木门同质化严重 品牌的创新性能满足消费者的需求

产能过剩总是与产品的同质化亲密相关。产品同质化严重，工艺水平差别难以拉大，这是许多木门企业面临的一个通病。由于缺乏核心技术和自主创新，缺乏新产品脱颖而出的操控能力，木门企业在发展时总是难以大展拳脚。

众所周知，虽然多吃洋快餐不利于身体健康，但是其创新的口味，创意的表达，流行的饮食文化元素，将营养便利，感恩关怀等与它们的企业理念有序衔接一起，体现出了洋快餐的本土化、人性化，也提升了其在青年消费者群体中的形象，拉近了与国内消费者的距离。

品牌的创新性能满足消费者新的需求，能使消费者对品牌产生联想并保持延续性，产生最新的价值认同，只有认同的品牌联想才能在消费者意识中塑造品牌差异化；只有成功的差异化才能实现品牌突破。任何好的产品和服务，最高的营销是它的价值观营销。那么，品牌创新的意义有哪些呢?

品牌创新蕴含的商业价值

商业价值是对品牌标准的一种评估，主要指生产型木门企业和服务型木门企业，品牌创新的同时要对其品牌创新的商业价值做出科学准确的评估，无论是国内的还是国际的标准。

如果品牌在消费者心目中不能形成差异性和有效性，无论是通过“技术创新增加产品的科技含量”还是通过“工艺流程创新提升产品的品质”，木门企业最终也只能停留在同质化、重复性、低水平的残酷竞争阶段。

品牌创新应具有可操作性

品牌创新同样需要落地，就是它的创新理念跟推动执行之间不能出现断层的，必须能实现转换，从创新的产品到核心技术，从品牌文化，品牌内涵，到品牌精神，品牌价值等等，要具备传播的理由和渠道。如若不然，其所谓的品牌创新也只是虚空的思想而已。

品牌创新对消费市场的吸引力

实践证明，价值对于每个人的影响都是不同的，消费市场中的消费行为在发生着变化，品牌价值，品牌文化不断左右消费意愿的同时也要跟随时代的节奏，让价值文化驱动消费。

有时候一种简单的文化理念能使消费者一目了然，让消费者能够一看便知，产生一见如故的感觉。你可以瞬间觉得这个品牌能够给你一种生活的默契和与众不同，让你在大众消费中得以自我识别化。这便是它的价值和文化内涵体现。真正的品牌文化应该有它的唯一性，它应该是特立独行的，并不是复制他人，追随潮流，这种唯一性和排它性可以支撑着木门企业的核心竞争力。

创新是为了创造价值。经营中有些东西创新有价值，如产品创新。经营模式创新。渠道创新等都可能开创一片蓝海，胜算的几率较大。而有些东西作创新尝试则可能进入一片浅滩，胜算的几率渺茫。

因为，品牌的属性与特点是心智的、意识的、文化的、观念的，而这些心理和精神层面的东西，是经人们长年累月积淀建构而成的几乎被固化为理念的东西，要想在一朝一夕将这些人们长年积淀、持有并操守的近乎理念的东西予以改变或打破，就需要木门企业多花些心思，耐心地解决和重塑每一个“习惯”。

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