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门企品牌建设专家畅谈门业品牌“走向”

2012-04-25 00:00:00 责任编辑: 刘小雪 浏览数:

曾负责了美心木门、鸿信·御木堂木业、4cm德式木门、梦天木门等门企的品牌建设的瑞升设计有限公司,其专业从事品牌包装与设计,并且秉持视觉设计所需要遵循的规律和方法,服务涵盖了品牌视觉设计的各个方面。

门企品牌建设专家畅谈门业品牌“走向”

曾负责了美心木门、鸿信•御木堂木业、4cm德式木门、梦天木门等门企的品牌建设的瑞升设计有限公司,其专业从事品牌包装与设计,并且秉持视觉设计所需要遵循的规律和方法,服务涵盖了品牌视觉设计的各个方面。

通过与木门行业的长期合作,瑞升设计对中国木门的品牌建设有了自己独到的见解。因此,四川瑞升有限公司设计总监张永,以其独特的视角与广大企业探讨木门企业的现状与发展之路。

 

行业现状:品牌建设有待重视

在谈到中国木门的品牌现状时,张总用一个“乱”字来形容。

木门因为其入行的门槛低,很多企业还停留在传统作坊式的加工与制造上面,在品牌打造上要么处于无意识状态,要么不愿意花费物力与财力。其次,很多企业的危机意识不强,同时也忽视了品牌意识。说到牛奶我们会想到伊利,说到家电我们会想到海尔,说到运动鞋我们会想到李宁,说到木门,我们会想到什么?没有!当前门业市场还处于以价格论成败的阶段,没有一个或几个很大的企业对其它小企业造成冲击。现在市场还不太成熟,所有挤进木门行业的企业都想分得一杯羹,事实上他们也确实分得了这杯羹。因为这种暂时的优越性,让许多企业放弃了品牌打造。

产品定位不准确,同质化现象严重,企业没有自己的品牌风格……这是当前大多数企业共同的特征。许多木门企业对自己的产品缺乏细分规划,10来个系列可能会有几百个品种。另外,品牌推广方式单一,采用一贯简单的低价促销方式,赔本赚吆喝。

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