《2023中 国家庭新生活方式趋势报告》发布

在瞬息万变的家居市场中，消费主体一直在更迭，消费结构与消费市场正在发生变化。每一代人的生活方式也在不断演变，从而带来消费趋势变化，其影响也将是持久而深远的。

当下，家居消费市场的话语权正向新生代转移，以95后、00后为代表的Z世代群体成为新一代“消费担当”与“金主”。无论是生活方式还是消费习惯、消费需求、消费心态等方面，他们都与上一代家居消费群体存在较大差异，在消费市场中正在发挥越来越大的影响力，掀起新一轮国人家居生活方式潮流革命的同时，也推动着家居消费市场的升级，迸发出新活力。这其中，就隐藏着家居品牌未来成长与发展方向的重要密码。

为此，优居研究院联动顾家全屋定制、战略媒体腾讯家居|贝壳启动《2023中 国家居新消费趋势洞察》，多维解读国人对家居空间的消费态度和主张，探析中 国家居生活方式的新消费变化。

2023

-报告精彩内容节选-

居住空间变化：

城镇化进程加快，住房结构性“拥挤”

国家统计局最新数据显示，截至2022年底，我国城镇化率已达65.22%。高企的房价水平和流动人口的快速增长，导致城镇家庭居住现状和改善速度较慢，仍有较多居民住房空间条件亟需改善，如城镇出现的“多代同住一室”的现象明显。

居住主体变化：

购房及家居主力消费人群进一步年轻化

一线和新一线城市的主流购房人群平均年龄处于31-36岁（新青年）之间，这一人群的置业占比呈现持续走高的态势。贝壳数据显示，2020年，新青年置业占比高达60%。

对比近三年采集对象的年龄分布，家居消费群体进一步年轻化，40岁以内的家装人群占比突破七成。在四线及以下城市，30岁以内的消费者占比甚至超过40%，Z世代已逐渐成为家居消费的主体人群。

消费现状变化：

逆消费主义，理性花钱不交“智商税”

仅有4.53%的受访者表示在消费前，不做攻略，大部分年轻群体会在消费前通过“小红书、微博等社交平台”或“B站、抖音等视频平台”看评测和攻略，确保不花冤枉钱。

在00后~80后的各个年龄段中，“代言人”和“朋友都买”是最多人选择不值得多花钱的要素，分别占约八成和七成。这表明当下消费者趋向理性，“跟风”的冲动消费时代已经过去，新青年更倡导做一个消费主义市场的逆行者。

消费诉求变化：

消费需求明确，家居空间升级痛点凸出

消费者对家居空间的打造效果需求越来越明确，更清晰地了解自己居住的环境最需要什么，环保健康、高颜值、智能科技、易清洁等细分化需求不断增长。其中，90后对智能家居、潮流设计有更高需求，个性化表达也更强烈。

但即使明确自己的消费需求是什么，国人装修时仍会遇到很多问题。采购跑断腿、风格难统一、所见非所得和花费超预算的痛点都很突出，尤其在快节奏、高压力的生活下，人们更渴望能有一体化的解决方案。

入户空间——

“家庭地位”越来越高

兼具颜值与实用，小空间大作用

作为家的第一道风景，入户空间的颜值影响着他人对整个家的第一印象，因此国人更加重视入户空间的设计与美观度。在调研中，40.87%的受访者表示，当前家中入户空间主要承担的功能是“门面担当”，要用第一眼的心动与愉悦，洗刷掉在外奔波的一身疲惫。

疫情过后，人们的健康意识不断强化，借助入户空间进行消毒缓冲，已经成为一些屋主的日常生活习惯。

入户玄关存在的“空间狭小、收纳不足、功能单一”等痛点困扰着大部分业主，收纳功能仍是人们对于入户空间的刚需，将入户空间利用最大化，在实现功能多样化和节约空间之间找到平衡，成为当前大多数业主追求的目标，“修整衣冠”、“隔断遮挡”、“消毒净化”等多样化的功能需求逐渐呈现增长趋势。

客厅空间——

反“客”为“主”

从悦人转向悦己

随着时代的变迁和社会的发展，客厅传统的会客接待作用正在弱化，现在的业主开始追求娱乐放松、沉浸兴趣、亲子互动等个性化使用形式，不断尝试开发客厅空间的更多可能性，以便于更好地服务于自身的生活方式，并提升家人的生活品质。

七成以上的受访者认为，当前客厅的利用率并不高，客厅空间的使用模式还有待进一步发掘。对于当代业主而已，会客接待不再是家庭高频次事件，客厅更多时候是在充当家中的娱乐、办公、进食、健身等多功能综合区域。

