红星美凯龙砸6亿进军保障房

知名家居卖场红星美凯龙率先在行业内尝试“保障房家具定向采购模式”。4月22日，红星美凯龙牵手六大家具品牌成立保障房家居专供服务联盟，并分别与六大品牌签署了价值1亿元的产品采购协议。

专供产品具备高性价比

4月22日，由红星美凯龙联合意风、百强、强力、荣麟•槟榔、爱依瑞斯、非同6大家具品牌共同打造的“居者优其屋之保障房家居专供服务联盟”在北京启动。

据了解，以上6个家具品牌是红星美凯龙从20多个家居品牌中挑选出的保障房家居专供服务联盟首期加盟品牌。虽然在品类、风格上互有差异，但此次各品牌打造的保障房专供家具均具备时尚、环保、耐用、性价比高、功能多样化共五大特点。

红星美凯龙京沪•西南大区总经理王伟称，产品涵盖了板式、板木、软体类家具，基本上能满足保障房业主对家居产品的全部需求，不管消费者是想买一个品牌的全套产品，还是想买多个品牌的产品混搭，都可自由选择。

联盟品牌代表、意风家具董事长温世权指出，企业在保证产品质量的同时，通过三方面压缩成本，使最终家具的成交价比市场上同类产品便宜，一套保障房仅需两万元左右就能全部配齐家具。

在降低成本上，首先通过板材供货商的配合，降低原材料采购成本;其次企业添置了先进软件，使板材利用率从原来的87%至88%提高到92%至92.5%，从生产环节降低成本;第三红星美凯龙在朝阳路商场为产品提供免费展示基地，节省了渠道费用。

新建循环商业模式

数据显示，今年北京新开工建设、交付的各类保障房达16万套，其中用于公开配租配售的有9万套，另外7万套则用于旧城区人口疏解、棚户区改造、重点工程建设拆迁等定向安置房，都会给家居行业带来新的市场增量。

王伟表示，此次采购的家具不仅适用于保障房业主，而且适用于众多的小户型用户。保障房专供家具是一种有益的探索，通过流通企业把市场的信息和消费者的需求反馈给制造企业，再由制造企业生产出产品通过流通企业投放市场，建立起一个新的循环商业模式，从而推动行业的发展。

据悉，自4月23日起，保障房业主可以登录搜房网预购，也可直接到红星美凯龙朝阳路商场现场预订，前1000户预约的保障房用户凭保障房购买合同及有效身份证到朝阳路商场成功线下激活预约后，在保障房家居专供联盟品牌展厅里购买产品可获得6.5%至7.5%的现金返还。

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