四川生态门玩的小聪明还是大智慧

     即使生态门概念进入中国市场已经两三年，但对于大部分消费者来说,这仍然是一个相当陌生的概念，少有消费者明白真正的生态门 应该是什么模样，具备何种特性？在概念不透明的情况下，一切都由商家说了算，指鹿为马亦非不可。眼下的四川市场，就是这样一种情况。

     生态不等于绿色天然

    三年前，“生态门”从广东登陆，一出现便引起了一场中国门业 的生态大爆发，无论是在处于沿海的广东还是在内陆的四川，门业厂商纷纷上马，形成一支浩浩荡荡的“生态门”大军。

     但是冒昧问一句，混迹于生态大潮流中的这许多厂商，几人能够说清，生态门从何而来？

     “生态门”源自于“生态家居”这个概念，简单来说，生态门就是生态家居中的一员，而生态家居的诞生最早源于欧洲一些发达国家对生态保护的注重，比如德国。这也是缘何很多厂商都宣称自家在生态门生产上运用的德国技术。

     初接触这个概念的很多人容易将实木门 等用材天然的木门 与生态门划等号，其实不然。生态门作为一个新生事物，既然能够迅速升温，便不是对“绿色环保”的旧事重提，生态不等于环保，更不等于天然原材料，说得更透彻一点，生态门的优势绝不会是以往门业厂商大肆宣扬的天然原材料，而是新兴的高科技和对自然环境保护的人文关怀。

     比起之前的“绿色家居”，生态门上升到了一个更高的境界，所营造的不只是一个有利于人类健康生活的空间，同时也维护着自然环境的和谐。

     高科技＋高境界=高利润率

     现在市场上的生态门，主要还是从硬件结构和用材上入手。在结构用材上，门套和门边采用高科技铝镁钛合金材料，表面采用阳极氧化处理，从而在耐磨、耐压，防变形和防褪色方面有一定改进；内部的门芯板材通常是采用桥洞力学板，使生态门产品在隔音、保温、抗外力、自重上有相当大的改善；至于门面材料，不同的厂商则采用了不同的材料，有帝龙金属板、高分子有机板、进口饰面板，甚至还有皮革。

     不大量采用天然原材料，而是结合科技和可循环材料来生产出环保、健康的产品，决定了生态门的生产不会类似于以往任何一种门的生产，高科技与材料选用的严格决定了生态门的高成本。

     另外，生态门的到来也带来了一种全新的消费理念，随着如今人们受教育程度的提高，对自然环境的人文关怀必然会成为日后消费的一种趋势，更高的消费境界便是除高科技以外，生态门身上的又一个光环。

     高科技、高消费境界，成为商家抬高生态门价格的砝码，与一般类别的产品相比，生态门是当之无愧的高利润率产品。

     偷换意识还是偷工减料？

     从市场调查得知，目前国内生态门生产企业大约在100家，主要分布在广东、浙江一带，还有成都、青岛、北京、西安等地。可以看出，成都是中国为数不多发展生态门 的城市之一，然而很多成都本土品牌在发展生态门的热浪中却走着一条不健康的道路。

     “偷梁换柱”与“偷换意识”是成都乃至整个四川本土门业 的一个特性，而这个特性在生态门上更是被商家们发挥得淋漓尽致。生态门进入中国市场不久，有眼光的四川商人就相中了生态门，也积极地引进和学习生态门的生产技术。

     但是，高科技和高消费境界是一把双刃剑，用好了就能成为生态门在市场竞争中的强大推力，如果用不好，就成为了发展的阻力。正是由于生态门制作技术的严格与其高昂的成本，再加上四川市场中消费者的消费理念并没有随着技术革新同时飞速突进，很多商家退缩了。

     贸然地付出是危险，高额的利润是机遇，四川商人的特性在此处发挥出了作用，打造四川特色的生态门。对于生态门概念不清晰、消费不透明的四川市场，生态门有了各种各样的形象：其一，偷换意识，将实木门 说成生态门，这种采用天然木材作为原材料的门，商家拍胸脯地呐喊，这难道不够生态吗；还有使用PVC塑钢做门套或者铝包边的门，由于酷似生态门的铝镁钛合金外形，也冒着生态门的名义身价飙升。

     假冒伪劣还是山寨生态门？

     不得不说，这些各具特色的生态门是一股在四川门业兴起的山寨之风，而且是一股不正的山寨之风。

     关于山寨的问题，我们曾经说过，山寨体现的是人们对于更高品质生活的美好追求，它的意义应该是与模仿划等号，是以更低成本来完成原本高成本的产品，甚至在此过程中加入更本土化的创新与改造。对高科技、高质量的追求无可厚非，甚至应该鼓励，但是四川大多本土品牌正在做的与我们所认定的山寨相去甚远。他们从生态门学来的不是技术，也不是对自然生态环境的人文关怀，而是生态门的名字，生态门铝镁钛合金包边的外形。

     试问，把一般木门 当做生态门来销售，这种欺骗能到几时，这种伎俩又能用多少次？市场是一个开放的空间，因概念不清晰而导致的消费不透明，终会因为外来品牌的进驻失去效益，如同阳光照射下渐渐散去的大雾。在此时露出真面目的商家，又如何容身与消费者质问的目光之下？本地市场的运作变得病态不说，消费者对本土品牌的信任更会瓦解，造成恶劣影响岂是一朝一夕能够挽回？

     把生态门提出来说，不只是希望能够成为驱散大雾的一缕阳光，更希望这是一记敲醒四川本土门业品牌的警钟，一个品牌要想做强做大，就必须要在急功近利和长远效益间做好选择。

     是小聪明还是大智慧，咱们的四川本土品牌，你看着办。