中 国建博会（上海）：家居企业是否还有必要参展？

2023年3月22-24日，中 国建博会（上海）将如约亮相上海虹桥。

在当前家居行业发展形势和全国疫情防控形势不断变化的情况下，家居从业者正在深度思考是否参加展会、参加什么样的展会等问题。

中 国建博会（上海）作为行业的一份子,我们也面临 同样的“灵魂之问”,为什么要选择3月的上海、展会有 哪些核心竞争优势等等。

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

整体而言，如果企业选择躺平，参加展会的意义确实不大。但如果在当前的市场环境下选择创新求变，参加专业展会的性价比还是最高的。

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

企业参展的目的主要为四个方面：渠道优化、宣发曝光、跨界交流、探察趋势。相比于企业独自或小范围联合其他群体投放广告、举办发布会/招商对接会/交流会、线上直播等形式，展会的覆盖面更广、资源更集中、宣传招商效率更高、面对面交流更充分。

因此，只要企业选择创新求变，而不是躺平，参加展会，特别是高品质展会，无疑是投入产出比最高的选择。无论行情怎么变化，参优质展都是必要的。

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

在坚持“动态清零”、科学精准防疫下，经济社会发展正逐步恢复平稳健康，展会经济也正有序稳定发展。同时，从中央到地方，都在通过各种举措，支持展会的顺利举办。近期，国家商务部印发了《支持外贸稳定发展若干政策措施》，明确积极支持企业参加各类展会抓订单。上海市＊＊＊＊＊＊常务委员会审议通过了《上海市服务办好中 国国际进口博览会条例》，进一步支持进博会更好更快发展。目前，广交会展馆四期项目正进行展厅部分、室外绿化工程的收尾工作，即将交付使用。投入使用后，广交会展馆将成为全球规模最大、功能和配套设施完善、各类会展活动活跃的会展综合体等等。

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

此外，中 国对外贸易中心集团有限公司旗下的中 国建博会团队拥有丰富的展会疫情防控经验。2022年9月，面对严峻复杂的疫情防控形势，中 国建博会(上海)做足做细疫情防控方案和应急预案，多措并举织密筑牢疫情防控网络，最终如期安全高质量举办，并实现了“零病例”“零感染”，顺利安全闭幕。

因此，疫情之下，展会发展正步入正轨。中 国建博会（上海）这样有经验的“国家队”，更能保证展会如期安全高质量举办。

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

企业参展的四个主要目的（渠道优化、宣发曝光、跨界交流、探察趋势），就是2023中 国建博会（上海）通过五大举措为企业保障的四点收获。

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

为提升企业参展实效，展会主办方发挥“展店联动”资源优势，在展前展中展后通过红星美凯龙、商协会、媒体等机构，组织覆盖华东、华中、华北、华南、西部市场代表性经销商、卖场资源的优商建谈会；深耕红星经销商资源体系的私享会、星荐会；针对设计师采购资源的设计品建会；专注全国建筑装饰设计研究院资源的院长面对面；针对企业新品发布招商直播，引流意向客商资源的云上建直播招商会等专题对接活动，助力企业斩获新商、科学养商、高效换商，链接更多大商、设计资源，优化渠道布局。

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

为提升企业展前展中宣传曝光、新品发布、造势引流效果，展会主办方引入央广网、新华网等权威央媒作为展会合作主媒体，展前展中展后全流程合作，围绕工信部等四部门联合发布的《推进家居产业高质量发展行动方案》中“双碳”、“绿色建筑”、“专精特新‘小巨人’”等核心主题，打造建一面、一建好物、建证者等专题，提升高度，为展会和企业权威发声。

同时，展会与设计、行业媒体等机构（青舍、知了home、戴蓓talk、家居邦、77度等）合作，围绕设计、趋势、高定、门窗、主材等话题打造深度内容，并结合企业新战略、新产品、新发布等亮点，以及线上活动、系列海报、视频拍摄等形式，进一步提升传播效果。

此外，展会与行业媒体广泛合作，包括家居、高定、定制、门窗、木门、瓷砖、岩板、涂料等专业媒体，实现重点企业每家有3-5个媒体覆盖，进行广告发布、稿件发布、企业专访、新品发布联合营销等报道。

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

展会设立高级别主题论坛，汇集家居行业精英健将，邀约国家级经济、家居建材产业相关的政府部门代表；财经、文化产业、国潮、设计等跨界领域的代表性人物；建装各领域，包括高定、瓷砖、门窗、定制、涂料等类别的泰斗级人物等约100人参加。同时设立各个专业平行分论坛，包括中 国高定G20企业家峰会、中 国系统门窗大会、未来宇宙全球设计峰会、CBDA设计面对面东西方设计与交流高峰论坛等。

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

展会还将设立高级别奖项，从品牌、产品、设计、人物的角度细分设置专业奖项。邀请行业专家任评委进行评选，旨在真实反映行业发展实际并引领前沿趋势。

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

此外，展前展中展后组织高定、门窗、主材专题品建会，引入高级服装、珠宝、奢侈品、豪华汽车等跨界资源，以及产业上下游、大商、设计、公装工程资源，将展会品质打造的更高端、更务实，更好赋能广大参展企业。

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

通过展会各论坛和奖项，企业可与政府代表、跨界名流、行业专家等共聚一堂深度交流、共商行业发展大计，同时享受展会官方背书与行业认可。

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

展会主办方与创新设计联盟、设计99、中 国设计联盟网等机构合作打造DDS当代家居潮流观念展、未来宇宙全球设计展、设计超有趣设计艺术展等艺术特展，邀请建筑设计师、艺术家、时尚设计师等运用新材料、新工艺、新理念，时尚演绎家居行业前沿趋势。

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

同时，展会与趋势机构（WGSN、PeclerParis等）合作，围绕企业核心产品的材质、工艺、色彩、细节等主题打造“看建趋势”深度内容，并通过海报、视频、白皮书发布、线上线下活动等形式，进一步传播企业产品优越性和趋势引领性。

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

当前，全国各地正全面落实＊＊＊和＊＊＊关于稳经济的决策部署，培育消费新热点，拓展消费新空间，进一步提振消费信心，挖掘消费潜力，对冲疫情对消费的影响，促进消费提质扩容升级，推动经济更高质量、更可持续发展。2023中 国建博会（上海）将在“高端定制设计平台”的定位基础上，进一步优势布局高定、门窗、主材三大核心展区，精心打造“提振新消费，服务新格局”的全新主题，以展聚势、以展兴商，服务提振消费信心，营造良好消费氛围，推动消费继续成为经济主拉动力，更好满足人民美好生活需要。

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

同时，2023中 国建博会（上海）凭借囊括中 国高定全部头部品牌、拥有完整高端品牌梯队和产业链、聚合进口和高端国产品牌、辐射更广大中 国高净值客群的差异化优势，致力打造名副其实的“展商必参、观众必到、媒体必报”和“使命有高度、内容有深度、细节有温度”的世界级展会。

疫情之下，企业和展会发展均面临诸多挑战。2023中 国建博会（上海）新主题的明确，将进一步提振市场信心、引领行业趋势！我们坚定地与行业、企业站在一起，共商发展对策，共建美好未来！

(图片来源：中 国建博会-公众号，侵删)

(文章来源：中 国建博会-公众号，侵删)