木门企业危机 提升“品牌价值”成首选对策

随着人民币的不断升值，加上以美国为代表的一些国家提高了木制品进口的甲醛释放标准，使我国木门产品输出率下降，市场转型受阻令越来越多的民族木门企业深陷两难境地。据中天达门业负责人透露，以出口贸易，加工代销为代表的一批外向型木门生产企业，率先将目光转向了产品核心深处，试图从“品牌”转型上寻求出路。于是，如何提升品牌价值成为寻求经济转型的所有木门企业焏待解决的首要问题。

中国民族企业如何提升自身价值?品牌价值又如何促进企业逆流而上，乘风破浪下面小编为您分析。

当技术差距不再是不可逾越的鸿沟之后，差别越来越多地体现在企业品牌价值上。一批技术先进，立志打造高端国际化木门品牌的中国企业充分意识到，走自主创新、品牌建设并提升品牌价值的发展道路将成为中国木门企业的不二之选。

普通消费者对木门行业“低关注、高参与”的特性，也使得木门企业的品牌塑造方式有别于快销品等行业的高密度轰炸模式。对此，业内人士对行业品牌塑造的提出了三种模式：

品牌专业化

多应用于品牌兴起阶段，或某些工艺取得关键突破时刻，目标定位狭窄，短期效果明显，成熟型企业应用，需对整个运营系统及渠道网络进行对应配置方可实现，调整幅度较大。

品牌风格化

首先找到花色或类花色这一需求关键点的突破，针对需求本质全新匹配企业资源，调整幅度大。

品牌形象化

企业形象定位，需牢固的行业地位及品牌历史等诉求点支持，多为行业领先企业应用;而某种独特生活主张的倡导者，则需要品牌核心价值深刻洞察消费者，与消费者心灵产生共鸣，反映消费者的内心渴望。

对于进入门槛和资源集中率相对较低的木门行业危机恰好带来了新的整合机遇期。在此番整合中，有实力且能够勇于亮出品牌的大企业将会更好地集中终端关注度，在众多同行中脱颖而出。来源：中国建材第一网