木门行业三季度群跌 看龙头企业如何扭转劣势

近日，由商务部流通司、中国建材流通协会共同发布的9月份全国建材家居景气指数BHI显示，9月份的BHI数据为116 .58，同比下降了4 .75%。10多家与上下游产业相关的上市公司中，共有5家发布了三季报，其中3家1-9月营收出现下滑，净利润下滑的更有4家之多。显然，昔日风光无限的木门行业正陷入前所未有的困境。究其原因，主要是受房地产调控的影响，对建材家居的采购量减少。

木门行业三季度群跌 看龙头企业如何扭转劣势

现状：5家上市公司4家利润下滑

上市公司大亚科技1-9月营收虽同比增22.61%至58.78亿，但净利润却降了47 .57%，仅6633万。在净利润上，发布了三季报的5家企业中仅一家有所增加，其它4家下滑幅度普遍超三成，其中2家更现亏损。

“通过走访，我的感觉是今年木门市场销量比去年估计会下滑30%。”“有些一线品牌因7月份以来订单偏少也已暂时停产”。

上游生产厂家销售遇冷，下游销售终端的情况也不是很乐观。全国建材家居景气指数(B H I)显示，9月B H I数据为116 .58，同比升4 .12%，同比降4 .75%。全国规模以上建材家居卖场前9月累计销售额为8792亿，同比下降6.57%。

佘建彬坦诚，终端销售不理想除房产调控等大环境外，经销商积极性下降也是原因之一。“部分经销商今年看到市场很悲观心态有所转变，认为行业不景气其销售做不好是应该的。但越是大势不好，越是考验企业怎么做市场。”

措施：行业巨头如何扭转劣势

前三季度业绩不乐观，四季度是否将迎来反弹?行业人士称，在此低迷大势下，更需要企业深耕细作才能寻求突破。

据有关报道显示，已有几家大型木门龙头企业已经举办，或正在筹备大型工厂直销厂价发售活动，欲通过此举直接实现工厂与消费者对接，将节省的流通成本让利消费者。据有关主办方介绍，此类活动仅一次就可以完成了当地全年销售任务的40%。

10月17日，国务院总理主持召开国务院常务会议部署四季度经济工作时特别提及，“抓紧研究制定符合我国国情、系统配套、科学有效、稳定可预期的房地产市场调控政策体系”。这意味着国家对房地产调控并不会一下子放松。不过佘建彬认为，农村城市化步伐不会变，中国G D P增长态势不会变，每年因结婚新增住房的刚性需求及二次装修需求仍存在，行业未来仍会保持发展态势。

针对利润减少的现状，木门行业的巨头们也开始积极调整自身的产品结构。多家企业表示，将通过推出高端新品来带动下半年业绩恢复。“行业不景气不代表没市场，关键是营销手段。”