实木门企业突破市场困境需要做好三大革新

现在的实木门市场发展有四困境，主要是：

1.市场更萎靡

随意的跟风不但会搅乱有序的实木门市场竞争，而且在市场萎靡不振的环境下，根本无法消化大量同质产品。

2.高端市场难进驻

实木门市场竞争得越激烈，价格越低，在国际市场中自然被那些以产品创新取胜的大品牌“瞧不起”。这也是为何国内高端实木门品牌市场长久都是由国外品牌占据的原因之一，没有创新理念的产品永远都只是一个空壳，在消费越来越个性时尚化的时代难以满足大众的需求。我国实木门企业只有加大技术创新、充分吸收欧美文化的艺术设计理念、以及融入世界最时尚潮流才能走出差异化之路，获得更大的市场空间。

3.以价格定胜负

近年来，基本上每家实木门店面都在卖类似的产品，这样必然会进一步加剧市场竞争。日前，同质化产品选购，可以说是很难，一方面也可以很容易，基本都是差不多的东西，作为消费者肯定都会以实际价格来决定，这就会挑起商家间的价格战。

4.产业升级困难

业内人士却对业内日益成风的“模仿”感到担忧，认为这不利于整个产业的升级。一味的“山寨”别人，实木门企业根本无法形成自己的创新思维，更不要说产品设计能力会提高，长久下去就变成一种困局。

面对2012年新的经济形势和格局，实木门企业纷纷加强渠道拓展力度，其发展前景不仅取决于国家政策，还有赖于实木门企业经营者的运作模式。

一直以来，实木门行业销售渠道和平台主要是终端店面、超市卖场、工程采购、家装采购等等，而近一两年新兴的网络直销与网络团购模式还尚未成型。但目前，商家都很看好网络营销，都在加大这方面的投入，今后就看谁能把网络营销从一个概念、一个口号，真正发展成为助力企业发展的重要的营销渠道。

实木门在建筑节能中的作用也正逐渐被重视。建筑专家认为，评价一栋建筑是否节能，要看在建筑的全寿命周期内是否最大限度地节约了资源，并且能为人们提供健康的使用空间。因为实木门和实木门、扇型材杆件配合安装连接，能实现实木门的开启、关闭和锁闭功能，其结构的科学性，将直接影响实木门的隔热保温节能效果，而实木门作为实木门中的附件，在为实木门提供配套时，它的优劣又直接影响着实木门的节能效果。因此，优质的实木门在建筑节能中发挥着重要作用。实木门企业进行市场革新主要有以下三个方面：

销售模式革新

受房地产调控影响及生产成本的大幅上涨，实木门企业渠道模式也在发生着变化。就拿团购模式来说，过去是专业的团购网站在做，还有单个社区的业主也在自发组织。由此看来电子商务模式变得越来越纯商业化，越来越规模化。

产品设计革新

实木门产品看似简单，但事实上，除了人们居家生活的重要必需品外，随着人们生活水平的提高，其也被看作为搭配整体家装风格的艺术品。因此，处于生长期的实木门企业需在产品设计上有所突破，突破这个瓶颈，以营销战略为依据，进行产品设计改良，扩大市场占有率。对此，专家表示：企业的一切行为都是为迎合市场的需求，而不要进行无用功的强制性让消费者主动接受，因此设计符合市场需要的产品，往往事半功倍。

发展模式革新

国实木门产业与发达国家相比，不管在产品开发能力、工艺开发能力、装备开发能力和营销服务水平方面都存在很大差距。实木门工业终究是一个传统产业，和高新技术发展规律是不一样的很多技术和经验，要依靠一个长期积累的过程。