年轻化消费促使木门企需变渠道求生存

自2010年下半年以来，受原材料涨价、人工成本增加、电价上涨、运输成本增加等因素影响，木门企业的生存发展遭遇了严峻的考验和挑战。尤其是在今年，企业生产、运营成本持续增加，使得整个行业发展速度明显下降。无奈之下，企业只能将大部分成本转嫁于产品，产品的“涨价潮”一波跟着一波，总体涨幅已达10%-20%。因果循环，木门企业的整体销售形势不容乐观，部分企业销量下滑达40%-60%，但这对木门生产企业来讲反而能促使企业加强生产环节和对成本的控制。业内专家提示门业经销商应注意以下几点：

市场主体逐步向年轻消费群体转变

随着房地产政策的影响，消费市场也呈现出不同的特点。80、90后将是家居市场重要的消费力量，随着年轻一代的成长，家居消费市场也开始呈现出更多个性化的需求。比如在二手房装修、老房翻新装修等方面，会更多的增加外观上的表现等等。对此，相关业内人士表示：“80、90后将是木门企业市场宣传的主要对象，谁抓住了这一年轻消费群体谁就能在未来的市场竞争中占据优势。”

多方压力下，渠道模式需创新

受房地产调控影响及生产成本的大幅上涨，木门企业渠道模式也在发生着变化。就拿团购模式来说，过去是专业的团购网站在做，还有单个社区的业主也在自发组织。由此看来电子商务模式变得越来越纯商业化，越来越规模化。

专家表示：“实体店与电商的结合也会成为行业的主流，电商模式是未来发展的趋势。”因为线上企业展现能力会做的越来越好，企业在增加线上宣传的时候也可以在实体店展示，包括材料、工厂规模、企业文化等。双向结合，宣传效果将更好。

应以设计理念引导消费者选购

回顾往年金九银十的市场策略，相关业内人士表示，消费者对价格促销观念已经淡化，如今更注重产品的设计风格理念。木门的销售，应以设计作为主导，让理念引导消费者选购。