家居企业纷纷跳水木门 跨界经营是福是祸？

“由于木门生产成本不断上涨，再加上木门行业准入门槛低，市场竞争越来越激烈，木门企业面临着更为大的压力和挑战，企业必然要寻找新的出路。”业内人士表示。虽然今年国家对于房地产行业调控力度不断加大，房市走向目前还不甚明朗。

从我国木门行业发展来看，跨界经营无疑是众多国内品牌谋求发展的一种多元化尝试。对于企业来说，一边是跨界经营有望带来的高利润和高回报，一边是迫于白热化竞争和高成本压力不得不寻找新利益增长点的需求，跨界经营无疑是摆在它们面前的“香饽饽”。

对于被跨行业来说，跨界“抢食”无疑会为主业企业带来是更为严峻的优胜劣汰竞争格局。对此，业内专家表示，跨界进入行业的新企业越多，对这个行业的发展越有利。如果一个行业没有做到足够强大，让别人产生敬畏之心，那么更强势企业的进入会成为必然，随之而来的是优胜劣汰的淘汰制度和行业的优化升级。由此看来，跨界经营于企业于行业，都不失为一块诱人的馅饼。

馅饼也可能暗藏陷阱多元化经营需谨慎

跨界经营催生了企业多元化发展的热忱，越来越多的企业摩拳擦掌，希望分食这块香味逼人的大“馅饼”。对此，有人认为，一旦资本介入其他行业，企业的运营风险也会相应地增加。“副业开发得好，有助于加快资金回流和运转速度，推动木门主业的升级发展。一旦副业运转出现问题，必然会在一定程度上影响到木门生产。跨界经营下的多元发展，实质上带有一定的‘捆绑’发展的意味，对企业影响深远。”

企业多元化发展过程，就是一个不断寻找更适合企业核心能力的主营业务的过程。与国际品牌相比，国内木门企业品牌优势相对薄弱是行业普遍认同的事实。国际品牌在专业化道路上比国内品牌走得更坚定。而国内一些五金企业都纷纷提出扩展产业链，覆盖整个木门产品线。多元化发展要求企业必须具备一定的资金、品牌和规模实力，对于资金实力和规模并未成熟的企业来说，过早采取多元化措施，往往难以形成稳定的品牌优势和主打产品，甚至会削弱了核心产品的认知度。

多年来，多元化与专业化发展问题一直是备受争议的话题，在发展方向的选择上，专家学者和业内人士都莫衷一是。无可否认，跨界经营确实是块诱人的馅饼，高利润和高回报能够为企业创造主业之外的利润增长点。但是，在这条多元化发展的道路上，我们也目睹了不少以惨淡经营或失败告终的例子，其中不乏国际大品牌的身影。一些大品牌大企业在寻找新的利润增长点时，也遇到了偏离主业、扬短壁长的麻烦。联想在开发电脑市场的同时积极进军手机行业，但是多年过去了，消费者对于联想在手机市场的产品认知度似乎不如预期，也并未给主业带来多少附加值；英特尔与美光科技公司合资生产主业之外的闪存芯片，两年后在该业务上的营业亏损额超过了24亿美元，市场份额仅有3.2%。馅饼虽香，也可能暗藏陷阱！

跨界经营“吸金”快把握好度是关键

随着木门行业生产升本和用工成本呈走高趋势，厂家一方面要承受成本压力，一方面又要尽量压缩成本，避免产品价格上调过快带来的影响。有业内人士预测，微利之下，企业需要寻找新的出路，而多元化经营这一“聚宝盆”将吸引更多包括家居建材在内的行业的目光。

对此，有专家提醒企业，无论是横向还是纵向跨界，都要注意把握好以下几点：第一，把握国家和市场发展大方向，密切关注政策动向，做好风险防御措施，减少因为政策变动带来的不利影响；第二，资本介入前需要做好成本与回报的估算；第三，提高企业在资本操作过程中的“互补性”，实现多渠道间的资源互补。

未来的市场，木门将会和其他行业一起，打造大家居时代。