分非家居类企业，也开始“跨界”入局。比如京东、网易等互联网巨头，也早已看到了儿童家具市场的发展潜力，借由儿童学习机、儿童翻译笔等学习硬件，开始逐步切入儿童学习场景，开发了诸如儿童学习桌、儿童学习椅等产品，攻占儿童房的细分领域。

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由此可见，不仅主流家居企业纷纷拓宽定制服务领域，深挖儿童房这一细分赛道市场，也有越来越多的跨界企业争相入局，行业内的竞争必然会进一步加剧。

如何才能造好儿童家具？

不过，儿童家居赛道的入局者虽多，却并非谁都能造好儿童家具，行业内仍有不少痛点需要企业们来共同克服。

首先，安全问题绝对是儿童家具的“底线”。近年来，随着消费者健康、环保意识的提升，大家对家居安全性的诉求开始大幅飙升。

据艾媒数据显示，67.8%的中国家居消费者在购买硬装家居时会考虑产品的原材料；60.5%的中国家具用户考虑的是环保性，其次才是家具性价比、服务质量等方面的要求。

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而儿童由于身体抵抗力低、自我防护能力较弱等特殊原因，儿童家具的环保、安全要求要比成人家具更高，通常来说，儿童家具在安全问题上可以分为两部分：

一个是，涉及环保领域的有害物质限量，如甲醛释放量、重金属超标等，这些有害物质看不见、摸不着，却可能会让孩子长期受害，也是家长最为担心的问题之一；另一个则是结构安全问题，部分儿童家具设计或制造存在缺陷，或家长“超龄使用”儿童家具，都可能对儿童造成身体伤害。

除了安全问题之外，另一个儿童家居的痛点则是很多企业未必了解儿童的真实需求。正如上文所言，虽然“儿童家具”的概念由来已久，但很长一段时间儿童家具都被认为只是成人家具的延伸。

我们认为，企业对儿童使用需求的研究、打磨尚不够深入，无法很好地遵循孩子实际功能需求和个性审美诉求来提供产品，更多只是在成人家具的基础上，根据儿童的喜好改变形状、换色，加上不少父母习惯了以成人视角购买儿童家具，久而久之，儿童家具便成了“缩小版”的成人家具，无法满足儿童的真实需求。

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最后，行业标准尚未完善，入局企业素质参差不齐也是行业的困局之一。根据市场监管部门数据显示，近三年来，我国共实施儿童用品召回339次，涉及数量305.7万件，主要问题便包括上述所提到的两大类，诸如小零件可能导致儿童窒息，锐利边缘造成割伤划伤以及重金属元素和甲醛等有害物质超标等。

这些行业乱象足以说明，当前仍有不少儿童家具企业游走在行业标准和规则的边缘，对行业而言，除了要进一步完善行业质量标准，搭建惩罚机制之外，消费者的意识也非常重要。

只有消费者逐渐提高对儿童家居产品的要求，再配合更加强有力、精细化的政府监管，行业才能朝着更良性的方向发展。

孩子们到底想要怎样的家具？

那么，家居企业又该如何才能更了解儿童的需求，打造出带有温度的，真正适合儿童使用的儿童家具？

一方面，需要长久的打磨。儿童家具不是成人家具的“缩小版”，并非只把床、柜、桌的尺寸等比缩小，再换上儿童喜欢的鲜艳色彩就成了，想要更了解孩子们的想法，企业甚至需要推翻成人家居的那一套，再沉下心来研究儿童的真实需求。

以全友家居为例，其成立至今已超过30年，早期主要以生产高质量的儿童家具为主，后续才逐渐扩展业务，延伸至集研、产、销一体的全国最大板式家具生产龙头企业，它对于产品质量的打磨，产品安全性的考虑，都有更为丰富的经验。

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以近日推出的全友家居 X B.Duck 小黄鸭联名新品为例，不仅充满了小黄鸭这样的童趣元素，在产品细节上，全友也考虑得更多：

比如收纳柜和衣柜以符合儿童身高使用的 1.1m~1.6m 为主要高度，方便孩子自主使用；柜门以简笔勾勒出小黄鸭，生动活泼，卡通拉手趣味十足，让孩子每次开合柜门都和小黄鸭快乐“握手”，在小黄鸭简笔画之外大面积留白门板，为孩子的创作留出空间；收纳柜按常用物品进行图标标注，引导孩子养成独立收纳的好习惯。

另一方面，只有用心关注儿童健康的家居企业，才能做好儿童家具。而全友家居一直对整个生产全过程有严格的监控，从选材到每一个工序都符合“绿色家居”的要求。以B·Duck小黄鸭联名系列为例，全部均采用0级环保板材，确保每一个产品都能高于市场的标准，为孩子们打造安全健康的生活空间。

最后，产品设计也非常关键。在保证家具安全、环保、健康、实用的同时，全友家居希望站在儿童的角度与视角，通过丰富多彩的童趣设计，为孩子的童年带来更多的快乐体验，此次全友与 B.Duck 小黄鸭的联名合作正是如此。

在色彩上，近期全友与 B.Duck 小黄鸭联名推出的儿童床、衣柜、收纳柜等新品均以明亮橙黄色搭配纯净白色，带来活泼温暖的视觉观感；还将很多可爱的小细节融入到了家具当中，比如儿童床的四个床脚以可爱鸭脚造型代替常规的床脚设计。

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父母总想把最好的给孩子，其中最重要的就是给孩子一个健康快乐的成长环境，因此，家居企业想要将儿童家居这千亿蓝海市场收入囊中，最为重要的一点，便是学会如何与儿童交流和互动。

只有更好地满足消费者对儿童家具的期待，承接消费者不断升级的使用需求，为他们提供专业的儿童家具解决方案，才能共同促进儿童家居行业的良好发展，为行业带来新的发展机遇。

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