县级市场中低端木门产品普及 一线品牌更易获认

由于一、二线城市市场竞争已经非常激烈，再加上高额的运营成本，商家的利润空间逐渐缩水，对商家的实力要求较高。作为刚刚兴起的地县市场竞争远没有一、二线城市那么激烈。

地县级木门市场特点分析

近年来，随着国家政策不断向地县农村市场的倾斜，如今部分农村的经济有了新的腾飞，部分新农村的农民收入早已超过一些城市居民的收入，因此，他们对建材产品的需求也发生了大的变化。据业内人士一些地县市场调查了解，一些知名的木门品牌在地县市场上屡见不鲜。这些知名品牌的到来，正好满足了当地居民对高品质生活的追求。

可据了解，一线品牌的木门产品在地县市场更易获认可。一方面，是由于一线品牌的产品一般性价比较高，一线品牌的品牌价值没有一线品牌的强势，价格更加平易近人，同时，产品的质量也有保证;另外，大部分的农村市场对于木门品牌基本没有概念，农村市场只对价格有反应，因此，一线品牌的产品在农村市场比一线品牌的产品更有优势。目前，地县木门市场的产品大多是以中低端木门为主。

由于一线木门品牌的产品附加值大，导致产品零售价过高，而大多数地县消费者不能承受价格高昂的产品。一线品牌想要抢占地县农村市场这块大蛋糕，必须调整其产品策略。研发一些性价比较高，既满足消费者对产品装饰性的要求，又把价格控制在合理水平。

据经销商分析，在一、二线城市经营品牌，木门厂家对经销商店面面积有一定要求，有的甚至要求做成大店。部分经销商透露，淡季大店销售额甚至不够交租金和物业费用。从投入产出比来看，效益不高。

据了解，在一、二线城市木门经销商要建一个100平方米的中高档品牌专卖店，至少需要50万的启动资金，仅设计费用、样板、饰品、材料等费用算下来建店投入高达800-1000元/平方米，租金按季度交付并加上一个月的押金。在地县城市建一个100平方米的店面，启动资金约15-20万左右，因此经销商投入相对较小，承担风险也较小。由于投资建店，一、二线城市投入较大，而装修设计费用木门厂家往往都是以返点或者实物形式对经销商进行补助的，木门经销商承担了较大的运营风险。