生态门环保受青睐 掀起门业竞争新浪潮

     两三年前，“生态门”作为一个全新的概念第一次出现在中国家居建材市场上，当时最先提出该概念的是广东一家著名的五金生产企业——中山顶固金属制品有限公司。然而短短两年间号称能够生产“生态门”的企业入雨后春笋搬涌出，到处可见生态门生产企业的踪影；木门生产企业、铝合金门生产企业，甚至一些五金生产企业、铝材生产企业都参与其中，争相分食“生态门”这块肥肉。

     “生态门”风靡一时，但是最值得关注的是这些卖家买家，究竟有几人能说得清道得明：到底什么是“生态门”？它与一般的门有何不同？还有它从何而来？

     欧洲刮来生态风

     “生态门”概念源于“生态家居”，严格说来，“生态门”是“生态家居”概念下近两年诞生的一个新产品，早在生态门之前，就已经出现了其他生态家居产品。

     这一股吹热了中国家居建材市场的生态风到底从何而来？

     简单浏览众多号称生产生态门企业的自我介绍，不难看出，他们都宣扬德国技术或者与德国某企业合作，似乎这股风，正是从德国而来。

     记者查阅相关资料发现，“生态家居”的概念最早源于欧洲一些注重生态保护的发达国家，比如德国。这是一个综合环境概念，其中包括各种综合因素：声、光、水质、地质、绿化率、抗灾能力等自然环境；通风、换气、日照、采光、空气清洁度、温度、相对湿度、建材、饰材及施工技术等室内空间环境。根据生态指标，其中全年应保持室温在17℃～27℃之间，相对湿度在40%～70%之间。生态家居的关键是环保和健康，它高于“绿色家居”的标准，不仅有硬件上的要求，还有人文方面的需求，讲究人与自然的和谐共处。

     天然不等于生态

     初接触这个概念的很多人容易将实木门等用材天然的木门与生态门划等号，其实不然。

     生态门是建立在以自然为主的基础上，利用自然条件和人工手段来共同创造一个有利于居住的健康产品。用材上，生态门并不是一味滥用自然资源，而是使用人造、复合、可循环利用，并且对自然无害的材料，从而有利于整个大生态环境，建立和谐的人居环境。以牺牲自然环境而对树木乱采乱伐的并不是科学的生态方式，其产品从一定意义上讲也不算是生态门。

     所以生态门与一般木门的最大区别就是，不仅对使用的人讲究环保健康，也注重对大自然环境的保护。

     现在市场上的生态门，主要还是从硬件结构和用材上入手。在结构用材上，门套和门边采用高科技铝镁钛合金材料，表面采用阳极氧化处理，具备了一定的硬度，从而在耐磨、耐压，防变形和防褪色方面有一定改进。

      内部的门芯板材通常是采用桥洞力学板（质量好的产品采用德国进口桥洞力学板，次之产品则使用国内产桥洞力学板），市面上部分生态门产品的游离甲醛释放量一般能达到国际通行的欧洲E1标准。同时，由于桥洞力学板独特的结构特点，从而使运用桥洞力学板的生态门产品在隔音、保温、抗外力、自重上有相当大的改善。

     生态门的门体结构采用整体压铸造制造，从而能达到无缝隙、密封、隔音的效果。至于生态门的门面材料，不同的企业则采用了不同的材料，有帝龙金属板、高分子有机板、进口饰面板，甚至还有皮革。无论什么面板，最重要的一点是无环境污染，力求环保。

     真生态还是假生态

     从生态门兴起至今，厂家商家高呼环保，消费者也渐渐接受生态门这个新生事物，但是在“人文生态”口号的背后，到底有几家是真几家是假？

     厂家商家看中了生态门的发展前景，也看到了生态门的高利润率，然而正是在众多厂家商家一味追逐利润的心理需求下，部分生态门已经不“生态”了。目前市场上的生态门鱼目混珠，其价格从1000余元/套至4000余元/套价格不等，让消费者难辨雌雄。

     从市场调查的情况分析，目前中国市场的生态门，还没有真正形成一个成熟的产品，现阶段大多数生态门，只在名字上“生态”了，真正能体现“人文”的生态门并不多。现在市场上有很多用PVC塑钢做门套，或者用铝包边的门也叫起了生态门，甚至有些生态门与高分子复合门并没有多大区别，它们在材质和质量上都达不到生态门的标准，这类产品是无法真正体现人文生态的。

