个性化创新营销模式 让木门企业突出重围

部分知名木门品牌对产品进行了提价，幅度在10%左右，在市场和原材料价格上涨的双重压力下，还有一些企业选择通过自身来消化这部分上升的成本。木门行业正处于较快速增长期据资料显示，一线城市的房地产市场均出现不同程度的衰落，这使得一些木门企业的产品销量出现了较大幅度的下滑。

据了解，木门行业内普遍认为：企业目前自行压缩内部成本，减少运营成本的做法，只是暂时行为，主要还需木门企业提升市场竞争力，创新营销模式，开拓多种销售渠道，以提升企业的整体实力和品牌知名度。

国家发改委副主任徐宪平表示，未来五年，我国要建设城镇保障性安居工程3600万套，今年1000万套，明年1000万套，后面三年还有1600万套，使保障性住房的覆盖率达到20%.这对于整个建材家居行业来说，都将带来巨大的商机，而木门业等家具行业的需求也会大量增加，这有利于扩增市场容量，使木门行业迎来新的黄金时期。

创新和差异化设计是发展重点记者随机采访了几位准备购置木门的顾客，他们认为，“现在市面上的木门样式都大同小异，品牌风格差异不大，所以在挑选上均注重其实用性操作，在其他方面并没有太苛刻的要求，只选择个人认为性价比较合适的即可。”其中一位顾客告诉记者，“如果商家能在产品实用的基础上多一些让顾客眼前一亮的创新元素，既使顾客能拥有美观的整体设计感，又能充分满足人们的生活需求，那就太好了。”

某外国知名木门品牌经销商告诉记者。“正是因为木门同质化，导致了不少顾客反而会‘忽略’产品的细节设计和实用体验度，把注意力更多的投向外观设计的美观，由此可见，木门行业的整体创新与差异化设计仍待加强”。

其实不仅仅是木门行业，任何行业在日新月异的发展进程中都面临着竞争与淘汰，产品的自主创新一直是各行业、产业不变的话题，而木门业作为房地产市场的延伸产业，在房产调控日趋严厉的政策压力下，各环节的创新理念必不可少。