聚焦：家居卖场扩张促进木门市场发展

进入2010下半年，沉寂了近两年的木门卖场扩张集结号重新吹响，即使是严厉的房控和如火的骄阳也难阻木门卖场开新店的步伐。木门卖场的高调扩张，似乎在彰显一个事实：扩张依然是主流。那么，卖场如此速度的扩张的动力是什么？又给今后的卖场格局带来怎样的影响？木门卖场的是否就此横空出世？而急速扩张又给业内带来了哪些思考呢？

事件回放：红星美凯龙入主木门卖场扩张步入快车道2010年，当“扩张”成为木门企业主旋律，各木门大腕都纷纷摩拳擦掌，欲重拳出击，攻坚占领更多市场份额，木门企业之间竞争日趋白热化。

据了解，红星美凯龙早已开始谋划布局，酝酿在本月28日在广州等经济消费重镇增开大规模、高档次的国际化木门大卖场，继续朝着世界商业品牌阔步前行。

广州素有“千年商都”美誉，是中国商贸核心基地之一，在全球商贸界有着重要影响力，并以其良好的商业氛围享誉海内外。作为南方经济重镇，广州一直保持高速发展状态，经济实力不容小觑。庞大的广州市场理所当然是各大木门企业必争之地。

红星美凯龙以全国连锁超大卖场的规模优势而著称，自1986年创业以来，短短数十年间，就已在常州、上海、北京、天津、南京等44个城市开办了66家超大型木门卖场。2009年销售总额一跃突破300亿元，成为真正意义上的中国木门流通业第一品牌。“选高档木门卖场，当然是红星美凯龙”--这样的共识伴随着大小S姊妹花的声音在全国各地广为流传。

各大木门卖场“流行”开大店企图逆势扩张2010年，在楼市调控政策的影响下，木门市场特别是木门流通业也同样进行不断的升级和调整，众多木门卖场不约而同的选择扩张。而价值低洼区的开发，设计资源的挖掘，“巨无霸式”的大面积卖场形式和上亿资金的投入方式等趋势都更加明显。木门卖场在2010年更多的显现出了扩张趋势和扩张方式的雷同。相同的扩张方式，或许成为新的市场形势下木门卖场的统一发展模式，而市场竞争或将在这种前提下更加猛烈。

木门卖场虎年扩张潮危机四伏一边是拼命扩张，一边是销量下滑，没有人清楚，宁波家具卖场如今到底是憋足了劲下一场赌注，还是“强颜欢笑暗自愁”？宁波市家具商会向流通领域会员企业发出“警告”家具卖场增长的速度已远远超过家具需求总量的增加速度，宁波家具流通领域已经进入了一个盲目扩张、无序竞争时代。

因此，我们不得不发问，扩张的背后究竟是什么？是市场的趋于饱和还是市场巨大机会的挖掘？是运营商的需求，是渠道商的需要，还是市场消费者的强烈愿望？这些问题，谁能做出回答呢，而谁又能找到问题背后的所在呢？

木门卖场的肆意扩张导致部分建材品牌、厂商的“被进驻”。在销量一定的情况下使得成本不可避免地增加了，随之品牌商就将增加的成本转嫁给消费者。很显然，木门卖场的扩张成为了这条“食物链”的关键部位。