木门市场潜力大 引国际巨头竞抢滩

如今国内家居建材市场竞争日趋激烈，木门行业也已开始进入旺盛的发展时期，无论是国内、国际两个市场都是蒸蒸日上，京津地区、珠三角、华东、西南、东北，众多企业正在扩厂圈地，表现出了强劲的发展势头，国际知名木门品牌更是对中国巨大的房地产、家居市场虎视眈眈。

据了解，在意大利家喻户晓的有着百年历史的“三爱尔”(3elle)木门于2006年登陆中国。意大利3elle木业公司于1908年建厂,有着近百年的发展历史，公司是意大利乃至整个世界中具有大规模现代化生产能力的木制门窗生产企业。在意大利本土的木门行业高端市场的占有率达13%，年生产量达20万樘。该公司产品的主要特点在于使用高科技工艺流程处理产品表面，在每一件产品表面进行非常严格细致的加工，这种特殊工艺超过各种手工加工水平，并与环保流程同步统一起来，使其产品在质量、设计和价格上具有很强的市场竞争力。

目前该公司拥有300多种款式的产品，并且全部是完美现代设计，是质量和价格的统一体。

木门中高端市场一直是商家们所关注的焦点，消费者关注这一类型产品和品牌价值的结构也比较复杂，他们不仅仅关注产品的基础价值，同样关注由于设计带来的造型、材质等各项形式价值带来的个性化需求的满足，更重要的是品牌附加价值带来的身份象征等情感性价值的满足。

意大利3elle木业公司居然之家达成战略合作

“目前我们与意大利3elle公司成立中国代表处，在居然之家(查看地图)金源店(查看地图)设立了店面，并与居然之家达成战略合作关系。接下来还会拓展装饰公司设计师的渠道，充分利用这一资源进行营销方面的整合。这也显示出我们开拓中国市场的决心。”付嘉诚表示，“我们以北京市场为中心，但我们面向的是全国市场，开始从这里销往全国各地，纯进口，高品质，服务优是我们的最大卖点。”

居然之家总经理汪林朋表示了对三爱尔公司的欢迎：“很高兴三爱尔作为第一个进口木门产品能落户居然之家，我们将尽力帮助三爱尔打开中国市场，建议把旗舰店设在居然之家北四环店。”

我国木门行业以中小型企业为主，大部分木门企业建立时间比较短，木门企业管理水平尚有差距，部分木门企业厂房设备落后，管理落后，行业管理人才缺乏。木门制造工业化水平落后;木门行业劳动生产率低，企业开发能力不强，独特优势不突出;再者行业设计人员缺乏，导致产品产品与服务过于同质化，从而形成无奈的竞争格局。面对全国性强势品牌的缺乏，众多海内外木门品牌竞相进入国内的现状，业内人士分析，洋建材厂商的大举“入侵”,一方面在产品品质、经营理念和经营形式等方面让国内同行耳目一新，也使他们学会按国际惯例相处，积聚了与“狼”共舞的资本;另一方面竞争将更趋激烈，一批实力弱、质量差的区域性木门品牌将在激烈的竞争中被逐步淘汰。

无论是国产品牌还是国外洋品牌，只要企业从满足消费者需求的角度出发来不断调整和创新自己的产品和服务，对客户负责，就一定可以创造更加广阔的国内外市场。