电子商务时代来临 木门行业“触电”需过三道坎

互联网时代的快速发展，让越来越多的木门品牌厂商开始关注电商对其的影响力，而这一做法，也为其铺设新的明天搭建了良好平台。

最新艾瑞咨询数据显示，2012年中国电子商务市场交易规模达8.1万亿元；从市场结构来看，网络购物已突破万亿元大关。

随着“80后”、“90后”逐渐成为市场消费主体，未来五年，网络普及率至少将超过60%。而这一群体善于接受新事物、大胆消费、个性突出，大多对网络存在一种依赖“情结”，并对网购有一种无法抵抗的青睐，甚至在装修新房过程及对木门等家居用品的选购中也过度依赖于网络平台。这对木门行业电子商务来讲，将是一个难得的发展机遇。

绝知“网”事要躬行

随着互联网到物联网的发展，网络营销促进品牌发展到电子商务深入消费生活的各个领域，电子商务的逐渐尝试和普及，既是木门行业发展的无奈之举，更是家居行业步入快速发展新阶段的有力标志。

虽然目前的电子商务虽有诸多传统渠道无法比拟的优势，但网络的虚拟性和多变性也的确是企业担心的症结所在。电子商务时代来临，并不意味着企业全部都要“触电”，找到一条适合自己的路，才是最重要的。

木门行业“触电”三道坎

木门行业属传统行业，从业者多数对网络认知度不高。且网络销售和传统渠道相比，所占比重很低。目前，只有少数生产企业和流通企业在试水电子商务。作为电子商务行业的“后进生”，在发展电子商务的路上还有不少需要注意的问题。

首先是销售模式的融合。在前几年电子商务萌芽阶段，短时间内冒出了一大批的电子商务企业，很多都经不起时间的考验，倒下了，只有少数企业在找对了商业模式的前提下，存活了下来。

目前，服装、电子产品、书籍等小件产品在互联网上销售较好。而木门属大件耐用消费品，金额较高，且消费者更注重体验。因此，木门企业要开展电子商务，需解决和线下的经销商专卖店如何进行互动的问题，并做到网上价格和经销商实体店价格不冲突。

随着“电子”风潮的不断蔓延，构建于自身优异的物流渠道变成了无数木门企业主所要深思的话题，相较于灯台水杯等小型物品，消费者更愿意在选购木门这种大件产品的问题上采用“亲力亲为”的态度，因而，木门若想依托电子商务的方式，谋求互联网的发展，除了要在网络营销上给点力以外，在相应的安装、送货等问题上也得多加注意，唯有这般，木门企业才可通过这一无形的网，去“网”住客户的心，去“网”中今天的精彩。

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