新标门窗×声势·2023 | 黄东江董事长畅谈品牌发展的声与势

大家对于高品质生活的向往越来越强烈，我觉得这种向上的需求，必然是中 国的一个趋势。

新标家居集团董事长黄东江

(图片来源：新标门窗供稿，侵删)

阴霾散去，泛家居市场困境迎来曙光，门窗行业开启了大家居领域新一轮的狂飙突进，而一切尚未明朗，迷雾之中，有人迫不及待，有人坚守初心，有人运筹蓄势，有人......

新标门窗，2023年即将迎来24岁生日。24的年龄，对尚属年轻的门窗行业来说，是恰到好处的成熟。经历过市场的风雨历练后，依旧保持着活力和自信。

面对未来，黄东江董事长始终以前瞻性的布局引领着新标门窗高速发展。35万方新厂房的投建、携手国内知名设计师覃思先生，联手打造了新标门窗风向馆.....从产品的研发到品牌的建设，他带领新标门窗不断突破创新，开创多个行业先河；他是时代的先行者，是工匠精神的践行者，更是推动家居产业蓬勃发展的领航者!

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声势·2023

家点东西独立媒体主理人暨上海国际设计周副秘书长·鲍丹，与黄东江董事长一起探讨新标发展的“声”与“势”，畅谈品牌如何在沉淀中，寻找新力量！

(图片来源：新标门窗供稿，侵删)

新标门窗×声势·2023

鲍丹：像您在门窗行业待了这么长的时间，面对当下的市场趋势，有哪些是您目前着重考虑或践行的？

黄董：从工作上来讲，进入这个行业走过了很长的路，在门窗和整个大家居板块，我们也做了很多的工作。包括现在该如何去定义门窗的未来和过去？新标在大家居当中，应该怎么去做？到底怎么样能够结合未来的方向?......

当然除了工作以外，也会优先倾听自己内心的声音，坚持读书，保持思考，在这过程中也是想让自己能够在这么繁杂的世界里面静下心来，这点非常的重要。

(图片来源：新标门窗供稿，侵删)

鲍丹：明确一下自己的内心，捋一捋方向，沉淀一下。

黄董：对，也是为了更好的前行。

鲍丹：疫情三年，对于新标来讲，您觉得市场有什么样的变化，对新标是不是也有一定的影响？

黄董：这个课题很大。确实，我们全人类、全社会都一起走过了疫情，生活发生了巨大的改变。从我们一开始发现疫情，隔离，然后居家办公，慢慢到后面定期的核酸，一步步走过来，再到全面放开。

整个经济上面也有一些明显变化，包括房地产行业的一些企业，发生了暴雷，导致现在市场消费者的消费观念也发生了一些改变，消费的谨慎程度也是非常提高了许多。

(图片来源：新标门窗供稿，侵删)

鲍丹：确实是的，在消费层面来说，花钱从“我想花就会花”转变到，会思考是否有必要，是不是真的是“我所需要的”。

黄董：对，并不是说经济状况不好，而是消费市场的消费态度发生了转变，这是对未来不明朗的一种谨慎。综合这些因素，让整个门窗行业都特别紧张，大家都使出浑身解数去增加市场的份额，导致竞争看上去更激烈了。

我觉得中 国现在的发展趋势非常良好，我们的制造能力、创新能力，加上我们中 国人的勤奋，在全世界都非常有竞争力，小小的一点疫情、一点挫折，不会影响大的趋势。哪怕在这种情况之下，我觉得增长还是在持续，整个市场的容量也是在增长的，只是说竞争变大了，再加上大家的消费心态可能做了一些调整。

鲍丹：谈到这种消费的心态，以前可能消费者们是从外看的，哪个品牌好我就选哪个，但现在可能是向内收了，要从心出发，要能满足我自己生活上的要求，才买你的产品，从消费者的心态上来讲，新标有没有在产品上做一些相应的调整？

