“反倾销”大棒逼近木门行业？

　　  随着我国入世，不可否认，作为“世界工厂”的中国，大量的“中国制造”活跃在世界的各个角落，不论是服装鞋袜，还是冰箱彩电，无不打上“中国制造”的烙印。低价位、低成本、低附加值是“中国制造”的特点，中国的木门行业也并不例外。在其他行业反倾销案“兵临城下”之时，木门行业是否可以“独善其身”？
      入世后，中国成为面临“反倾销”诉讼最多的国家之一。据不完全统计，近几年，世界贸易组织接到针对中国相关行业的“反倾销”讼诉不少，其中有一年高达54起，占当年世贸组织接到反倾销讼诉案总数的1/4。
      在中国，一些“三低产品”占出口的大多数，一方面给进口国当地中、低档消费者带来了实惠；另一方面，也给当地同行业经济的发展设置了障碍，从而引起了当地相同行业的“愤懑”。近几年，不但一些发达国家向“中国制造”抡起了“反倾销”大棒，就连一些发展中国家（如南非等发展中国家），也为了维护本国经济，向“中国制造”宣战，大打“反倾销”牌。
      在家居建材业中，遭到反倾销已不鲜见，从家具到钢材，再从陶瓷到铝材，“反倾销”成为制约企业发展的瓶颈。
      中国木门业，会不会遇到“反倾销”？
      笔者观点是：不是不可能，只是可能时间未到。中国的木门出口，暂时还没有被提起反倾销诉讼，但这并不排除中国木门业不会遭遇到“反倾销”。
      笔者认为，如果一种产品，在发展期利润空间不小，但缺乏有核心竞争力的品牌，企业各自为战，行业就会出现“争抢”利润现象，也容易在市场造成非理性产能扩张，特别是在中国这样一个并不发达的“世界工厂”，缺乏高附加值产品的出口，必将会引起出口国的警惕。
      据笔者观察，不同国家对中国提出反倾销诉讼有两种类型：一是一些发展中国家，甚至是相对落后的国家，会对中国资源性产品提出反倾销诉讼，比如2007年8月份，南非国际贸易委员会对中国铝型材（含门窗型材）发起的反倾销调查，就属于此类情况；而另外一种类型，则是发达国家对中国日用消费品的反倾销调查，比如，一直悬而未决的欧盟对中国彩电的反倾销调查，这就要求我们在处理“倾销”与“反倾销”的关系时，还需注意地区差异，避实就虚。
      近几年，中国的木门出口，大体来说，是积极的，平均每年出口量以近30％的速度递增，虽说近期受国家相关政策的限制（比如，去年木门出口退税率从13％降低至11％），但出口量仍在增长。
      木门出口，目前受到反倾销诉讼可能性不大
      笔者认为，近一两年内，中国的木门目前出口受到的反倾销诉讼可能性不太大，主要基于以下原因：
      第一，中国木门业兴起时间不长，只有8到10年左右的时间，我国目前的木门出口尚处于起步发展阶段，距全面大规模、品牌化抢占国际市场，与别国抢市场还有一些距离，无论从出口量，还是出口额上看，中国木门产品在国外还是有发展空间的。近一两年，出现木门的国际反倾销诉讼可能性比较小。
      据有关数据显示，2006年中国木门出口额为4.94亿美元，2007年出口额预计达到5.57亿美元，虽然增长13％，但这与家具、陶瓷、铝材相比，是少之甚少，相比而言，我国木门出口量还比较小，尚不足以对别国市场构成实质性的影响。
      第二，产品种类增多，工艺相对提高，部分产品差异化、相对稳固的国外工程客户的存在，会对激烈的国际市场竞争起到一定缓和作用。就目前而言，经过快速发展，在中国活跃着3000余家工厂化生产且能达到《木质门》行业标准的生产企业，研发、设计、工艺、营销模式等有所提升，迎合了国外的需求。企业虽存在产品同质化现象，但由于数量大，其间也存在一定的差异化，这起到一定的缓和作用，各门企间大规模恶意低价竞争的时期，还没有来到，还有着相当的发展空间。
