塑窗界的“北森鹰南富轩现象”，引领门窗行业从铝塑木三分天下开创第二赛道

当前门窗行业正经历从增量市场向存量市场的深刻转型。据了解，2024年主要受到房地产市场低迷影响，中国铝合金门窗市场需求整体下降，价格战蔓延至全行业。铝合金门窗作为传统主力品类，零售价已下探至699元/平方，头部品牌通过极致性价比勉强维持增长，但中小企业普遍陷入负增长困境。与此同时，铝包木门窗与UPVC铝塑门窗则凭借差异化定位逆势突围：前者以高端定制路线保持50%以上毛利率，后者依托节能政策红利加速市场渗透。

铝塑木三分天下，群雄割据混战

可以看出，依据中国气候条件与经济发展水平的差异，导致三大品类呈现显著的区域分布特征——铝塑木三分天下。北方市场‌铝包木门窗和UPVC铝塑门窗双雄争霸，以森鹰、墨瑟、米兰之窗、极景、科饶恩为代表，我国东北、华北，冬季漫长寒冷，建筑节能标准严格，UPVC铝塑窗凭借低成本、高保温性能成为主流选择，而众多高端项目则采用铝包木门窗提升附加值；南方市场‌则以铝合金门窗占主导地位，以新豪轩、富轩、轩尼斯、皇派、派雅等“两派三轩”一线品牌为代表。华东、华南地区夏季湿热，对门窗防潮、抗台风性能要求高，铝合金的耐候性优势凸显。此外，南方消费者更偏好通透的落地窗设计，铝合金型材的大跨度支撑能力更适配此类需求。在中西部新兴市场，则呈现出铝塑木三方大会战的局面，省会城市及经济强市中，以良木道和飞宇门窗为代表，铝包木门窗在高端楼盘渗透率提升，下沉市场则仍以铝合金和UPVC铝塑门窗为主，但品牌集中度较低，区域性小厂与头部企业并存。

(图片来源：富轩全屋门窗供稿，侵删)

中国门窗行业呈现铝塑木门窗三足鼎立的局面，与三大品类的技术特性与市场定位密不可分，铝合金门窗兴起于20世纪90年代，凭借轻量化、高强度、耐腐蚀等特性迅速取代传统钢窗。其核心优势在于工业化生产能力强、成本可控，且表面可通过电泳、喷涂等工艺实现多样化外观，适配现代建筑简约风格。然而，铝合金的高导热性导致其隔热性能不足，需通过“断桥”技术（在型材中嵌入隔热条）弥补，但整体节能水平仍弱于铝塑窗和铝包木门窗，铝合金门窗中端及工装市场主力，广泛应用于住宅、写字楼、商业综合体，尤其在高层建筑中因抗风压性能强而占据优势。

(图片来源：富轩全屋门窗供稿，侵删)

△铝合金窗截面图

铝包木门窗以实木为内芯、外覆铝合金保护层，兼具木材的保温性与金属的耐久性。其天然木纹质感与个性化设计能力，契合高端住宅、别墅及文旅项目的审美需求。但木材易受湿度影响，对生产工艺（如木材烘干、防腐处理）要求严苛，且单价通常为铝合金门窗的2-3倍，安装维护成本较高。其主打高端私宅与精品工程市场，客户群体集中于一二线城市高收入人群及注重品质的设计师项目。

(图片来源：富轩全屋门窗供稿，侵删)

△铝包木窗截面

UPVC铝塑窗以聚氯乙烯（PVC）树脂为基材，内部嵌入钢衬增强强度。其最大优势是低导热系数带来的优异保温性能，且具备隔音、耐候、价格亲民等特点。但早期产品因钢衬锈蚀、型材发黄等问题饱受诟病，近年来通过配方改良（如添加抗紫外线剂）和工艺升级，品质已显著提升。其为北方采暖地区刚需首选，适用于保障房、老旧小区改造及对节能要求严苛的被动式建筑。

(图片来源：富轩全屋门窗供稿，侵删)

