永康门窗业明星扎堆 掀起“追星”热潮

　　企业请明星代言 原本不是什么新鲜事，但短期内各路明星扎堆为永康门业代言，还是在业内引起不小反响。处于品牌初创阶段的永康众多中小门业生产企业，能否凭借明星代言烧旺市场，还待观察。

　　永康门业 明星扎堆

　　曾志伟代言恒成门业 ，房祖名代言永佳门业 ，朱丹代言金凯德门业，李金斗代言群喜门业……

　　近年来，永康门业企业数量呈爆发式增长，请明星代言的企业也日渐增多。据了解，这些企业大多成立时间不长，企业主普遍较年轻，在产品开发和市场营销方面观念相对较新。

　　创办于2007年的浙江金凯德工贸有限公司是永康市门业企业的一匹“超级黑马”，公司董事长陈利新非常年轻。在永康众多请明星代言的门业企业中，金凯德门业算是较早的一家。2009年3月，金凯德门业重金聘请浙江卫视当红女支持朱丹为其代言，一时名声大噪。在去年9月份举行的中国五金博览会上，朱丹的出现更是在现场刮起一股追星的旋风。对于明星代言，陈利新有着自己的看法。

　　“当时考虑到我们企业刚起步，知名度不是很高，靠高成本的广告传播，投几千万元在央视等媒体做广告，资金投入比较多，但效果并不一定很好。我们请朱丹代言，用较小的成本，让更多经销商和消费者能够认可我们这个品牌，从目前的效果来看，应该说这一策略是对的。”陈利新说。

　　同样，请曾志伟代言的恒成门业也成立于2007年。该公司总经理胡小宁认为，作为永康门业的后起之秀，请明星代言有两个目的：一是利用代言人自身的气质内涵和企业的品牌内涵产生共鸣；二是利用代言人的知名度和影响力在较短时间内提升企业的品牌知名度和影响力。

　　代言人要符合企业文化

　　“我也不知道他们为什么选中我做代言人，可能因为我姓房吧。”这是去年“龙太子”房祖名面对媒体的追问，抛出的一句可爱的回答。房祖名代言的永佳门业 2004年进入钢木门行业，是永康最早进入钢木门行业的企业之一。该公司总经理王华静认为，企业在代言人的选择上，最注重的是明星形象与产品品牌的一致性。

　　“我们考察了很多代言人，作为钢木门、室内门这样的产品，它的品牌特性是低调、美观，维护和美化居室环境，因此请代言人必须在形象上有这种特质。房祖名的形象健康、时尚、前卫，而且低调、谦虚，像邻家大男孩，这跟我们的品牌形象是一致的。”王华静说，从企业文化的层面来说，无论是品牌形象，还是代言人个性，包括老板的处事风格，都应该是一致的。

　　对于这一观点，恒成门业总经理胡小宁也比较认同。

　　“曾志伟先生个头1米6多点，可以说是貌不惊人，但他从广东江门一个人去香港打拼，凭着自己的远大志向和坚强毅力取得了成功，这与我们‘立大志、强毅力、坚拼搏\’的企业文化相一致，也非常契合‘恒成\’品牌的内涵；另外，曾先生长相福态，他主演的《运财五福星》等福星电影流传甚广，而我们做门的都讲究福气迎门，因此请他做代言人再合适不过了。”胡小宁说。