      第三，成本上升，将刺激实木门产品价格稳固提升，也将延缓反倾销诉讼的到来。近些年，包括原木、密度纤维板在内的原材料价格和人工、运输费用的上涨，木门生产成本增长，企业基于成本考虑（近年国内有些木门企业已开始重视品牌建设），不会轻易压低价格，木门价格稳定是主基调；就是在这种情况下，国外木门市场还是认为“中国制造”木门产品有利可图，每年也吸引不少境外客商。所以，木门的国际反倾销诉讼可能性还比较小。
      虽说近一两年，对木门业提起反倾销诉讼可能性较小，但并不意味在局部会出现贸易“磨擦”，面对类似于反倾销的诉讼，我们也不需要害怕。可从中外胜诉的案例中可以看出，特别是从最近铝材反倾销诉讼的初步胜利可看出，当“被告”并不可怕，可怕的是不去积极面对。
      而对“反倾销”诉讼，我们木门企业也不要畏惧，把进行反倾销诉讼想象是一只恶老虎，即使对方是恶老虎，也要充当起武松的角色。其实“倾销”与“反倾销”是一种正常的国际贸易争端，我们要做的是如何利用好“反倾销”这一国际争端，达到扩大和巩固自己的国际地位和市场需求，从而扩大产品知名度。如何预防反倾销诉讼对我们木门企业带来的负面影响，这是我们应高度关注的问题，国际市场风云变幻，我们必须防患于未然。
      居安思危，要有行业危机感
      在此，笔者还是有必要向中国门企业提个醒，木门的反倾销的大棒可能正朝我们逼近，居安思危，行业危机感还是要有的。
      中国木门出口企业，大多数还是在卖“木头”，对品牌的认识还处于原始阶段，木门出口多数是贴牌生产，其实就是在卖资源，如果这些“木门”想抢占那些木材大国，进行“远程作战”，只有采取“低价、高量”的竞争，获得市场利润，在一定程度上会妨碍甚至伤害当地的同行业。这必将引起所在国的注意，甚至是打击，因此很容易引起反倾销诉讼，为了避免此类现象出现，木门生产企业就需要增加产品附加值，增强产品的核心竞争力，到目前为止，我们还没有发现哪个国家对宝马车进行反倾销诉讼！“宝马”具有较高的品牌价值，已经具备了在世界范围内“征战”的品牌核心竞争力。
      我国木门出口总量不小，但大家知道，有许多是做贴牌生产的，而且，同行间的合作少，基本是“各自为战”，这可能将成为木门产品遭遇反倾销诉讼的一个因素，大家在抢夺国际市场的时候，大多数是单枪匹马，甚至出现相互压价抢占国际市场的现象，笔者认为，不论是国内市场，还是国际市场，恶意竞争受到伤害的必将是我们企业自己，“团结就是力量”。这话虽说通俗，道理却深刻。但一旦遇上“反倾销调查”了，我们则要积极面对，这里有一个例子：2007年8月10日，南非国际贸易委员会对中国铝型材（含铝门窗型材）发起反倾销调查，涉案产品为挤压铝型材，这是中国铝型材企业首次遭遇国外反倾销调查。事发后，政府、企业积极应对，迅速反应，各方联合周密详细地完成了答辩，经过几个月的工作，有关专家与官员调查后认定，佛山的广成、广亚、永兴、坚美等5家铝型材企业没有在南非倾销产品；其他中国企业则对南非倾销幅度为10.38％。在进口产品连年增加的情况下，南非铝型材生产企业确实受到了损害，但无证据表明，这种损害是由源自中国的进口产品造成的，因为中国出口到南非的铝型材中74％都没有低价倾销。因此，南非国际贸易管理委员会初裁决定，建议终止对中国铝型材的反倾销调查。南非海关联盟现已初步仲裁广亚、广成不构成实质性倾销，实行零关税政策，这是中国首宗铝型材行业应诉反倾销的成功案例。
      从这个案例中可看到，“羊遭遇狼来了，并不可怕，可怕的是这群羊不去抵抗，任人宰割。”更要避免羊群里出现内讧，相互出卖，这才是最可怕的。再者讲，当“被告”也不一定是见不得人的，当“被告”不一定会输官司。要抢占市场，首先要维护市场，维护自己的合法权益，别人起诉，我坦然应诉，据理力争是天经地义。
      笔者认为：中国木门行业近一两年遭遇反倾销调查可能性不大，但这并不代表在局部发生贸易磨擦，更不代表3-5年后不会出现反倾销调查，如何避免反倾销的根本——是增加我们木门产品的核心竞争力，要将卖“资源”变成卖“品牌”，努力提高木门产品附加值，塑造自主品牌，这才是关键。