黄董：在全国来讲，都在推崇高品质生活，大家都对于高品质生活的向往是越来越强的，我觉得这种向上的这种需求，必然是中 国的一个趋势。

而我们做产品也是要全面去理解趋势，然后去感受消费市场的变化。在这两者之间，我们要把握住这个步伐，我觉得这是我们要做到的事情。我个人非常看好高品质生活、高端产品的市场需求的。

(图片来源：新标门窗供稿，侵删)

鲍丹：大家在选择产品的时候，首先都会考虑品质，要达到一定的标准，新标的产品一直都是倡导及做到超国标的一个水准，在产品方面您是怎样把控的？

黄董：我确实是非常注重品质的，因为新标在中 国发展到今年是第二十四个年头了，从这个企业创始到现在，我觉得让我们企业能够一直发展壮大的就是市场的支撑口碑，基础就是我们的产品品质。

一款产品，从研发开始，我们就已经把品质的因素考虑在里面，从前面的研发到整个配套、生产，到后期的安装、维护服务，都是确保我们的产品是能够让消费者满意的。

鲍丹：新标去年的动作还是挺大的，在肇庆，新建了一个35万方的生产基地，能够达到40亿的产能。还与覃思老师一起打造了一个新的门窗风向馆展厅。在疫情还未结束时，您为什么会有一个这样的决定，在逆势的环境里面做了这么大的一个动作？新标在品牌方面后续还有哪些动作？

黄董：我从来没有考虑过疫情会对我们会有太大的影响，我是一个乐观派。

我们新标发展至今，我都是非常注重品牌建设的。我们非常认同要通过品牌的塑造去宣传企业的理念，然后让消费者接受我们的理念，喜欢我们的产品，我们多年来一直都是跟着这样的路去走。这两年我们确实做了一些投入，我们今年可能要跨更大的一步在整个品牌建设方面，我们会有更多的一些发声，以更新的形象去推广我们的理念，推广我们的产品主张和我们的服务精神。

而与覃思先生的合作其实是我一直以来想要去做的，我个人既是覃思先生的校友，同时也是他的粉丝，今年我们也还是用开放的心态，多去接触覃思先生以及其他的优秀设计师，因为我们想让自己的产品再上一个台阶，希望能够从多个维度，和各种设计师来去加大合作力度，借助设计师的思维眼光和他们的艺术天分，提高我们产品和品牌的调性。

(图片来源：新标门窗供稿，侵删)

鲍丹：在品牌形象代言人这个版块，古天乐先生已经和新标合作多年，在今年这个新节点上，会不会有更多的一个联动状态？方便透露吗？

黄董：对，古天乐先生作为新标的代言人，陪伴新标走过了很多年，过去的几年刚好因为疫情，导致两岸互通不便，基本上都是线上互动的状态。

因为古天乐先生也多次表态，说他非常喜欢我们新标，很赞同我们的理念，也很喜欢我们的产品。这种双方的契合，才是能多年携手的前提。所以今年我们在互动交流上，会更高频、更深度、更大型，大家可以期待一下（笑）。

(图片来源：新标门窗供稿，侵删)

鲍丹：像您有提到，未来门窗行业竞争会更大，那新标会不会跟其他的门窗品牌做一个差异化的打法？

黄董：是的，门窗这个行业市场竞争越来越激烈了，而且它白热化的程度，我觉得速度还会加快，这个是值得我们去正视的。

但是我觉得对新标来说，我们一直是有一种勇于创新、勇于开拓的精神。

另外经过24年的发展积淀，我们还是有很足的实力和经验在各种领域去寻找发展的机会，去捕捉市场潜在的需求点，去挖掘消费者的需求，去理解高品质生活的含义。我觉得这些因素可以让新标能够做出有别于红海竞争中的一些产品，让我们有一个能够有更加长远的发展，这是我对新标创造能力的一种自信。

(图片来源：新标门窗供稿，侵删)

鲍丹：非常感谢您能参与我们本期《声势·2023》，与我们分享您对于门窗行业市场以及未来的一些看法，提供了新标的一些方向作为启迪与参考，感谢您。

黄董：谢谢。能有幸作为门窗行业的一份子，这也是我的荣幸。

(图片来源：新标门窗供稿，侵删)

(文章来源：新标门窗供稿，侵删)