家居建材品牌1月传播影响力均值下降0.74%

1月份，家居建材品牌在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室对家居建材品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了1月份家居建材品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份98家家居建材品牌的INC指数平均值为489.17，与12月相比传播影响力均值下降0.74%。全部品牌INC指数排名上涨最多是的金迪木门，上涨29名；下降最多是大自然床垫，下降32名。位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是TATA木门、九牧卫浴、喜临门床垫、舒达床垫、箭牌卫浴、欧派橱柜、圣象地板、立邦油漆、慕思床垫、马可波罗瓷砖，其中排名上涨最多是的喜临门床垫，提升6名。上个月排名前十的品牌本月下降最多是梦百合床垫，下降12名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，其中，家居建材品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

行业整体网络传播影响力水平分析

本月家居建材品牌全部品牌的INC指数均值为489.17，说明行业内大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。全部品牌INC指数的偏态系数为-0.284，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在393.89和584.45之间；区间跨度相对较大，表现为峰度系数低，为-0.114。

传播广度分析

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。1月份，家居建材品牌“网络传播影响力”指数的传播广度均值为2.83，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。这意味着，大部分品牌的全网声量适中，各品牌为用户提供的信息传播数量、信息传播频率基本符合用户的需求；传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各品牌多策划活动，并调动用户主动发声、提高品牌信息量，让品牌传播广度再上台阶。

不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有1个，为TATA木门。46家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有39家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有11家。仍有1家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度分析

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。1月份，家居建材品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为2.35，处于标准级（标准级对应数值大于等于2且小于3）。该数据说明，大部分品牌的相关信息在头部社交媒体平台的活跃度适中，部分用户主动参与了转发和评论；建议各品牌进一步重视信息内容策划，要求精品思维，积极做好活动及话题策划，力争实现在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

部分品牌的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有4个，即TATA木门、喜临门床垫、舒达床垫、梦百合床垫。20家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即欧派橱柜、圣象地板、立邦油漆等，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有37家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有34家。有3家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

网络关注度分析

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，其中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。1月份，家居建材品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.18，达到省内区域性关注水平（2级，对应数值大于等于1且小于2）。分析认为，大部分品牌在区域内能够吸引眼球，不少受众能够主动搜索品牌信息，了解品牌事件、品牌详情，关注度的提高非一日之功，建议各品牌进一步提高产品、服务及品牌文化实力，提高传播信息的质量，争取将关注级别从区域关注扩大到国内关注。

部分品牌的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有3个，即TATA木门、慕思床垫、欧意橱柜。73家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即九牧卫浴、喜临门床垫、舒达床垫等，说明在本区域内有一定知名度。有22家品牌的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升，希望品牌能够加强内容策划，提高吸引力。

（图文来源：齐鲁壹点，侵删）