木门企业亮出品牌大旗 形势所迫还是发展必然？

    一场席卷全球的经济危机让持续多年放量增长的家居行业放缓了粗放扩张的脚步，企业也终于有机会静下心来分析市场形势，认真理清发展思路。这个时候，塑造品牌成为许多企业不约而同想到的事情。多年来家居业界大多数企业在品牌运作中都难逃简单模仿之嫌，此时加强品牌宣传是新的经济形势所逼还是行业发展的必然？

　　木门企业打出品牌大旗

　　本月中旬，多年低调致力于优质工程门产销的和玺木作有限公司，高调签约著名表演艺术家刘佩琦为其品牌形象代言人，标志着其拓展民用消费市场、全力塑造品牌的开始。在明星代言问题刚刚成为“＊＊”一大焦点的舆论形势下，和玺此番作为在业内着实引起了不少反响。对此，和玺木作有限公司总经理赵方表示，木门行业产品同质化现象比较严重，竞争也处在比较初级的态势，优质的产品如果没有好的宣传也很难抓住终端消费者的眼球。“和玺木门内在的质量是有保障的，打造品牌的前提要素就是保证产品自身的质量，如果一个企业对它的产品质量没有信心的话，我觉得品牌宣传也没有任何意义。只有对消费者负责的质量，加上好的品牌宣传，这样才有广阔的市场发展空间。”

　　无独有偶，3月25日在北京农展馆开幕的第八届国际木门展上，众多木门企业纷纷盛装登场，力求在这一盛会上赚足吆喝。造型别致的展台、青春靓丽的展示模特……这些在车展、服装展才能见到的景象也出现在了木门展会上。益圆木门董事长尹继超在接受焦点家居网记者采访时表示，对于参加这次展会并没有特别直接的目的，只是希望在这一全国经销商云集的场合把企业的品牌亮出去，扩大品牌在业内的知名度和影响力。

　　就连不做木门产品的吉象木业也在木门展会上投入了巨大精力。作为全国最大的板材供应商，吉象的品牌塑造没有采用明星代言、形象包装等形式，而是邀请专家学者与经销商研讨对话的方式，巩固并扩大其在行业内的品牌影响力。

　　危机下凸显品牌塑造模式重要性

　　普通消费者对家居行业“低关注、高参与”的特性，也使得家居企业的品牌塑造方式有别于快销品等行业的高密度轰炸模式。对此，瑞辅盛特营销管理咨询公司策略总监叶军在焦点博客中撰文指出了家居行业品牌塑造的三种模式：

　　（1）品牌专业化：多应用于品牌兴起阶段，或某些工艺取得关键突破时刻，目标定位狭窄，短期效果明显，成熟型企业应用，需对整个运营系统及渠道网络进行对应配置方可实现，调整幅度较大；

　　（2）品牌风格化：首先找到花色或类花色这一需求关键点的突破，针对需求本质全新匹配企业资源，调整幅度大；

　　（3）品牌形象化：企业形象定位分支，需牢固的行业地位及品牌历史等诉求点支持，多为行业领先企业应用；而某种独特生活主张的倡导者，则需要品牌核心价值深刻洞察消费者，与消费者心灵产生共鸣，反映消费者的内心渴望。

　　“罗马并不是一天建成的”，好的品牌也是伴随着行业和企业的不断进步逐渐成长起来。对于进入门槛和资源集中率相对较低的家居行业，经济危机恰好带来了新的整合机遇期。在此番整合中，有实力且能够勇于亮出品牌的大企业将会更好地集中终端关注度，在众多同行中脱颖而出。这既是新的经济形势下企业自然选择的生存之道，也是以市场为导向发展的必然。