木门企业坚持走个性化和人性化品牌之路

目前，我国的木门行业已经由战国纷争时代进入了品牌建设、文化建设的发展时期，市场竞争加剧，一批批小企业倒闭，一家家重视品牌建设的企业脱颖而出。国内木门企业开始各出奇招，紧紧抓住这一难得的历史机遇发展壮大。日前，笔者采访了在行业内依靠品牌个性化出奇制胜的德开木业有限公司总经理叶雨先生，他展望了今后的国内木门发展趋势，并道出了自己企业制胜的独门法宝：坚持“个性化”的品牌建设，树立品牌，走个性化、人性化的品牌之路，企业抓住了历史机遇，前景十分广阔。

国家房地产调控力度的深入，城市经济适用房、廉租房的大量建设，老工业基地的改造逐步深化，国家陆续出台相关实施商品房全装修的政策以及国外对中国木门的大量需求，都为2011年以及今后几年木门行业奠定了高速发展的良机，国内木门行业重视空前。

叶总认为，当前，国内消费者的观念已经改变，喜欢品牌，爱用品牌，木门行业也不例外，必须摒弃传统的价格比拼，建设行业品牌。德开木业的思路是建设好一个有影响力的行业品牌。国内木门今后的发展方向之一，就是要建设一个品牌，并开发各类子系列产品，不能再是一个品牌一个价格，子品牌多了，价格也会随之变化，有利于企业兼顾高端、平民、低收入人群的价位需求。这是德开木业今后一个时期的重点创新方向。

对于日益受到消费者重视的个性化的品牌家具，叶总告诉小编，目前，国内木门企业大大小小的牌子太多太杂，90%以上的木门企业现在没有形成品牌，充其量就是取个名字。产品设计以模仿居多，有个性的家具厂商少之又少，在意大利、德国等国家，市场上的木门品牌不超过10家，都是几十年、上百年的老店，每个品牌都有自己独特的风格，一眼看过去就知道是什么牌子。为此，国内木门企业要想成功做大做强，必须要走品牌下的个性化建设之路，木门材质的选择要有个性、工艺设计要有个性、产品外观要有个性。纵观汽车行业，虽然品牌众多，但每个品牌都有个性，或张扬或内敛或含蓄，不一而足，不同品牌的汽车，都有不同的消费者群体喜欢。在国际木门行业，韩国张扬时尚，美国体现回归自然，欧洲崇尚贵族风尚，而中国木门行业目前却缺乏这样的个性。德开木业已认识到个性化对企业的重要性，几年来一直在做着个性化的品牌家具，国内市场好评如潮。

谈到人性化的木门，叶总认为，如今国家提倡人性化的社会氛围。家是“以人为本”的重要地方，木门作为家居的必须部分，人性化的理念越来越被主人彰显，室内木门已经不是遮风挡雨的东西了，正在变成适合主人家居审美的一个重要部分。德开木业在几年前，已经预见到室内门人性化的发展趋势，现在已经是国内为数不多的实行人性化设计、制造木门的前端厂商之一。