用高端眼光为门业发展指明方向

没有国家免检 门业照样活得精彩

责备、嘲笑、怒骂……不管你如何看待，我们不需要去深究。但有一个不可否认的事实是，免检的废止，木门行业不再具有中国免检评选资格。它给整个中国门业带来的不仅仅是人们“夸大”的负面影响，而它积极的一面却被人们的口水淹没。

当我们冷静片刻想想，取消国家免检，会迫使更多的强势企业从务虚转向务实，转而为市场而战，拼实力、拼终端、抢渠道，脚踏实地做营销，不再为虚名所累。一切的成长是要付出代价的，木门行业为它的不成熟在成长的道路上付出了代价。

也许，当耀眼的光环被摘下后，一切能回归本真。有形的名牌被摘下后，大家这才会要为无形名牌竞逐，只不过，要在新的环境中重新制订新的游戏规则。尽管任何一个行业，都需要一批中坚力量的品牌企业来树立一个标杆，当标杆都被砍倒后，集体将会失去目标。

在短暂的阵痛后，会不会出现另一种混乱的局面：既然名牌这个标杆没有了，门槛降低了，大家回到同一起跑线上了，如果大企业的产品和私营小厂价格一样时，不做品牌，只做销量，价格战再度升级，那将又是一种灾难。

无可否认，国家免检是稀缺资源，尤其在目前的消费市场上，国家免检所带来的光环效应仍然不可小觑。但今年以来，国家免检产品质量频繁遭遇曝光，已使国家免检产品在消费者心中的“放心”地位开始动摇。

今年中国门业企业无缘国家免检评选已成定局。问题的关键在于，我们与其焦急等待善后处理等“嗟来之食”，倒不如回头想想，木门企业没有“国家免检”难道就不行吗?在国家免检为整个行业带来如此难堪之际，我们不妨对国家免检这一“皇帝的新装”大胆说“不”。

9月17日，国家质检总局发布公告：即日起，停止所有一些相关生产企业获得的国家免检产品资格，并停止援予各种行业的产品“免检”标志。

一纸废止令，足以证明“免检”的信任危机的扩大化。“三鹿奶粉”事件后，“免检”这曾经引以为傲的行业标志，让消费者对“免检”产品产生自身抗体，让经销商对待“免检”产品视“鸡肋”态度，让曾一度以“免检”自得的产品纷纷自省，甚至不再拿“免检”招摇过市，将曾经的“大摇大摆”小心翼翼地收敛起来。同样，建材企业面对“免检”出现两难的境地。

“三鹿奶粉”案导致的“食品免检废止”是第一张倒下的多米诺骨牌，现在，骨牌正依次倒下--国家质检总局已经准备全面废止其他生产领域的产品免检制度。这同样危及到中国门业，让中国木门企业的品牌多少有些遗憾。没有“免检”可以追逐之后，中国门业的品牌奋斗之路在哪里?

“免检”废止深思录

“免检”盛行期的猫腻

一些业内专家指出，“免检”的盛行时期，获得免检产品称号的一些企业，则是通过“临时手段”和不规范手段取得的，即使其悬挂的“免检证书”下面写着“培养单位”，则表示该产品并没有取得免检资格;还有一些所谓的免检产品、推荐品牌，则可能是相关民间组织协会颁发的，其证书没有法律效应;更有甚者，其各种“环保产品”、“推荐绿色品牌”、“行业免检产品”之类的称号，皆是花钱买的，价格从几万元到几千元不等。

究其原由，不难发现，在竞争激烈的行业中，为了赢得消费者，商家都会加大力气的去拿各种称号，不懂行的消费者在购买产品时，往往只重视这些称号，而忽略它来源的方式。“免检”也自然成为商家不当竞争的挡箭牌。

记者点评：行业的不规范，机构的不严谨，让企业有机可乘，如何能真正赢得消费者，企业如何发展?值得深思。

“免检”难道是噱头?

“代理商会问为什么会参评，获得免检产品的资格，这在销售过程中毕竟是个噱头。”某木门品牌的营销总监无奈地表示。“所以投入大量的人力、物力、精力参评，无非是让经销商在销售产品时有个说法，特别是在一些二三线城市，消费者对于这个称号比较看重。”这位负责人的话道出了目前很多家居企业参评的无奈。

一位没有参与名牌评选也没获得免检产品的家具老总说：“取消了免检制度，使曾经获得该称号的产品在广告和销售时失去了部分‘吆喝’的资本。但是这让我们更有信心投入到以后的竞争中去。”

记者点评：噱头没有了，企业面临的是新一轮的竞争，是生存还是毁灭，只有企业依靠过硬的产品品质和实力来说话。

“免检”=安全问题

一建材品牌代理商认为，免检本是质量和信誉的保证，却被部分企业用来钻空子，特别是食品、家居这种与百姓生活息息相关的行业。像欧典地板事件这类免检产品频频爆出安全问题的时候，国家就应该取消这样的称号和产品质量认定模式，代之以科学和严格的检测标准。

记者点评：评定“免检”后的置若罔闻，各行业品牌安全事件频繁发生，消费者怎么可能再有信任?值得深思!