玩转品牌年轻化，派雅门窗与Z世代的双向奔赴

随着消费需求升级，新一代年轻人影响力加大，2.6亿的Z世代已强势占位互联网平台，成为影响主流舆论、引导主流声音的重要因素，更是占据消费市场的中坚力量。

当Z世代崛起成为消费主力军，新生代消费需求正在深刻影响消费市场，推动企业的探索。作为门窗行业头部品牌、大国品牌派雅门窗一直坚持“以用户为中心”，紧跟市场趋势变化，与时俱进，不断调整品牌战略步伐，持续夯实为用户提供更美好生活的能力，服务美好人居。

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

2022年，派雅门窗发布全新品牌定位战略：专注「深舒适」人居，抓住品牌、产品、传播、营销、渠道五大关键词，深度洞察门窗市场，以年轻对话年轻，成功打造出一条与时代同频，收获年轻人认可的差异化赛道。

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

2022年3月，随着「深舒适」全新品牌定位战略的发布，派雅门窗同步推出全新LOGO和全新SI，品牌形象焕新升级。

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全新LOGO形状方圆结合，融汇东方美学气韵；利落线条，勾勒门窗极简线性美感；黑白经典配色佐以派雅之红，传承品牌基因，将派雅的全新气质升维，尽显高级格调品味。

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

以全新SI为标准设计的新一代「深舒适」空间体验馆以暖灰、雅致红为主色调，充分展现年轻、时尚、高端、国际化的派雅美学。馆内设有封阳台体验区、舒适家安装服务展示区、「深舒适」门窗科技体验区等功能区，可直观感受门窗的降噪性、保温隔热性等性能带来的美好人居体验。

7月，派雅发布卡通形象IP——舒适喵“派派”，以自然亲和的表情、软萌可爱的动作，进一步拉近消费者与品牌、产品之间的距离，拥抱年轻人。

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

随着新一代年轻人逐渐成为中国经济、文化与消费的主导力量，国人家居生活改善需求的释放，年轻消费者追求绿色、健康、环保、舒适的更高品质的生活。门窗产品如何满足国人日益增长的“美好生活需求”？派雅门窗做了一系列的探索和思考。

2022年3月，派雅门窗基于用户痛点和产品趋势的深度洞察，传承派雅30余年技术沉淀，推出新一代高端升级品类——「深舒适」门窗，以<隔音·隔热·安全·美学>四大维度，为用户提供一种理想的人居生活状态，同时积极响应国家“双碳战略”号召。

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

5月，派雅门窗发布CSD深舒适环境管理系统，围绕声音、温度、安全、视觉、水气及操控六大层面，实现人与自然的舒适交互，将“装派雅，舒适住”贯彻到底。

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

11月，派雅门窗以“留白”为概念，打造国潮新品π系列，带来更具东方韵味的舒适美学，让消费者能感受到“派雅式”的生活雅韵。

今年2月，派雅门窗2023年营销战略峰会上，首次发布京杭美景保温系统窗等重磅新品，融合新一代深舒适门窗科技美学，构筑更理想的舒适人居。

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

面对新时代、新需求，派雅门窗用多种玩法深度接触年轻消费群体，通过一系列创意内容赋能“深舒适”品牌定位战略，通过线上+线下多渠道传播矩阵近距离对话新一代年轻人，持续拉近与年轻群体的距离。

在线上，派雅已在多个年轻人常驻APP上打造内容和传播矩阵，包括天猫、京东等主流电商平台，微信、抖音、视频号、小红书、百度、微博等在内的新媒体平台，以优质内容为依托，加强「深舒适」门窗的普及，全面、系统的向用户展示派雅的年轻化品牌形象。

2022年9月，派雅门窗携手《大国品牌》推出品牌故事大片《开启深舒适人居时代》，登陆CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-13等央视平台循环展播，并入选国际广告节“2022广告主盛典·年度内容营销案例”。

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

《开启深舒适人居时代》故事大片围绕“大音、大寒、大暑、大美”四大主题，通过环境变化融合人群居住体验，沉浸式展示派雅「深舒适」门窗的独特魅力，呈现理想的舒适人居生活方式。

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

在线下，派雅深度锁定大交通户外媒体，高铁+高速+航空精准布局，锁定主流人群出行场景，持续扩大品牌声量，增强品牌势能。

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

2023年，派雅将进一步覆盖全国流量前二十的高铁核心媒体，抢占千亿流量传播高地，迈向品牌飞速发展新时代。

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

2022年，派雅借助超级IP、事件营销、内容营销、活动营销等多种创新营销方式彰显「深舒适」门窗科技的魅力，带领大国派雅“深舒适”强势破圈，成功吸引年轻人的关注。

1月，派雅启动“全国首届门窗焕新节”，线上联动全国经销商，在抖音平台开展话题挑战活动。同时举行多场直播活动，带领观众鉴赏大国派雅的产品实力，并成功导流线下门店，实现品牌传播与终端业绩的双赢。

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

5月，开展首届“舒适派 拥抱爱”520超级品牌日活动，登顶网红打卡点——广州塔，深度彰显民族品牌的文化自信。同时，派雅联动志邦家居、维意定制、慕思等品牌蓝V及家装达人在微博发起#舒适派 拥抱爱#话题，激发不同圈层、不同角色的互动与多向反馈。

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

12月，发起“封个阳台 幸福2023”抖音挑战赛，通过有趣好玩的方式与用户沟通，实现对年轻消费群体的精准传播和互动。

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

2022年，派雅开展《抖音同城网红店》等新媒体渠道特训营，夺得天猫双十一门窗品类销量冠军。派雅在总部构建“线上+线下”品牌提升路线的同时，同时深度布局新零售、新媒体对终端门店获客的引流赋能。

派雅抖音同城网红店培训班

(图片来源：派雅门窗供稿，侵删)

目前，派雅已全面启动年轻化战略，未来，将持续从品牌、产品、传播、营销等维度加强与年轻人的深度关联，积极探索出一条独属派雅的品牌年轻化道路。

(文章来源：派雅门窗供稿，侵删)