木门市场探析：高中低档市场都不能丢

据最近某网站做的一项民意调查显示，约有25%的人购买高档木门，有19%的人购买中档木门，而约56%的人购买低档木门。此项调查有一定的代表性，说明一定的问题，反映了目前社会消费现状--消费群体处于两级分化的态势，高档豪华的奢侈品有大量需求(且越来越呈低龄化趋势)，而中低档、低价位的木门产品也有很大的需求和市场。

高中低档市场都不能丢

改革开放以来，一部分人先富起来。同时，由于种种原因，居民的收入差距拉大，出现贫富悬殊的现象。

故民众的消费需求也呈现出很大的变化，多贵、多奢侈、多高档的木门产品也有人去购买，且有较大的市场需求。而便宜、中低档的木门产品也有很大的市场和需求，且这部分消费群体占有更大的比例。面对市场需求的新变化，各行业乃至我们从事的木门行业，应重新审视、梳理和定位我们的发展思路。

应根据不同层次的消费需求，根据不同地域的特点，根据不同企业的自身实际，制定不同的发展思路和产品的市场定位，做到高档市场、中低档市场都不能丢。

高中低档产品两手抓

过去，有些人一谈到木门行业乃至企业的发展，就一味地说，调整产品结构，实施产业转型升级，大力开发生产高档高附加值的产品，提高产品的档次水平，提高产品的售价，获取利润。

这种思路是正确的，但这并不是唯一的目的和方向。

今后应主要发展两个方向、两个思路，既发展高档产品又发展中低档产品。

高档产品要高投入、高产出、高价位。要依靠提升产品标准和档次，做精品、做文化、做艺术(艺术装修效果图)、做品牌，深加工，延伸产业链，增加产品的附加值和功能价值，提高产品的售价，增加经济效益。

中低档木门产品确保价格基本不变、合理价位情况下，通过投入使用一些低品位的原料、降低生产成本，取得效益。

对于中低档木门产品，也有很大的消费群体和市场。

要通过加强质量管理，健全各项管理制度，提升管理水平和产品质量水平。通过产品设计和新产品开发，为消费者提供物美价廉的木门产品。通过技术创新，采用一些低价原料和废弃物，研究使用低成本的泥料配方投入生产。在合理价位情况下，通过低成本优势，取得经济效益。

当前，我国木门市场竞争激烈，各种经济形式并存，高中低档产品和市场并存，市场争夺处于白热化状态。

一些世界知名品牌靠历史悠久的品牌积淀、靠雄厚的资金实力、靠稳固的市场渠道，占据着高端市场，高档市场地位短时期内难被撼动。而国内本土木门企业中小型企业居多，占据着中低端市场，短时期内很难达到世界知名品牌企业的水平。

国内本土木门企业怎么办?还应结合企业自身实际，做好自己的工作：有条件、有实力生产高档木门产品的企业，把高档木门产品做精、做好、做大;生产中低档产品的地区和木门企业，应加强管理、提高质量、降低成本、增创效益。

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