涂料业靠“娱乐”时代打响品牌

　　娱乐 圈无疑是一个最容易引起话题和关注的人最多的一个圈子，明星、签售、模特走秀、联姻……这些词汇本来都是与娱乐圈紧密相连的，但是在越来越重视品牌建设和炒作的建材行业，却越来越多地融入了娱乐圈的因素。于是，建材行业中的娱乐也就跟着火了起来。这其中尤为明显的是明星活动和选秀、比赛活动。

　　第一，牵强附会的明星活动。近年来，明星代言在家居建材企业中可谓是大行其道。从“跳水皇后”郭晶晶与中宇集团的携手、到大小S代言红星美凯龙家居连锁，再到刘翔代言升达地板等等，到2008年以来越演愈烈的涂料行业明星代言，家居建材行业中的明星代言风潮可谓是火爆异常。打开电视、翻开报纸，均能看到一张张明星脸。或许，从选择明星代言开始，这个企业就注定与这个明星同呼吸、同命运，企业的产品销量与明星效应息息相关，明星的日常行为也似乎与企业脱不了干系。

　　或许企业认为明星不是白请的，明星所做的一切就是企业的企业!作为建材行业报纸的编辑，笔者经常收到种种企业发来的有关明星的资讯。诸如：A公司代言人出席某活动或会议，B公司形象大使新片即将上映。有的时候，笔者不禁一笑。明星携手企业做了什么事情，企业拿来宣传是无可厚非的。但若是明星个人的生活，却要硬邦邦地嫁接到企业身上，未免太过牵强附会，这样一来也自然会让人贻笑大方。拿刘翔做个比方，奥运退赛前因其个人健康、拼搏的形象和超高的人气获得了诸多品牌的青睐，许多企业也是非常牵强附会把刘翔个人的事情总联想到企业的行为。可奥运会上，刘翔因伤退赛。企业就受不了啦，其代言的品牌耐克、可口可乐、伊利等品牌或迫不及待地与之解约、或不同程度地减少与刘翔的合作。细数一下，如今中国涂料企业聘请明星代言的已达数十家。明星风光时，企业和明星休戚相关;明星有些许负面时，企业就要和明星一刀两断。这种势利的行为在笔者看来，本身就构成了一出娱乐闹剧。

　　第二，标新立异的选秀竞赛。在蔚然成风的明星代言活动后，中国涂料人又开始寻求新的娱乐方式，花样百出，扣人心弦。田径比赛、珠超联赛、中国男篮等竞技场上的新鲜事儿，隔三岔五地娱乐着波澜不惊的中国涂料行业 。而中国涂料行业也借助体育竞技的精神和成果，通过电视直播，隐性地走进了大众的视野。随着各地车展上美女集锦群芳争相斗艳，美人如斯，观众如潮。建材行业也渐渐领悟了其中的道理。4月17日，“汇龙涂料 杯”中国首届居室门模特大赛在北京中国国际展览中心落下帷幕，这也算是开了涂料行业开启“模特大赛”的先河。且不说，汇龙涂料通过这次大赛能获得什么实质的成交额，至少在现场娱乐了大众，大众也在密密麻麻的展位中牢牢地记住了“汇龙”。也不论，今后行业是否还会有如此新颖、时尚的娱乐风潮，但“汇龙”敢于走出这一步，已经是胜利了。（来源：互联网）