家居品牌如何在年轻人群体中强势出圈？看轩尼斯门窗玩转“阳光一夏”

较之于奶茶、服装等高频消费产品，家居产品在年轻群体中往往很难引起关注。在“得年轻人得天下”的当下，如何从年轻群体强势出圈，成为广大家居企业推广营销的关键。在这一方面，国内知名门窗品牌轩尼斯给大家打了一个样。

轩尼斯门窗始创于2004年，是一家专业且专注于高端定制系统门窗产品及服务的创新型公司。公司以健康和阳光为主导，旨在打造世界级的环保系统门窗，力争以人性化的细节体验，为用户缔造安全、舒适、高贵和艺术的人居空间。

(图片来源：轩尼斯门窗供稿，侵删)

轩尼斯门窗洞察到了这一届年轻人的消费心理，围绕“阳光生活陪伴者”这一品牌定位，在2022年通过与综艺节目《阳光姐妹淘》合作，展开了一系列温暖治愈的强势营销。

(图片来源：轩尼斯门窗供稿，侵删)

01、共情：紧扣压力视角下的“她”营销

营销是一场沟通，找对“倾诉”对象很重要。轩尼斯门窗结合《阳光姐妹淘》属性，将目标对象锁定为新时代的都市女性。

如果你还认为门窗是大老爷们该操心的事，那你就低估了当代都市女性的的能量。无论是家庭主妇还是职场“白骨精”，亦或是Z时代后浪，女性消费者有了更多的发言权和选择权，渐渐成为家装市场的重要消费群体。她们乐于探寻有趣的生活方式，讲究生活细节，喜爱高颜值的产品，更希望通过好的设计来实现优质的生活，拥有一个温馨、舒适、安全的家。可以说，女性受众妥妥地顶起了门窗市场的一片天。

(图片来源：轩尼斯门窗供稿，侵删)

新时代的女性追求精致生活和仪式感、注重人设和情感表达、强调体验和圈层认同、敢于打破偏见和探索新事物。但是，在这些飞扬的个性背后，她们也承受着来自于家庭和职场的压力。她们需要解压和释放。轩尼斯门窗在深入分析群体特征后将品牌的关爱属性充分带入，实现品牌和消费者的共情。

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02、治愈：打造爱、陪伴与梦想的营销回忆

展开“阳光生活陪伴者”这一属性后，轩尼斯门窗在2022年开展了一系列关于爱、陪伴与梦想的主题营销。

(图片来源：轩尼斯门窗供稿，侵删)

沟通·无关说教，只为治愈，营销大师唐·德雷柏曾说：“广告，不是嘈杂的叫卖，而是一种呼唤，唤醒你温暖的记忆。”。

轩尼斯门窗从身处不同人生阶段的女性角度出发，通过一句句直击灵魂的话语，传递着温暖与爱：对于家庭女性，它如是说：从女儿变成母亲，才知道其实妈妈的爱从未缺席。对于职场女性，它如是说：在披荆斩棘的路上，她们是披荆斩棘的队友。

对于成长女性，它如是说：见证彼此的成长，她们是温暖彼此的光。通过这些呼唤，轩尼斯门窗以爱之名，为柔软的角落注入阳光，让都市里疲惫的心灵得到了些许慰藉。

(图片来源：轩尼斯门窗供稿，侵删)

玩转·阳光姐妹淘，探索女性力量

作为家居陪伴者，轩尼斯门窗一直渴望联结更多消费者，激发更多可能。江苏卫视《阳光姐妹淘》这一综艺节目探讨了女性与自我、与她人、与世界的关系，轩尼斯门窗从中看到了节目与女性之间的情感联结。因此，2022年轩尼斯门窗携手《阳光姐妹淘3》，为女性发声，共同探索女性力量的更多可能性。

(图片来源：轩尼斯门窗供稿，侵删)

（左:轩尼斯门窗营销总监郭云义先生 右:阳光姐妹淘出品方公司代表刘敏先生）

轩尼斯门窗以“时光如斯，与妳同行”为主题，传递“光”的概念，传递理想生活，引起观众的深度共鸣。

(图片来源：轩尼斯门窗供稿，侵删)

事件·走进自然，感受元气

有光的地方才有梦想。后疫情时代，人们压抑已久情绪需要释放，走进自然、亲近绿色的愿望日益强烈。因此，露营文化在中国年轻一代消费者中悄然流行。作为“阳光生活陪伴者”的轩尼斯门窗顺势推出“广州夏日限定事件”，展开了一场如火如荼的阳光露营活动。

(图片来源：轩尼斯门窗供稿，侵删)

在佛山梦里水乡百花园，轩尼斯门窗以家为出发点，以门窗、阳光房为载体，营造出美好的人居体验。参与者卸下一周的疲惫，和一班好友亲近大自然，一同出行露营，感受大自然的随性，治愈一周的疲惫心情。此时品牌无声，却把轩尼斯“活出阳光真我”的理念植入到了众多参与者的心田。

(图片来源：轩尼斯门窗供稿，侵删)

03、执行：新媒体，新矩阵

在本次“阳光行动”的传播推广上，轩尼斯门窗也贴近年轻人，针对新媒体启用了一系列大胆尝试。

轩尼斯从新时代女性的信息接受特点出发，将宣传的渠道集中在微博、小红书、抖音等当下热门社交平台，同时还切入了微信群、朋友圈等私域领域。

在对各类平台进行运用的时候，轩尼斯并非是简单机械的“全面撒网”，每一项传播举措都经过精心调研、合理安排。

(图片来源：轩尼斯门窗供稿，侵删)

新矩阵

在对各类信息平台进行充分运用的同时，轩尼斯还在着力构建新的传播矩阵，通过姐妹宣言走心微博话题、趣味闺蜜情考验测试H5等方式形成了大V引导-全民参与的全新信息传播格局。最终，在引爆热点之后，实现其他媒体平台接力传播的效果。

(图片来源：轩尼斯门窗供稿，侵删)

轩尼斯门窗微博话题

(图片来源：轩尼斯门窗供稿，侵删)

轩尼斯门窗《时光如“斯”“淘”出真姐妹》H5

轩尼斯在2022年成功打下了“阳光生活陪伴者”这一正能量标签，让门窗这一低频消费产品走进了年轻人的关注视野中，“阳光生活”的品牌价值观将更深入人心。

真正好的家居产品，能够带给我们的，除了过硬的品质和良好体验，还有一份被守护的好心情，以及在家就能享受到的温馨治愈的每时每刻。正如轩尼斯门窗所传达的一样，创造具有生命力与活力的情感价值空间，唤起居者对美好生活的向往和家人之间的温情陪伴。

(文章来源：轩尼斯门窗供稿，侵删)