不再专门设置电视柜和专门的电视区成为新趋势，电视被“赶出”客厅特别是对于当代年轻人而言，坐在客厅看电视已经不再是一件高频率的事情，更多的是在客厅空间进行自我兴趣的探索、带来精神层面的愉悦。

餐厨空间——

一日三餐的烟火气

才是生活该有的样子

疫情宅家期间，全民解锁厨艺技能，大家纷纷系上围裙，学着下厨烧菜，家里的“烟火气”浓了。调查显示，43.75%的受访者表示，近几年家中餐厨空间的使用次数明显变多，人们下厨的积极性也得到了极大的提升。

“下厨”逐渐从家务变成一种兴趣和社交方式，中 国家庭对餐厨空间的要求越来越高，既要满足一日三餐的功能需求，又要满足亲友聚餐的社交需求和烹饪兴趣的情感需求，还要满足设计细节，彰显审美和品质；在使用体验上，餐厨空间的功能分区规划合理，要方便使用。

传统的封闭式厨房也因此渐渐“失宠”，开放式的厨房空间更能受到当代消费者的青睐。近七成用户都会选择开放/半开放厨房，打破传统厨房与餐厅的布局，将餐厅区域与厨房空间相互连接，活动空间与视野范围也都更加开阔。

卧室空间——

生活已经有点累

睡好才能“奥利给”

在“断舍离”热潮的裹挟之下，“极简主义”逐渐走入更多人的卧室。装饰将变得越来越少，去掉床头柜或采用与床一体的床头柜，让卧室看起来更宽敞，也更具整体性。

具备氛围感的卧室更能令人满意，在香氛、加湿器、灯光、精美装饰品等物件的烘托下，整个卧室变得更加温馨有情调，有助于人们快速入眠。

通过改善卧室环境、升级床垫和床品等卧室用品、科学合理规划提升隐私性，以此保障用户的优质睡眠及身心放松，是提升业主卧室满意度的不二法门。

多功能房——

家的灵魂栖息处

感受生活的意趣

以Z生代为主的新一代消费群体，代表了一种时尚潮流和个性化的生活方式，他们五花八门的需求和兴趣爱好，也让多功能房的作用更加丰富：从宠物空间、亲子交流、衣帽收纳等再到办公、阅读学习、健身运动，再到专属的电竞、乐高空间，多功能房满足了家庭成员不同的需要，提高了空间的利用率。

调研发现，在多功能房的规划使用中，53.37%的用户表示要设置成为衣帽收纳空间，当代业主更关注自我取悦、自我认可。但他们同样十分重视实用主义，大容量收纳和衣饰分类展示依然是衣帽间最吸引业主的两大功能点。

阳台空间——

让家与大自然衔接

人们心中的“田园梦”早已按捺不住，一些业主干脆在阳台上种起了菜，精心培育各种花草，化身园艺达人，收获农耕乐趣。而有的人为了填补室内收纳空间不足这一问题，打起了阳台的主意，定制打造阳台储物柜，用阳台装下“剁不完的手”。

将客厅和阳台打通也是不少业主的选择，让视野更加开阔，创造出更多亲子互动或者萌宠玩耍的空间；沐浴在午后的阳光下，泡上一壶茶，在阳台的一角读一本书，也是不少业主心中理想的阳台生活，阳台也可以是绝佳的阅读休闲空间。

一体化整家解决方案成“懒人精”的最优解

调查显示，用户在选购家居产品时仍存在多项痛点痒点难题，家装过程中在各个家居卖场间奔波费时费力；在卖场里选好的高颜值单品，摆在家里总感觉颜值降低；心仪的家居各有各的美丽，搭在一起风格难统一等痛点仍存在，面对种种难题，消费者们对家居消费、家居生活提出了新的向往，而“一体化整家解决方案”的出现，无疑让“懒人”们的困扰不击而破。

针对消费者的家居消费新需求，多数家居品牌迅速跟进，越来越多的“整家”产品涌现出来，但调查显示，中产用户对当前家居品牌提供的一站式服务、定制服务的净满意度较低，消费者在选择“整家套餐”时仍需判断“真伪性”，最终可能既无法解决懒人需求，甚至还会带来更多烦恼。

而真正的一体化整家解决方案是能从多个维度来考量并一一满足消费者的需求，打通从产品研发设计、生产制造、售前体验和售后服务等环节的全闭合链路，符合用户期待的省时、省心、省力的消费体验。

（文章、图片来源：优居研究院，侵删）