中国家居行业已经打造了一批强势品牌

     上海人在选择各类饰材时越来越注重品牌的知名度。日前，上海商情信息中心提供、搜狐焦点家居网独家媒体支持的装饰市场材料零售市场品牌占有率的数据显示，设计新颖及价格适中的科勒、汇丽、书香门地等品牌，销售额及占有率分获零售市场不同类别建材的第一位。
 
　　品牌认知度成上海市民购买建材的首要因素

　　近年来上海市建材零售业发展迅猛，国内外一批超大型建材零售“航母”驶入沪上，引起了建材零售业态的变革。08年-09年金融风暴使得建材零售业的竞争越发激烈，许多厂家面临洗牌。此时，这份09年1月的调查数据为一些在“寒冬”中挣扎的企业提供借鉴。

　　从数据上可知：首先，上海装饰材料零售市场竞争越来越表现为品牌的竞争，品牌认知度往往是左右市民挑选、购买建材的首要因素；其次，上海装饰材料零售市场已经具有相当品牌集中度，在瓷砖、龙头、水槽、卫浴、油漆涂料、管材、木门、电工产品八个装修主材方面，市场品牌占有率前五位企业占有的总市场份额均已经超过50%。第三，国内企业自主品牌已经有一定的市场占有率，如在瓷砖、涂料、木门、电工、管材领域，但在卫浴、龙头、水槽等含高附加值产品生产领域由进口品牌主导，国内品牌市场占有率仍然有限。

　　全新家居文化美学观提升品牌

　　中国家居行业已经走过了10年，打造了一批强势品牌。家居行业未来的出路在哪里？从这份调查数据显示，把家居行业做成文化创意产业，代表着行业发展的方向。

　　纵览各类产品五大知名品牌，我们不难发现，市场占有率第一、第二的位置，往往由极富创意和美学特色的品牌夺得，如实木复合地板类市场占有率第一的书香门地和瓷砖类的诺贝尔等。

　　在上海，09年的家装市场正在发生一个重大变化：即80后人群已逐渐成为装修房屋的主力军。正如“书香门地”的董事长卜立新所言：“09年家居行业经受着金融危机的考验，谁也没有经验，需要摸索前进，但把家居行业做成文化美学创意产业这个大方向是肯定的。”

　　各个领域五大品牌市场总占有率的具体情况如下：

　　卫浴类产品五大知名品牌市场总占有率达到57.5%，国外品牌占绝对优势，其中科勒22.2%和TOTO12.9%，其它卫浴类品牌市场占有率分别为：乐家9.6%、美标5.0%、HCG4.8%；

　　瓷砖类产品五大知名品牌市场总占有率达到57.7%，上海本地大品牌在本地市场销量占绝对优势，包括：亚细亚8.3%和斯米克10.7%；长三地区陶瓷品牌上海销量在24%左右，包括：诺贝尔17.%、冠军7.6%；广东陶瓷品牌在上海市场份额也不错，包括：马可波罗13.5%；

　　龙头类产品五大知名品牌市场总占有率达到64.1%，国外品牌瓜分市场大部分份额，其中摩恩更是占领了30.1%的市场；

　　电工类产品五大知名品牌市场总占有率达到50.3%，其中西门子市场占有率超过20%。