木门企业借助公益活动适度推广提升社会形象

当今木门品牌竞争，其知名度不仅在于广告曝光，也在于公益宣传；其美誉度不仅在于产品质量，也在于社会形象。随着社会责任、企业公民概念的传播，参与公益回报社会已成业界共识，而木门企业借助公益活动适度推广提升社会形象亦在情理之中。

有人说，企业做公益，可以提高知名度，建立企业文化，凝聚员工等。这没有错。关键是我们以一种什么样的眼光、站在一个什么样的视野上来看待木门企业的发展。

公益营销的本质就在于企业通过公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，提高品牌美誉度，从而促进销售。一项与公益活动事业关联的营销活动，能够支持企业吸引新客户，影响市场，增加销售，强化积极的品牌认同。

在木门行业内，公益营销显然可以获得很大效益。木门企业的公益行动不仅获得到了至高的社会关注度，并且可以凭借关注度渗透品牌文化，从而可以建立良好的形象，提高品牌知名度。

抓住公益营销的关键点，首先要理解什么是公益营销。木门企业既不能“为了公益而公益”，也不能“为了商业而公益”，公益和商业必须是互相呼应并互相支持的。公益行动既是表现企业社会责任的最好办法，也是赢得政府认同、造就企业品牌影响力的有效途径。而出色的商业化运作则使得公益赞助变成一种社会受益、企业有利的双赢行为，并使企业有动力有能力不断进行循环投入。

做公益营销要有策略。公益营销是一个整体系统工程，贯穿整个营销环节。木门企业公益营销的成功实施，必须整合企业本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动，使之成为大众关心的话题、议题，成为具有资讯价值的事件，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，使这一事件得得到传播，从而达到提升木门企业形象，促进销售，达到营销的目的。

将社会公益与木门企业自身发展相结合，从而产生更大、更持久、多方共赢的社会与经济效益。而良好的经济效益又进一步促进企业的公益事业发展。木门企业要牢牢抓住了这一点，做好公益营销也是品牌战略。

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