郑州建材市场打响外来品牌反击战

     自古中原就是兵家必争之地，今看中原家居市场竞争也颇有愈演愈烈之态势。随着国内家居知名连锁企业红星美凯龙的进入，北京居然、居然之家等企业不久也将相继亮相中原家居市场，本土市场格局进一步升级，竞争激烈。大有山雨欲来之势，虽然外来大品牌的入驻势必给本土家居市场带来压力，但本土商家未雨绸缪，现已有部分品牌企业奋起反击开辟郑州家居市场新版图，创新觅出路。

　　郑州市西南板块的亚星家居开业迎宾，郑州市新家园建材超市大学路店开业，３万平方米的欧凯龙综合家具馆亮相郑州市航海西路，集家具、家饰、家纺、建材等为一体的东方国际家居广场在郑州市航海东路开业纳客。仅仅一年时间，如雨后春笋般，本土家居已在郑州版图上找到新位置。随着本地大卖场的扩张、新卖场的开业、外来大品牌的入驻，郑州家居市场激战正酣。

　　进入郑汴路，一路东去，路南依次为河南中博家具中心、沙发材料市场、凤凰名优建材城、东建材市场等一字排开的大小建材市场。郑州市区中州大道（老107 国道）以东就是郑东新区的地界。随着郑东新区的建成，也逐渐聚集起一个个新的家居建材市场。从郑东建材家居城，到澳柯玛、金三角陶瓷城，从郑州国际窗帘布艺城，到郑州精品木地板城、五洲精品陶瓷城、集美精品洁具城、金地塑钢市场、板材市场……

　　外来品牌的进驻，势必会影响到本地的品牌，首先作为起步较早的东建材做出了较大的反应，在不影响正常运作的情况下，对市场进行了升级改造，建成了两座现代化建材销售商场，一期的改造已经完成投入使用。据东建材管理办公室有关人员介绍，如果全部建成以后，入驻商户将达到2 万户以上。凤凰名优市场也随后做出了对市场的再次升级改造，从以前的棚户销售到现在大卖场销售，已经迈出了一大步。随着市场的竞争，商户要求的提高，消费者购物环境的改善，市场改造势在必行。在去年凤凰名优市场已经对布艺、灯具、橱柜卖场进行了改造，在2008 年初，就对门业、楼梯、地板卖场进行了大动作，停止了现在的销售局面，进行全方位立体化升级，估计要在农历的春节后才能重新迎宾纳客。据卖场负责人介绍，升级以后的进驻有了严格要求，不合乎卖场规定的一律不准进入。

　　外来品牌的压力，迫使本地企业升级改造或转型，而转型给这些市场带来了商机，像澳柯玛物流园、金三角建材城在开业的几年中一直在苦苦挣扎，在建材行业始终处在半阴半晴的状态下，随着广告材料市场的搬迁，使两个市场在一夜之间红火起来，再也没有了一半经营一半闲置的局面。

　　郑州本地的建材超市，凭借地理的优势，纷纷开店，推出便利服务，使自已能有一块立足之地。新家园建材超市以建材仓储超市为经营管理模式，推出咨询、设计、选材、送货、装修、维护的全过程服务，以多品种、低价格口号吸引消费者。在北环和大学路各开了一家店，新家园贾经理说：“我们对郑州的建材商户做过调研，他们大多愿意集中在东区大的建材市场，现有的西区消费力不成问题，而许多大的品牌至今在西区还没有店面，我们选择北区和西区经营，少了很多竞争力。”

　　有竞争才能有发展。业内人士坦言，未来几年内，北京居然、月星家居等著名家具连锁企业都对瓜分郑州市场有所企图。面对挑战，河南尤其是郑州的企业，首先面临一个高门槛，必然得先下足工夫。