实木烤漆门企业行业的网络营销发展道路

在各大门企攻城略地，抢占城市建材市场的同时，生产规模较小的企业也不甘落后，纷纷抢滩本地市场。建材市场蓬勃兴起，实木烤漆门行业也随之发展起来，大大小小的实木烤漆门企业遍布各地。一时间，全国实木烤漆门市场风起云涌，万花竞放，大小门企尽显风流。

过去，传统家装建材的营销方式多是由开发商在精装房配套提供或是业主直接到建材市场和建材连锁超市去购买，业主对于建材产品缺乏了解，也没有多少自主选择权。但在这个信息化的时代，越来越高的网络普及率使得消费者在建材产品的选择上有了更多的主动权，也使得越来越多的建材企业开始重视品牌的网络推广，以期借助网络的普遍性和迅速性，为企业发展谋取更多利益。

从目前实木烤漆门企业反馈的信息来看，不少企业已经尝到这些新兴渠道运作模式的甜头。业内人士分析到：网络商城的建立无非基于三大目的：第一是拓展新的销售渠道，从而增加销售额；第二是减少运营成本投入；第三是减少消费者选择其他品牌的余地。而能激起消费者到网络商城购物的因素，也无非这么几个：第一是价格优惠；第二是对网络商城的产品质量足够认可；第三是可以满足售后服务。当然网络销售价格相对较低，运作复杂，在两三年内还不会以成为大部分企业的主流销售渠道。

网络促销是电子商务中常见的销售手段。毕竟“促销”这一举一直都很容易触动消费者。但如果互联网上的促销也和传统渠道没什么分别，那么收效一定不会太大，因为消费者对买赠、打折、捆绑等促销方式早已麻木，这些促销手段现在多用在快速消费品如饮料、零食、日化产品等，而对于实木烤漆门，需要更有趣的促销方式。

同时网络也为实木烤漆门开阔了市场。互联网的兴起大大改变了人们的信息接受方式以及生活方式，网络营销、网络团购日益成为经销商们的重要营销手段，如有些企业在网站最显眼的位置开辟“网上逛店”栏目或加大网络门店的建设。而消费者对于这种省时省力的购买方式也越来越有兴趣，网络营销有着很大的市场空间。随着消费者个性需求的不断增长，实木烤漆门产品已不仅仅是一扇实用的门，其同质化工艺和实用功能已逐渐弱化，更多的是实木烤漆门品牌以营造极富创意思想的环境来感染消费者，彰显身份地位与个性化的品牌定位。实木烤漆门品牌文化的概念越清晰越能显示出市场号召力，只有精确细分市场才能逐步扩大目标消费人群。

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