深度解析：定位决定木门网络营销的成败

从品牌传播的角度来说，网络只是一个信息传播的渠道，但是这个渠道整合了传统意义上的所有的媒介形式，同时聚合了大量的年轻消费群族。从产品营销的角度来说，网络是一个营销与传播整合的通道，在网络媒体上把传播和销售之间的距离进一步拉近，也就是实现了品牌传播与产品销售的整合。

当前网络营销已经被各行各业所重视，尤其是网络广告、搜索引擎营销、资讯传播、网络活动等营销手段。对于木门企业的品牌推广和重点产品推广方面，如何清晰地了解推广思路、把握整个推广过程，并且能够随时考量推广效果，尤其是反应到销售方面的效果，估计不仅是营销策划机构一直在解决的问题，而且也是木门企业最愿意看到的量化结果。

网络媒体整合了品牌的营销传播和产品的销售，因此让品牌的营销传播活动效果更为直接，更为实效。因此让广告投入的性价比进一步提升。木门企业在各大门户网站和家居建材专业网站实施针对性的广告传播，采用智能化的方式锁定目标消费群体，让最近一段时间浏览家居建材网站的网友看到相关广告信息，取得优质的传播效果。

定位决定木门网络营销的成败：

1、产品定位

企业对产品进行合理定位即确定哪些木门产品作为投放市场的对象。为创立品牌特色，树立特定的市场形象，以满足消费者某种需求和偏爱的心理意向和行为方式。木门产品定位策略要体现在实体的构造、形状、成份、性能、命名、商标、包装、价格等直观方面，以及满足消费者不同的心理需求。

木门产品定位的基本策略有两种：一是与竞争对手的产品相对比，显示出独特性;二是与自己的系列产品相比较，显示出创新性。产品定位策略的恰当使用，有利于触发消费者求新、求美、求名、惠顾动机与习惯性购买行为。

2、目标人群定位

目标人群决定着产品营销的好坏，决定着你的营销策略的选择，你得明白你的木门产品的消费人群应该是什么年龄段、或者哪种收入水平等等。如果你的产品很高端，那么一定面对的是高端人群，反之亦然。

木门网络销售压缩了传统营销的中间环节，让消费者与品牌之间的距离缩短，因此产品的价格能够进一步降低。曾经有一位企业家老总在聊天中说，如果压缩中间环节，在同样销量的情况下，所有产品五折销售，我的利润额是一样的。这并不是说木门企业要搞网上价格战，而是要挤掉传统渠道浪费掉的那部分资金，做网络知名品牌。

【延伸阅读】

木门业：网络营销成为发展方向 工程渠道潜力大

网络营销为木门企业发展开辟新道路

门窗行业能否在当下大热的网络营销中获利