地级市PK战役：实木复合门胜过实木门

眼下，在激烈的室内门市场竞争中，实木门和复合门仍占据着主导地位。二者长期的市场较量，究竟输赢在何方?

在经济发达、消费者购买力较高的一线和特级城市，实木门凭借其天然取材、华丽外观、精美雕刻等特质，深得消费者喜爱。然而，在二、三线小城市，实木复合门也以其款式丰富、经济耐用等特性，成为消费者心中的“NO.1”。

笔者调查发现，在一线和二、三线城市，实木门和复合门的竞争从未停止。两类发展不同的城市，存在着两种不同的竞争格局。业内人士告诉笔者，现阶段，在二、三线城市，复合门的市场份额要远高于实木门。

以山东日照为例，虽有实木门入驻家居卖场，但总体而言，实木门的销售量要远逊于复合门。“一套普通实木门的价格要在2500元左右，而一套普通实木复合门的价格只需要1000元左右。实木门高昂的价格限制了消费者的购买力。实木门在二、三线城市的发展很艰难，除了消费者购买力较低是一个重要原因之外，消费者的观念和认知在很大程度上，也制约了实木门的发展。”当地一位经营实木门的经销商对此表示很无奈。

相比实木门高端消费群体的定位，复合门中低端的消费定位更适用于二、三线城市，这也是复合门能够长期在二、三线城市的室内门市场中，压倒实木门的主要原因。

实木门和复合门的小城之战，复合门占据了诸多有利条件，实木门想要改变这一局面，可谓困难重重。

一、实木门相对生产成本高、价格昂贵

实木门的原材料多采用名贵木材，具有天然的纹理，凝重古朴、美观大气，然而因资源有限，导致实木门价格昂贵，让中低端消费者望“门”兴叹。

而复合门多是用小规格的木料经过胶粘连接而成的，不但具备木材的各种优点，而且原料多使用的是加工剩余物，所以加工成本要比实木门低很多。市面上的实木门价格每套在2500-5000元不等，再贵一些的甚至上万元。而实木复合门的价格每套仅在1500-3000元左右。价格经济适中的实木复合门，必将成为二、三线城市中低端消费者的首选。

二、实木门易开裂变形、不易修复

实木门使用的是纯实木质材料，这种特性决定了其在使用过程中不可避免地会出现开裂变形的情况，且难以修复。尽管目前市场上已有出现了能够降低实木门开裂变形率的设备，但是这种设备因为造价高，制作工艺复杂，应用率极低。实木复合门由于门框内芯木料规格小，含水率均匀，能够有效地避免在使用过程中因环境温度变化产生的开裂、变形等问题，更加经济实用。

三、区域经济水平制约

实木门的生产厂家多集中于经济水平比较发达的城市，这是因为实木门生产运作成本高、投入大，二、三线城市的门企，大多数并不具备投资生产实木门的实力。笔者在山东日照采访时发现，本地以及周边的城市几乎没有做实木门的企业，整个山东的实木门生产厂家也是寥寥无几。这和实木门的消费群体定位类似，经济水平发达的城市，消费者的购买力相对较高，而二、三线城市的经济水平与一线城市差距较大，消费者的购买力并不强，所以实木门在经济水平和消费者购买力都欠缺的二、三线城市很难立足。二、三线城市的经济发展现状和消费者购买力水平，为实木复合门发展提供了强有力的支持。

任何行业都是如此，一类产品在某一个阶段、某一个地域内，也许会占据主导地位。但从长远发展角度来看，产品的更新和地域的发展变化，可能会改变既定的竞争格局。

今年，国家推出了保障性住房和商品房价格调控政策。业内人士认为，不论对于实木门，还是复合门，这都是难得的机遇。唯一不同的是，二者各自的发展空间和主攻领域。在激烈的室内门市场竞争中，找准了方向和目标，实木门和实木复合两大对手仍会各有千秋。

（来源：中国建材网）