品质品牌品味 木门行业发展向三品看齐

竞争意识强的门窗企业，会通过不断地优化产品品质，提升木门产品附加值，来提升企业品牌竞争力，并获得消费者认可，最终在市场中破浪前行。笔者将这种形态称作企业的三品要求，即为品质化、品牌化、品味化的要求。品质作为企业的立市之本，品牌作为企业的价值之本，品味作为品牌的价值之源。

纵观市场，从中国木门行业目前发展重点区域来看，就有一批优秀企业。如近年来东北区域的木门以选料考究、工艺精湛、造型优美、朴实无染、健康环保的理念在行业中独树一帜并享有赞誉。可以说，东北有不少木门企业已经具备成熟的品质化，并且不少木门企业在向品牌化、品味化迈进。

其中，利迩•旺族木门的发展就印证了这种发展态势。该公司自2003年创企以来，就一直快速发展，并树立打造文化木门，以品牌为核心竞争力的发展战略。利迩•旺族木门在保障产品高品质基础同时，更通过灵动设计，赋予木门设计更多的文化元素，给消费者更多的产品附加值，这也是该品牌独树一帜的关键。另外，京津地区、珠三角地区，长三角地区，都有不少企业既具实力又具品牌意识，这为行业发展增添了曙光。

树立品牌对于中国木门企业的重要性，也可从发达国家来充分印证。据了解，在美国市场上，发达国家生产的同质品牌木门，能卖出比我国产品要高出10至80倍的价格。因此，我国木门行业的发展之路，应该向品质化、品牌化、品味化的“三品”目标进军。

虽然目前国内多数门企都是中小企业，但其中不乏优秀的“绩优股”。许多企业虽然暂时仅为中等规模，但根基厚、意识强，自然有能力快速发展。比如利迩•旺族面对金融危机，非但没有遭遇冲击，反而逆市上扬，2010年还将大规模扩厂，对企业生产规模和市场规模升级，以满足市场对其产品越来越大的需求量。

同时，木门企业也应不断总结经验，吸取教训，来适应市场。如在发展过程中要不断平衡企业产品、品牌定位与目标区域市场的关系，以及充分考虑到每个目标的市场竞争激烈性，企业当避实就虚，灵活出击，以实现企业在有限的成本内，实现最大化的健康发展。

在目前木门行业不断繁荣的态势下，在不少木门企业有能力冲击出围的现状下，大家有理由相信，在未来的三到五年内，中国木门行业将会出现具领航功能的第一集团军，这些集团军将成为木门行业的壹集团，领导中国木门行业健康有序的发展，带动国内木门行业迈向阔达之路。