业内专家盘点2010中国门窗行业关键词

“生意难做”--门业经销商诉说今年楼市调控所带来的惨淡经营，寒冬中发出感慨“鸭梨山大”，今年快又变成一个“焦郁碌”了。除了楼市调控是首推因素之外，用工成本增加、物价上涨、通胀预期等等，这些给门窗行业带来巨大的压力。“将有30%的企业会死掉或关门”不再是一个传说。压力考量门企掌门人经营的智慧，转型升级、低碳环保是必走之路……

用“跌宕起伏”来概括2010年的门窗行业是不贴切的，“两极化”可更准确地说明现状。“建材下乡、转型升级、多元化经营”凸显出来的不仅是“艰难和不容易”，更反映了门企面临着巨大商机，正在谋变，寻找出路。

2010年，喜庆的事儿不少：北京门业博览会盛况空前，首届经销商大会更是让经销商们有了一个自己的全国性大会，发出了自己的声音。福建、山东等地成立了协会，钢木门协会等掀起一股股考察交流风。钢木门标准的破冰、木门新标准颁布、木质建材下乡试点推进很给力行业……

2010门窗解读--楼市调控

事件回顾

从2010年初的“国十一条”到4月份的“新国十条”，再到国庆节前夕出台的“国五条”……楼市调控成为2010年中国经济的关键词。从中央政府到地方政府陆续出台的一系列调控房产政策，对上下游产业链造成了直接的影响与冲击。门窗行业作为产业链中的一个重要环节，受到的影响又有多大呢中国建筑装饰装修材料协会秘书长任长青介绍说，今后我国门窗市场仍将以每年11%的速度增长，预计2011年中国门窗产值将达到1950亿元。

解读分析

居高不下的房价，对于刚性需求的消费者来说，付清房子的首付或许已经捉襟见肘了，不得不忍痛牺牲软装来压缩成本。但从专家的分析来看，中国门业的黄金期至少还有20年。尽管楼市调控不断，但房子的刚性需求还存在，门窗等装饰配套产业还有很大需求。面对年年不同的市场，门窗企业要以不变应万变，即“做品牌做好营销”，方可立足市场，做百年老店。

2010门窗展会--行业盛会

事件回顾

3月3日6日，2010年中国（北京）门业博览会在北京盛装亮相。2010中国门业（厂商对话）渠道高峰论坛等4大配套活动有声有色，经销商大会堪称大手笔。4月15日，CIDE2010第九届中国国际门业展览会在京拉开帷幕。5月26日，“中国门都”永康市举办了首届国际门业博览会。为期4天的2010中国东盟木材与木制品展于11月22日结束，这是中国东盟博览会首次举办独立专业展会。门窗幕墙行业的展会越来越多，区域性特色更加明显……

解读分析

2010北京门博会盛况空前，人流量足、规模大、档次高，首届经销商大会让经销商们有了一个自己的全国性大会。此外，中国相关门展将达到白热化，也将中国门业营销推向了一个新起点。因为门业企业家们在2011年更要通过展会加大招商力度，加大品牌宣传力度。中国的门业展览越来越多，使得展会经济进入竞争区域势态，恶意竞争加剧，这些矛盾的交集，影响了行业的良性发展。

2010门窗论剑--高峰论坛

事件回顾

5月25日，由全国工商联家具装饰业商会钢木门专委会主办的“龙树杯”首届中国钢木门行业总裁高峰论坛暨钢木门专委会一周年庆典在浙江永康举行。10月21日至23日，由中国木材与木制品流通协会、浙江省江山市人民政府联合主办的“2010中国（江山）木门行业高峰论坛”在浙江省江山市隆重举行。全国近20个省（市）的企业家参会。

解读分析

参加高峰论坛的企业表示，参加高峰论坛，主要是听听专家讲座及与同行交流，了解当前行业的发展趋势和方向，更好地制定企业今后的发展思路和发展战略。通过高端对话和互动形式，为行业的健康、快速、可持续发展探讨新途径、研究新对策。这对于促进整个产业发展及企业与企业之间的交流、合作、沟通，都具有十分重要的意义。

2010门窗突破--标准破冰

事件回顾

《建筑用钢木室内门》行业标准编制工作启动暨第一次工作会议于7月8日在广州召开。会议重点讨论并确定了编制目的、编制原则、编制要求、主要编制工作、标准草稿、计划进度、人员分工等具体内容，标志着中国首部钢木门标准制定工作的全面展开。8月9日，由全国工商联家具装饰业商会发起的《建筑用钢木室内门》行业标准编制组工作第二次会议在内蒙古呼和浩特召开。10月11日，行业标准《建筑用钢木室内门》第三次会议暨钢木门转型座谈会在广东江门举行。会上，与会人员研究了钢木门行业标准并就新形势下的行业转型发展进行了探讨。

解读分析

近年来，钢木门行业一直受累于没有一部权威性的行业标准可以遵循，以致行业环境持续恶化，种种恶意竞争行为既伤害了生产企业，又伤害了经销商和消费者，最终需要整个行业为此“买单”。而《建筑用钢木室内门》行业标准的推出，标志着中国钢木门行业从自律步入规范阶段。

2010门窗趋势--转型升级

事件回顾

9月1日，“亚太经济转型论坛”在广州举办，国内家居建材行业共800多名知名企业家出席论坛。当前，门业转型升级呈现3方面趋势：一是新建门厂还在増加。二是中、小企业卖厂、转产也在增加。三是工程门企业、出口型门业进入装饰市场。

解读分析

进入2010年，在城市经济、住宅经济、装修升级的带动下，中国门窗行业正不断步入上升发展期，并已进入建材、家具、装修等领域的“品牌、产业、家居大整合时期”。在这个时期，中国门窗行业出现了不同形式的转型。

就目前来看，门业有3个趋势：一是门业马太效应显现，订单多的更多，少的更少；二是产品多元化、产业链之间的延伸加剧以及门企赢利模式转型涉及其他行业，其他行业转行做门，门业“围城效应”显现；三是门企品牌推广方式开始分化，品牌营销与终端营销成“分水岭”。其实，行业的局部洗牌已经悄然开始，行业局部整合的时机正在到来，部分企业正在向做大、做强，向规范化、标准化、规模化、市场化的方向发展。

2010门窗经销商--两重天

事件回顾

从4月份开始，随着商品房销售量呈现下滑趋势，与之紧密相关的木门产业销售量也相继下滑，有的区域甚至下滑达到了20%。深圳布吉红星美凯龙10多家门窗店，6家已经搬走或“人去店空”。宝安某铝门经销商称，自己今年销售额与去年同期相比，下降不是10%，而是60%。据笔者最近走访市场了解到，遂宁从10月份开始，相对2009年销量急剧下滑。

解读分析

2010年，房价一直成上升趋势。很多消费者把资金大多数都投入到房产上，而在相对有限的资金条件下，很多人选择先买房，但是暂时不装修，这是装饰业消费不旺的重大原因。另外，渠道经销商销售难有起色还有3个原因：一是通胀预期加大，原材料、人力成本上涨，让每个行业、企业感到压力，都或多或少受到影响。二是新厂投产、老厂扩厂后，产能剧增，终端店拥挤。为了消化产能，有的厂家在不断发展经销商、代理商，促使卖场数量也在增加。三是外销转内销，“扎堆”国内市场，竞争激烈。