品牌赢市：大、小企业都有机会

自主创新是支持企业成长的根本动力。不论是企业的产品，还是品牌、管理、服务等各方面，都需要以自主创新为基础，企业才能获得质的飞跃。

笔者在采访中了解到，不管是大企业还是小企业，越来越多的企业开始重视在创新的基础上打出品牌，从而让自己更具竞争力。的确，市场虽然残酷，但同时也是公平的;只要盯准了正确的目标市场，不管是大品牌还是小品牌，都有机会取胜。

大企业和小企业都能赢

经济发展了，生活水平提高了，人们的消费方式和生活方式发生了很大变化。人们在消费时不仅仅是在购买一件商品，更深的意义在于，他们选择的产品能表达出自己的生活理念，并且满足其情感需求和心理需求。

为了迎合消费者多方面的需求，一些小品牌企业也开始进行创新和改革。小品牌在市场份额、占有率方面远远无法和大品牌相提并论，但是，他们可以

提供较高的性价比和优质的服务，从而参与二、三、四线市场甚至一线市场的竞争。

笔者在市场采访和调研中了解到，在全国各个层级的市场，都有很多消费者对价格的高低非常敏感。他们中的一些人对防盗门并没有过多的了解，即使对防盗门产品有所了解，他们更加看中的往往也是适当的价格，同时质量要过关，服务也要跟上。总的来说，有大批消费者追求的是性价比高的产品，这样的产品在档次上主要是中低端。一旦小品牌抓住了这个庞大的市场，将会取得巨大的成功。

相比之下，大品牌的产品除了提供高质量的产品和服务，还含有无形的品牌溢价和较高的附加值，因此大品牌的产品零售价要大大高于一般产品。而对大多数地县消费者而言，是无法承受大品牌产品的高昂价格的。

大品牌想要抢占地县以及农村市场，首先必须丰富、调整自己的产品类型，依靠自己过硬的流程研发一些性价比较高的产品，关键是要满足一般消费

者对防盗门产品的功能性需求，同时把价格控制在合理的水平。至于产品的个性化等方面，在成本可以承受的情况下，也可以适当地进行开发。

伪劣、山寨是防盗门市场两大“绊脚石”

在笔者长驻的西南地区，无论是行业内的知名品牌、中小企业或是家庭作坊，都在以质量开拓市场，并以信誉赢得自己的客户。要想不断发展壮大，就必须让企业做到质量层层把关，产品不断研发改进，以过硬的产品赢得广大消费者。企业应该把质量放在第一位，因为没有产品的质量保证，就不可能进行一切后续的服务。

现在防盗门市场上有一些不好的现象。有一些企业和个人，为了达到自己的利益而欺骗消费者，比如把一些并不防盗的金属门更换一下名称，当作真正的防盗门出售。有的厂家在防盗门生产的过程中使用劣质的材料，以金属门充当防盗门，并在当地卖场或门店出售。有的消费者贪图便宜，购买了这些不合格的防盗门，因此常常有媒体报道“防盗门”被盗的事情。消费者应该加强自我保护意识，树立安全理念，了解防盗门的国家标准，才能避免“防盗门不防盗”的情况，同时也将促进市场的健康发展。

与此同时，一些山寨防盗门完全模仿大品牌的外形，质量与服务却与大品牌相去甚远。这使得高端防盗门市场受到很大影响，并且使一些消费者对中高端防盗门产生了很大的负面印象。这种情况阻碍了防盗门品牌的正常持续发展，一些有实力的中小型企业无法进入到一线品牌的行列中来，导致他们对于自己的产品推陈出新的速度较缓，产品样式相对较少。这也是高端防盗门市场发展的一大制约因素。

自主创新求突破

为了使防盗门产品更好地为广大消费者服务，首先必须进行自主创新。创新是为了实现多方面的突破。

一是突破产品类型和产品风格，通过市场调研和自主研发，根据目标市场的需求推出合适的产品。

二是品牌突破。在产品领先于自己的竞争对手的基础上，在行业内形成自身较强的核心竞争优势，让广大消费者愿意接受自己人性化的产品，进而对品牌产生好感，最终建立起较高的品牌忠诚度。一定要关注消费者的心理需求，要提高终端服务的质量，不仅为消费者提供满意的产品，也要提供令消费者感到放心、舒心和贴心的服务。这是成就品牌的坚实基础。(来源：亚太门窗网)