集中竞争时代 品牌已成门窗企业突围关键

近几年，国家连续出台的一系列关于房地产市场的调控政策不仅在很大程度上遏制住了房价过快上涨的势头，同时也对和房地产相关的行业产生了极为深远的影响。在我国木门的制售领域，一场关于原材料、销售渠道及市场的争夺战已经悄然上演。

门窗业界专家指出，相对较低的准入门槛，使得许多中小企业在利润的驱使下涌入门窗市场，使用非流水线、非规模化式生产，并进行低价倾销，严重扰乱了原有的竞争秩序。然而随着近年来的各种经营困境，中小门窗企业大多都将被淘汰出局，门窗行业将会由散兵游勇游击斗争的时代进入集中竞争时代。

纵观全国市场，目前门窗行业已形成了大京津地区、泛珠三角地区、长三角地区、东北三省以及西北西南地区五大核心区域，诸候割据、各霸一方的格局显露无遗。

市场融合化呼唤品牌竞争

某门窗品牌负责人表示：“从区域走向全国，是木门企业绕不过的一道槛，也是门窗企业面临的一个全新课题。这就要求门窗企业在拓展渠道和销量的同时，要重视品牌意识，加强品牌建设。”

随着市场的深入发展，产品的同质化日趋严重，产品模仿防不胜防，也迫使门窗厂家必须进行品牌建设。

工程市场是一大福音

纵观世界各发达国家的经验，精装修必然成为房地产开发主流。原建设部早已出台精装修实施细则等政策法规，国内房地产开发公司也在加大精装修房的比重，这对于门窗销售的工程市场无疑是一大福音。

相关负责人进一步谈到：“与此同时，根据国家规划，今后仍将以扩大城市居民普通商品住房的建设规模为重点，农村乡镇化、乡镇城市化使得二手房市场蓬勃兴起。二次装修、三次装修将是未来一个更大的潜在市场。”个性化的生活需要个性化的门窗，能否在企业文化、品牌内核上与消费者形成共鸣，将成为家庭消费市场决胜的关键。