[焦点]2009门业展5大看点映射行业的发展趋势

    门业“全球第一展”、门窗界的“阴晴表”、门业潮流航向的“发布会”、门业发展趋势的“指导书”……诸如此类的系列名词都为3月25日在北京全国农业展览馆隆重登场的2009 第八届中国国际门业展览会而生。

    3月25日，一个需要行业人士所铭记的日子，在这经济寒冬的困境中，在生存发展压力的驱使下，新一届的中国国际门业展览会将给整个行业注入怎样的活力和希望，会如何指引中国门业发展的方向，又会给参展商和经销商创造怎样的机会，这样的练兵场能否在根本上逆转寒冬的局面从而开启门业发展的崭新篇章，让我们擦亮眼睛，翘首期盼，拭目以待，共同记住这光环下的荣耀，共同来见证这历史性的瞬间。 本报记者 张莉

    绿色——门业清新气息的春风

    当健康成为一种理念，当绿色成为一种时尚，当环境保护成为一种必然的社会需求，可持续的绿色消费成为发展的趋势，绿色产品成为所有行业品牌 关注的重点、研究的方向。

    门业中的绿色强调着我国门业的发展既要“与人共存”，让门这种家居化的人文产品同时实现其基本的功能与满足客户的审美情趣，实现文化升级的内涵，与此同时，“与地球共存”的发展方向也是门业的趋势。在健康作为市场最大卖点的社会，如何做好木门 、如何做好健康的绿色木门，在当下的家装建材市场显得尤为重要。

    摒弃传统的产品定位思维，树立“绿色设计、绿色制造”的崭新理念，突出强调门业的“绿色”化发展，国内润成创展、TATA木门等早在几年前实行了自身方向的转变，进行前沿化的绿色发展，从源头材料到系列性的机械加工，都以节约资源、可持续发展为指引，让健康、环保不单是一句口号，一种观念，而更是一种行动，一种符合市场消费者的利益和产业可持续发展的行动。先导的指引，榜样的力量，绿色环保，中国门业的必经之路。

    品质——实现行业竞争标尺的升级

    品质，产品的物质化载体，产品功能化的实现途径。有位门业资深人士曾说过，“今天的品质，明天的市场”。的确，品质凝结着商家的责任，消费者的信任，是连接商家和终端的最劳实纽带，是品牌开拓前沿力量，也是稳固市场的后盾支持。

    中国门业要以“老老实实做人，认认真真做事”的态度，点滴先行，细节制胜，用负责任的姿态打造产品内外兼修的品质，既有优雅的个性化设计作为外在形态，有符合其文化内涵的外在包装，更要有经得起市场历练的本质性物质构造，实现其最原始的功能性特质。

    严把木门质量关，从源头上认真地剖析自己，对选材、下料到最后的生产工艺的制造进行全面的严格监管，从基础性环节上专业铸造品质，用品质化的产品拉动市场份额，赢得青睐和赞誉，坚决杜绝国内乳业似的信誉危机，用切实的产品体验建立自身的知名度、美誉度过渡，最终向市场的忠诚度发展。

    国际化——稳固本地市场扩张发展

    中国木门建立时间比较短，多以中小型企业为主，经受市场洗礼和考验的程度还不充分，木门企业管理水平与国际化的接轨尚有差距，部分企业的厂房设备落后、管理层的高瞻远瞩思维有待检验、行业管理人才高度匮乏，前沿性和预见性缺乏。但是经营者在这种不充分的发展中，看到更多的是希望，是木门行业快速发展的前景以及在国内外无限增长的市场空间。据不完全统计，现在全社会木门的年需求量已逾2.6亿平方米，总额已超过730亿元。

　　在客观认识国内门业市场的需求空间和目前发展存在的诸多问题时，与国际化的接轨和发展就显得异常的重要。我们要用鲁迅“拿来主义”的观点辩证性地认识在国际市场中的所得，要学人所长以补己之短。物竞天择，适者生存，门业市场发展中的蛋糕让越来越多的厂商希望能分到一杯羹，优者胜劣者汰，中国门业在依托自身庞大的人力资源和原料资源之时，要加快企业的品牌化进程，为产品注入新鲜的文化血液，先进的管理理念，机械化的工厂技术，创新型的研发能力，同时还得建立起品牌保护机制，培养商标意识，从而在根本上实现中国门业的国际化革新。

　　品牌化——行业兴盛壮大的集成方向

　　深度的研究调查表明，现代意义的品牌，已经演变成消费者对产品的全部体验。品牌已不再只是某种标志与符号，它是品质保证的徽章，更是一种心理感受，是产品、服务、文化的共同支撑。

　　品牌，让企业打破了各自为战、自产自销的初级竞争格局，拉大了同起跑线上产品的差距性。进入旺盛期，迅速提升的中国木门正在向品牌化发展的快速进程迈进。中国木材流通协会木门专委会每年评选“中国木门30强”企业，把木门企业创品牌的活动推向新的高潮。品牌的魅力让人无法抗拒，如一提到美心，“地球人”都知道其行业内的霸主地位无人撼动；星星套装门成为中国竹门的象征；润成创展实木造型门已在消费者心中形成贵族与地位的象征……

    木门行业的发展趋势——环境恶劣  但前景光明

　　在美国次贷危机的影响下，中国的门业似乎提早进入了冬天。但冬天对于不同的人来说，意义是不同的，或者冬眠或者冬泳。冬天中，依然孕育中春天的希望。可以肯定地说，2009年，国际国内经济形势仍然不容乐观。但是对于中国的木门行业来说也不必盲目悲观。据行业人士分析，我国木门行业作为新兴行业不同于家具等其他成熟行业，由于起步较晚且处于一个快速发展期，以内销市场为主导，受外围冲击较小。另外，＊＊＊4万亿拉动内需的举措也预示门业蕴藏着机遇，短期的缓冲可被视为行业的一次被迫洗牌，不足以改变其长期向好的运行轨迹。对此，行业内人士要坚定信心，此时此刻，信心比黄金更重要。