     一个健全的市场就如同大海，有着自我净化的能力，生态门在中国市场火热的几年中也经历了优胜劣汰，仍然挺立在市场上的则是SIMBOR-新标生态门、千寻生态门、顶固生态门、科宝、左右、艾高等能够真正坚持“人文生态”这一概念的品牌。

     几分欢喜几分愁

     相对一个13亿人口的中国大市场而言，有实力的品牌实在太少，而且网点主要集中在沿海大中城市及内地省会。目前，国内生态门生产企业大约在100多家，主要分布在广东的佛山、中山和深圳，浙江的温州和永康，还有成都、青岛、北京、西安等地。

     然而即使是这些在风雨洗礼中挺下来的品牌，面对生态门的发展，仍然有颇多困惑。

     从目前市场销售状况来看，生态门所占市场比例还非常小，与铝合金门和传统木门比较起来，真可谓小巫见大巫，相差甚远。为什么一个优秀的产品，却还没有得到人们的关注呢？究其因，归纳为以下两点：

     第一，传统的消费习惯。住房是一个家庭中的大事，在装修方面要全面兼顾。但是我国家庭结构中年长者的比重居多，思想较为传统，旧时“雕龙刻凤”木门对他们影响了一辈子，所以在选择上他们大部分还是倾向木门。

     第二，高价格制约购买力。目前市场上最简单的一款生态门零售价格不会低于1500元/扇，且不含五金件和锁具。加上工人安装费用等，购买一樘门的总费用在1800-1900元/扇，高端市场普遍价位更在每套3000-6000元。对部分普通老百姓来说这不算一笔小数目，所以购买生态门将有所保留；而年轻的购房一族虽然不会拒绝对时尚潮流的追求，但大部分资金已投入购房中，装修就会考虑从简。

     如何使生态门在众多门类中脱颖而出，如何在经济动荡的形势下顶住生态门高成本的压力，又如何打开消费者的心房？这些问题是需要厂家和商家共同思考的。

     不断创新是王道

     在“生态门”渐渐被更多人认知的今天，09年会迎来生态门的春天么？在有限的资源里，怎样才能使自己拥有更多的份额，做好生态门呢？

     一方面，推广新兴的消费观念。

     生态门是一个新生事物，每个新事物诞生以后，需要商家做的不只是产品本身，还要将一种新兴的消费观念推广给消费者。创新的目的都是为了消费，研究消费一定得结合国情出发。目前，生态门造型很多无非是视窗式、中空玻璃式、仿瓷砖、分段搭配、仿木皮等方面上的形式变化。光有这些已远远不能满足人们日益丰富的物质需求。当前国人眼光开阔了，消费也加快了与世界接轨的速度，消费者需要更多个性化的体现。如果商家能大胆地去设想，将生态门造成一幅自己喜欢的家乡风景山水画，或者是值得怀念的永恒瞬间，或者是活灵活现的生态鱼，也可以是一个音乐的载体融入时尚和自然、华丽与简约、潮流与怀旧，一樘樘令人神往的魔幻之门，记者坚信科技不断的创新，会造就充满艺术生命力之门。

     另一方面，加强家居组合与品牌联盟意识。

     生态门作为生态家居的产品之一，不可能单一而独存。消费者在购买时，一般会考虑到相关的附件，比如顾客挑选生态门后，还想再买生态橱柜等系列产品，如果店中有相关产品，消费者多数会选择在同一店中购买。品牌之间的联盟销售也是一个不错的销售方式，东莞市建材商经常举办团购联合展销活动，生意火爆就是一个很成功的例子。这样的好处就是既可以省掉各自本该花掉的宣传费用又可以实现资源共享。在现今局势不明的市场中，“捆绑销售”不失为一个明智的举措。

     社会在一个时间段，消费总量是不变的，对门业也不例外。一种门类加入，就意味着其它门类销量在减少。市场蛋糕就这么大，多一个人分食平均量就会少一点。目前，生态门在我国发展正处于婴儿阶段，成长的路还很长，特别在市场疲软的环境下，稍不留神就会被后来者淹没。生态门企要在这个没有硝烟的战场上抓住机遇，克敌制胜、大胆创新是不二法则。