△UPVC铝塑窗截面

南北门窗异军突起，剑指UPVC铝塑窗

在铝塑木三分门窗天下、相互对峙的同时，随着国家“3060双碳政策”的推进，以及全国各地《绿色建筑发展条例》的相继颁布，乃至2024年8月以来家装厨卫焕新政府对于绿色建材在原本15%的补贴基础上多加5%的扶持力度，我们可以清晰看到其间的异军突起。其中以北派的森鹰门窗和南派的富轩门窗为代表，作为两股积极进取的门窗力量，不约而同地挥剑指向保温和节能性能卓越的“UPVC铝塑窗”。森鹰门窗早已表示铝塑门窗已成为其销量500万平方的战略目标，并发布了5G铝包塑窗-DCsty105等重磅产品。而富轩门窗则更早地推出了第四代节能门窗——UPVC铝塑系统门窗，型材上采用UPVC，玻璃上搭配富轩推出的“LOW-E+TPE4SG中空玻璃”，保温k值低至0.79，达到被动窗级别。森鹰和富轩南来北往、你来我往，意图打破南北门窗地域和市场上的壁垒，促成南北门窗以创新走向融合的局面，值得肯定和赞誉。

(图片来源：富轩全屋门窗供稿，侵删)

市场的需求和国家政策的激励，让森鹰和富轩纷纷开拓走向自己的对立品类——UPVC铝塑窗，同时这两位南北门窗的代表，也同样与辰禾智能合作引进了千万级别的意大利格拉弗UPVC型材自动无缝焊接设备，以保障UPVC型材圆角+45°拼接无缝焊接更美观更牢固。森鹰和富轩在产业链上投入巨资，足见二者已将UPVC铝塑窗作为长远发展战略。门窗头部品牌如此大刀阔斧的动作之下，也带动整个门窗行业产生了蝴蝶效应，逐渐有主营铝合金门窗或者主营铝包木门窗的品牌，跟着悄然入局UPVC铝塑窗。

(图片来源：富轩全屋门窗供稿，侵删)

△千万级别意大利格拉弗UPVC型材自动无缝焊接设备

塑钢窗在早期（上世纪90年代）市场恶性竞争下，型材越做越脆，最终导致塑钢窗牢固抗风压的性能备受病垢，遭到市场的淘汰。如今有森鹰、富轩、极景等一众门窗头部品牌用新型的“UPVC铝塑窗”正名，大有欧洲“文艺复兴”的盛况。尤其是富轩门窗，在2023年、2024年的建博会和设计周上不断开拓展出新的UPVC铝塑系统门窗新品，开启并引领新的门窗赛道，引来了众多专家学者、官方媒体、家居主流媒体的广泛好评，共赴这一场门窗行业的“节能革命”。

(图片来源：富轩全屋门窗供稿，侵删)

(图片来源：富轩全屋门窗供稿，侵删)

△富轩在建博会展出的UPVC铝塑系统门窗新品

随着90后、00后成为购房主力，以及门窗产业的升级，门窗消费逻辑发生深刻变化。如今UPVC铝塑门窗在消费升级与产业升级的道路上，已不乏“创新的力量”——UPVC铝塑门窗通过覆膜技术仿制木纹、石纹，并开发外 挂式遮阳百叶等增值功能，例如富轩门窗的UPVC铝塑系统门窗就采用了德国雷诺丽特覆膜科技，耐腐蚀、防紫外线辐射的同时，满足了业主小区统一色彩风格定制的问题。其次，在产业升级上，UPVC铝塑窗则与节能改造服务商合作，切入老旧小区更新项目。据了解，富轩门窗已将UPVC铝塑系统门窗全面接入其“旧窗焕新”项目。

(图片来源：富轩全屋门窗供稿，侵删)

△富轩U3超节能被动窗，k值≤0.79

结语

门窗市场的三分格局既是产业升级的必然产物，也是消费分级与技术迭代共振的结果。而随着“好房子”的概念出现以及“安全、舒适、智慧、绿色”四大标准逐步被行业认可，好门窗的标准自然应紧随主旋律之后，铝塑木三方各个门窗品牌都将积极用好门窗为好房子提案，这必将为门窗行业写下新的注脚，让我们拭目以待！

(文章来源：富轩全屋门窗供稿，侵删)